让爱成为城市的主旋律——以新余日报社打造全媒体“新余有爱”宣传品牌为例

□姜正义

（新余日报社，江西 新余 338000）

党报在重大主旋律报道领域中，仍担当着围绕中心、服务大局、推动社会进步的时代重任。新余日报社通过多种媒体手段，从全局立场、民生思维、人文情怀等方面入手，创新主旋律报道形式与内容，全力打造“新余有爱”这一宣传品牌，让弘扬主旋律的新闻报道更具吸引力、感召力。

全媒体时代背景

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第36次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2015年6月底，中国网民数达6.68亿人，互联网普及率48.8%；手机网民5.94亿人。

中国互联网网民和手机网民的剧增，表明了互联网信息市场的巨大发展潜力，也让世人不再坚信纸媒所谓的可观发行量。传统纸媒必须加快转型，抓住时代脉搏，把生产信息的传统技术和传播信息的新型技术结合起来，也就是我们经常说的“全媒体”。

全媒体时代的特点主要有动静结合、深浅互补、全时在线、即时传输、实时终端、交互联动等。它主要构成有：全媒体传播：以全媒体渠道，进行内容的多渠道、多媒体、多平台发布，实际上是对传媒形式的重新架构，并以此进行跨界人群的更广泛覆盖。全媒体采编：针对不同的媒体渠道特征，进行媒体采编流程的重构，并使信息形式和结构发生本质的变化，使不同阅读或收视习惯的受众，都得以满足。全媒体运营：在完成媒体架构和用户积累后，运营将是全媒体产品的终极目标，而随着媒体形式的多样化，新的商业机会将会出现，广告运营的绩效会得到大幅提升。媒体的平台将向应用型转移，资讯内容将整合成商业元素，产生收益。

全媒体传播是弘扬主旋律必经之路

创新媒体传播新方式的动因。面对新媒体的快速发展，传统媒体的危机已经来临，纸媒应顺势而为，乘势而上，尽快将自己的品牌资源、公信力资源、受众资源、广告资源等平移至新媒体，并在纸媒与新媒体之间形成深度融合互动，实现两者相互促进，共同发展。

党报仍将担任不可替代的角色。虽然传统媒体在传播方式和技术方面没有新媒体方便、快捷、容量大等优势，但是传统媒体尤其是纸媒具有独家优势：专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验等，都不是新媒体在短期内可以造就的，新媒体不可能轻易取代传统媒体的位置。传统纸媒之所以有这样的优势，一是因为有强大的人力物力资源；二是各大传统媒体都有强有力的人力资源，拥有先进的设备，新闻策划也各具优势和创新；三是传统媒体有丰富的经验；四是传统媒体有突出的区域特色；五是传统媒体公信力强，权威性高。因此，党报作为纸媒的主力，仍将在弘扬主旋律、传播正能量中担任不可替代的角色。

打造全媒体“新余有爱”宣传品牌

策划成立母子栏目，构成完整的“新余有爱”宣传品牌体系。只要有爱，社会矛盾就会逐步减少，社会满意感和幸福度才能逐渐提升。新余正在创建全国文明城市，在创建的过程中，市民文明素质的提高是一个核心的问题。为提高人民群众幸福满意度，就要构建“新余有爱”的社会大环境。

《新余日报》一直注重挖掘新余本地的真、善、美，积极传递社会正能量，打造了品牌专栏“新余有爱”。据不完全统计，2012年以来，大大小小已发稿上千篇，有道德模范蒋国珍、校长爸爸黄梅生……为进一步做好“新余有爱”，《新余日报》陆续推出“新余有爱·志愿者在行动”、“新余有爱·党员志愿者在行动”、“新余有爱·新闻工作者在行动”、“新余有爱·凡人善举”等系列。建立“新余有爱”爱心基金，报社党员志愿者自发捐款，还吸引了一批社会爱心人士和富有社会责任感的爱心企业加入。

打造全天候媒体，凸显新闻时效性。进入移动互联时代，说“新闻长了翅膀”真的一点都没错，这一秒钟发生的新闻，下一秒可能就已经上了微博热搜榜，或者在微信朋友圈传得人尽皆知。稍晚一点，新闻就变成了“旧”闻。和自媒体抢时间，同时还要确保新闻的真实性和权威性，这对党报是一个全新的挑战。虽然任务艰巨，但《新余日报》始朝着这个方向努力。

2015年5月10日晚22时许，一场强暴风雨突袭新余，虽然恶劣天气只持续了约一个小时，却让人体验了一次“飓风来袭”的惊恐。报社快速反应，当晚22:05分，日报微博发出了第一条消息，提醒市民有强降雨，不要在室外停留。截至5月11日11:00，共发出19条微博，涉及路况信息、抢险进展、天气预警等。针对少数市民的抱怨情绪，日报微博及时发声进行引导。对于一些网友使用江苏冰雹图片，在网上散布下了鸡蛋大密集冰雹的谣言，新余日报微博也进行了及时辟谣。

在新余日报社微群，社领导通过微信调度采访、安排撤版。2015年5月11日凌晨3:00，文字记者和摄影记者冒雨走上积水的街头采访；没有电，记者、编辑们就通过手机写稿、传照片，第一时间向编辑部、融媒部传送稿件。凌晨5:00，所有稿件、照片全部到位。7:58分，散发着墨香的报纸还在路上，题为《暴风骤雨来袭，让我们看看昨夜发生了什么……》的微信推送文章已经到达了用户的手机里。

全力打造典型案例，充实“新余有爱”品牌形象。“新余有爱”品牌的打响，前提还得益于在新余这座小城演绎的一件件爱心故事。2013年3月，一条关于“新余‘全城吃粉’救助三胞胎”的消息引起全国各级新闻媒体的广泛关注。2013年2月，在得知张火保刚出世的三胞胎病重需要大量费用救治时，新余市委宣传部官方微博@新余发布和新余日报微博@新余日报发起倡议，号召广大市民到张火保开的餐馆以吃粉的方式救助“三胞胎”。接着，报社利用日报、晚报、微博、微信、新闻门户网站、手机报等媒体及时全面报道了该事件。一时间来自各行各业的普通市民来到小餐馆吃粉、捐款，一些志愿者自发组织帮扶小分队，帮助张火保照看餐馆生意，帮忙炒粉、收款、打扫卫生。一个月时间捐款达到20多万元，解决了张火保一家的燃眉之急，三胞胎顺利得到救治并已康复出院。

一个个鲜活的爱心案例，以不同方式不断采编进这个专栏，让“新余有爱”这一宣传品牌更加充实、更加丰满、更加贴近市民的生活。

多媒体融合报道“新余有爱”主旋律

从2013年5月份以来，《新余日报》的报纸、网站和官方微博、微信，都广泛开辟了“新余有爱”专题专栏，深入宣传报道全市志愿服务活动开展情况，每天都有志愿服务的新闻见诸各类媒体。

从2014年6月开始，新余日报社与宣传部门及电视台、电台等媒体合作，在全市开展“新余有爱·身边好人”评选活动，每月从全市推荐的候选人中评选出10位“新余好人”在媒体上公示宣传，并组织身边好人先进事迹巡讲团，赴学校、社区等地开展巡回演讲。“终身红十字会志愿者”曾凡娣、新余“雷锋哥”刘师民等一批优秀志愿者入选“新余好人榜”，“奉献、友爱、互助、进步”的志愿服务精神不断得到彰显，崇德向善的社会氛围日渐浓厚。一首由新余本地作者创作的《志愿者之歌》通过“新余有爱”文艺晚会、歌咏大赛等形式传唱，成为这座有爱城市优美动人的旋律。

坚持正确的舆论导向、弘扬主旋律、传递正能量，这是党报责无旁贷的责任和义务。《新余日报》着力培养媒体新阵地，通过新媒体与纸媒的深度融合，实现相互促进，共同发展，为当地经济社会发展营造良好的舆论氛围。■

参考资料：

[1]彭兰.网络新闻专题编辑系列之二：网络新闻专题的内容策划.中国编辑，2007年05期

[2]邢瑞春.生活类报纸如何搞好主旋律报道.传媒观察，2006年05期

[3]贾志琼.唱响时代主旋律报道内外皆用心——《平顶山日报》对全国劳模赵启良报道的经验与启示.中国地市报人，2011年04期

[4]练维维.都市类报纸创新主旋律报道浅析.城市党报研究，2011年02期