关于传统媒体与新媒体之间融合的探析与思考

刘太刚

中国是世界上新媒体发展比较快、用户最多的国家，已经形成了庞大的新媒体传播生态。就当前情况来看，新媒体属于一把“双刃剑”，跟各个领域的融合以及冲突效应都比较显著。对于正在经历媒体转型的中国来说，探索传统媒体与新媒体之间融合显得至关重要。

一、传统媒体与新媒体的特点比较

新媒体是相对于传统媒体而言的，当数字时代到来的时候，手机、网络等都可以被称作新媒体，其具备互动性以及无限传播的特点，由于这样的特点使得新媒体迅速吸引了受众的注意力。下面，我们就传统媒体与新媒体的几个特点进行比较。

首先是覆盖域。从整体情况来看，互联网跟电视还是有着比较高的覆盖域;而随着3G、4G的发展，手机媒体也颇具规模;传统媒体受到传播范围以及介质、地域等方面的影响，跟其他媒体相比，覆盖域比较低。

其次是权威性。站在媒体本身的角度来看，也会因为空间以及时间的差别而出现差异。作为多年的老媒体，电视以及报纸等具备比较正规的信息来源，也有比较高的权威性。而网络媒体由于自身的互动性，也在当今媒体时代获得了比较高的关注度，但是同样是因为其互动性导致其权威性打了折扣，在网络中每个人都可以发布信息，导致信息良莠不齐。

再次是即时性。电视媒体需要对信息采编整理并安排播出的时间，但是由于通讯设备的改进，电视媒体的即时性已经有所提高。手机媒体在信息传播速度方面占有优势，但是没有新闻的发言权，信息资源一般都是来源于网络或者其他媒体，信息发布也比较滞后。而网络媒体就具备很强的即时性，拥有信息的人可以即时上传信息，传播速度非常快。

二、传统媒体与新媒体之间的融合途径

1.充分发挥新媒体的交互性。在信息发布过程中交互性与参与性能够带给受众不一样的感觉，他们会认为自己不但只是接受者，还是其中一个组成部分。比如，对于那些足球迷来说，在世界杯期间他们观看球赛，不只是在比赛过程中表现得热情，还希望能够参与进去跟其他球迷分享感受。但是，就传统媒体而言，其参与性是相对比较有限的，跟新媒体比是个不争的事实，要充分利用新媒体的交互性特点，跟新媒体积极合作，这样才能实现传统媒体的持续发展。打个比方，湖南卫视的《超级女声》、浙江卫视的《中国好声音》等节目之所以成为中国传媒界的收视冠军，主要是因为他们迎合了受众的需求，坚持以受众为中心的传播理念，加上人们调动了平面媒体以及网络媒体、手机媒体的积极性。虽然利用这些新媒体固有的交互性来扩大节目的影响程度只是节目成功的一个因素，但是也说明了在传统媒体与新媒体融合过程中，资源整合能够起到很好的作用。

2.保证信息发布渠道的多样性。要想信息的发布达到预期的目的，就要选取适当的传播渠道。这些传播渠道除了公众比较熟悉的报纸和杂志、电视等，随着科技的发展还催生了一些新的传播渠道，像车载影视、手机报等。传统媒体与新媒体的相互融合就是拓展自身传播渠道的快捷方式。

3.确保信息获取的及时性。传统媒体跟新媒体在获取信息的渠道方面具备各自的优势：像传统媒体有着比较专业的信息获取团队，新媒体具备遍布各个角落的网络终端，能够在第一时间获得消息，还能即时发布信息。但是，传统媒体跟新媒体也有自身的劣势：传统媒体发布的信息相对比较严谨，存在很强的权威性，但是却没有新媒体那么即时;新媒体的信息发布效率比较高，但是信息的可信度经常受到质疑。要实现传统媒体跟新媒体的融合，需要两者进行合作，快速、真实地把信息传递给受众。比如，当汶川地震发生的时候，交通与通讯基本中断，这个时候主要是依靠海事卫星电话播报消息，当这些消息的真实性被证实之后，才会被报纸、电视台进行跟踪播报。所以，传统媒体跟新媒体结合要确保信息的即时性，从而为社会带来更加快捷的信息资源。

结论

综上所述，随着信息时代的到来，传统媒体跟新媒体之间不可避免地出现竞争，通过一系列分析可以看出只有两者之间进行融合，充分发挥新媒体的交互性，保证信息发布渠道的多样性，确保信息获取的及时性，才能实现共赢，为双方的持续发展提供更加广阔的发展空间。

（作者单位：辽宁广播电视台）