地方台电视棋牌节目应把握的几个要素

田宇

棋牌项目一直深受广大群众喜爱，电视棋牌节目主要利用电视媒体和互联网结合，把民众喜闻乐见的棋牌游戏用平民化、亲民化的娱乐方式搬上电视屏幕。此类节目具有新颖活泼、收视率高、广告收入稳定、低投入、节目生命力强等特点。

“三打一”起源于东北地区，其牌局变化富有娱乐性、刺激性、思辨性和技巧性。2014年，鞍山电视台将目光聚焦在了这项最草根、最平民的牌类竞技项目上，推出了周一到周日贯通播出的日播节目《欢乐三打一》，把 “三打一”搬上电视荧屏，推广绿色棋牌理念，搭建一个民生休闲运动的展示平台。我有幸作为栏目的主创人员之一参与了栏目的前期策划、节目流程规划与活动设计。目前，从节目的运行情况来看，已经有超过两万名市民参与海选报名，九百余名选手来到了电视演播现场，观众会员的数量也达到了近两万人，很多商家都对栏目表示出极大的兴趣，栏目冠名收入和活动收入不断提升。可以说，《欢乐三打一》栏目是鞍山电视台在新领域中进行的一次突破性尝试，这次尝试取得了良好的社会效益与经济效益。

关于此类节目，我们还在不断的研讨和学习中，对于已经运行近一年的《欢乐三打一》栏目，也总结出一些经验和心得，如何全方位把控节目的发展脉络，如何将节目做得更有生命力和存在价值，在这里归纳了五点要素，供地方台有创办此类节目意愿的电视同仁参考。

要素一：坚持正确的舆论导向，弘扬主旋律，传播正能量

无论做哪种类型的节目，都要坚持正确舆论导向，这是节目的立身之本，棋牌类节目也不例外。在设计节目之初，栏目组提出的主旨就是“玩健康游戏，打绿色棋牌”，口号是“欢乐三打一让您健脑、健智、健心”。参加比赛的选手来自各行各业，有鞍钢职工、银行职员、教师，企业主等等，也有退休在家的老人。这些选手所代表的人群几乎涵盖了绝大部分的社会角色，他们能够参与《欢乐三打一》这个节目，本身对于我们来说就是一种鼓励，当然也是一个契机，栏目可以将自身的宗旨与口号通过参赛选手——这些最普普通通的百姓传播开来并不断传递下去。令我们欣喜的是，通过比赛的激烈竞技，目前已经产生了三个二星选手以及十四个一星选手，草根高手不断涌现，在节目的带动下，钻研牌理、牌技的人多了，常常流连麻将馆、玩扑克带彩头的人少了。

不仅如此，栏目还成为一些人群的“开心果”。有一位老人家打来热线说自己身体不好，行动不便，不喜欢与人交流，但是自从看了节目之后，觉得生活又燃起了希望，每天都有了盼头。这样的例子不胜枚举，栏目能为本土老百姓带来欢乐，带来新的关注点，而且为社会安定与和谐做出了一定贡献，让我们对这个栏目更有信心，同时也认识到责任的重大。

要素二：与新媒体紧密融合，将电视、电脑、手机等媒体融于一体

《欢乐三打一》采用的是网络选拔模式，我台与一家知名的网络游戏公司进行了深度合作，通过线上报名——网络海选——电视比赛的形式，不断扩大用户群。因为“三打一”这个游戏在鞍山实在太深入人心，线上报名的人数在短时间内激增，同期创造了该网络游戏公司用户注册量的新高，游戏方负责人用“奇迹”两个字来形容。其实这个奇迹的创造并不离奇，电视媒体与网络技术相互融合，是双方用户的相互渗透，也是顺应社会进步、科技创新的大势所趋，在携手进一步扩大了棋牌文化影响力的同时，电视媒体与网络公司获得双赢。

在注册用户不断攀升的同时，栏目组不满足于三打一用户仅可在电脑上注册海选，积极与游戏运营方沟通，提出要运用前沿技术，顺应互联网传播移动化的特点，开发移动端的“三打一”游戏软件。在海选赛开启了4个月之后，安卓版欢乐三打一游戏应用软件适时推出，“三打一”用户有了属于自己的掌上产品。此后，栏目更全力推进自身与新兴媒体的融合发展，依托于新兴的新媒体平台，挖掘资源，不断强化和提升对用户的服务，观众不仅可以通过电脑、手机参与海选，还可通过鞍山电视台官方网站——“无限鞍山”及“无限鞍山”客户端实时收看三打一节目，并可以随时对往期节目内容进行回放点播。通过近一年的努力，《欢乐三打一》现已形成涵盖电脑及移动端海选平台、无限鞍山官方网站、无限鞍山客户端，栏目微信平台、官方QQ群、短信平台等多载体、多渠道的传播体系。

要素三：不怕苦累，真诚服务观众，积累观众资源

《欢乐三打一》受众群体为35岁—60岁人群，其中有很多人对电脑不熟或者根本不会操作，栏目热线几乎天天都是咨询如何注册、如何下载的问题，栏目工作人员不厌其烦一遍又一遍地指导观众如何进行游戏安装，从早上上班开始一直服务观众到晚上节目播出之后，栏目制片人甚至应观众的请求到观众的家中帮忙安装游戏大厅。记得一位观众打电话说自己因为患有色盲症，看不清扑克牌里面大小王的颜色，因此在游戏大厅里总是出错牌，希望栏目组能帮助他解决这个问题，栏目组第一时间与游戏公司进行沟通，特别为这个观众修改系统，在大王的扑克牌上做了一个“星”形的标记，这位观众非常高兴也特别感动，说自己没有想到三打一游戏平台会为他个人有这样贴心的修改，系统改过之后，就不会再出错牌了，令他更有信心参加海选。顺便还要提一下，这位选手真的是牌技了得，在后来栏目组组织的32强争霸赛中取得了第一名的好成绩！

在服务观众的过程中，我们发现，观众的要求有时很琐碎，不能够三言两语解决，但是，为了让更多的观众能够知道三打一，了解这个游戏，就要有不怕苦累、真诚服务观众的心胸。只有这样，才能够不断积累观众资源，让观众不仅依赖这个节目，同时牢牢地黏附在这个节目之上了。

要素四：节目内容设置要加入互动元素，让观众在互动中体验“奖励感”

节目要鲜活，就要与观众进行互动，让观众感受到自己的心声能够得到正面的回馈。基于此，栏目组在“无限鞍山”官方网站及“无限鞍山”客户端的爆料社区开辟了爆料平台，观众同时也可以在微信平台、官方QQ群参与互动，主持人会在当天节目中予以反馈，反映观众的心声，并对提出好建议的观众给予一定的实物奖励。

另外，栏目组设立了观众会员制度，对通过发姓名等信息的市民实行免费注册会员的举措，针对这些报名注册的观众会员，在节目中每四局牌的间歇进行电脑抽奖，每天派送超值礼品，观众在收看节目之余，还能够体验看电视也能中奖的乐趣。

除了在节目中开辟爆料和抽奖之外，栏目组不断推出会员福利，通过与加盟商家的深度沟通，定期上档若干会员独享的特价产品，只有三打一观众会员才能享受到的优惠举措。从推出第一波会员福利开始至今，已经推出了六波会员福利，产品涵盖了酒、豆浆机、粽子、月饼、鸭蛋、螃蟹等商品，让观众会员切实享受到了实实在在的优惠，在互动中体验“奖励感”，目前，栏目观众会员的数量已经达到两万人，而且还在不断攀升。

要素五：积极推广线下比赛与活动  拓展盈利渠道

栏目不断推出线下比赛和主题活动，拓展盈利渠道。线下比赛具有时间跨度长、社会动员力强、群众参与广泛等特点，能够吸引商家更多的投放，栏目开播到现在组织了“鞍山三打一32强风采展示赛”、“明星选手表演赛”、“128强赛争霸赛”、“鞍山牌王大奖赛”等比赛，都得到了商家的踊跃冠名和选手的积极参与，无论是经济效益还是社会效益都取得了双丰收。主题活动也异彩纷呈，栏目组除了推广线下比赛之外，与一些行业进行深度合作，挖掘观众会员的资源潜力，推相关主题活动。像“大梨树三打一会员之旅”、“三打一会员台湾行”、“送海参会员十一见面会”等，由于主题与覆盖对象非常明确，因此每次活动都获得圆满成功，栏目通过线下比赛的开展和主题活动的策划实施，让观众更加信赖三打一栏目，为今后的市场推广奠定了良好的宣传口碑。

虽然目前《欢乐三打一》取得了一定的成绩，但大家都清醒地认识到，栏目离真正意义上的深度融合还有很长的路要走。下一步，栏目还要继续扩大自身的影响力，强化品牌，以资源为基础纵向延伸更多活动与赛事，以品牌为基础横向开拓多元经营。栏目在做好鞍山本土的基础上向周边进行辐射，通过新媒体平台加强服务和营收，建设好自己的界面和用户集群，围绕“玩健康游戏   打绿色棋牌”、“健脑、健智、健心”的宗旨，积极倡导积极健康的生活方式，让“和谐”概念在群众与栏目的互动中不断得以丰富和延伸同时，在新领域不断取得更为突破性的进展！

（作者单位：鞍山广播电视台）