《山东人的非洲故事》外宣纪录片的启示

翟晨灼

2014年农历春节期间，一部有关山东人在海外的纪录片突破娱乐节目的重重包围，在山东卫视连续播出，播出时间虽然安排在晚上10点30分（次黄金时段），但收视率依然非常理想，平均收视率0.25，最高点达到了0.32。在社会随机调查中，观众收看率达9%。这一收视效果甚至超过许多同时段其他台的综艺节目。这部片子就是山东省委外宣办、山东省商务厅、山东广播电视台策划摄制的反映山东企业“走出去”的纪录片《山东人的“非洲故事”——山东企业走出去纪实》。

观众和专家普遍认为，纪录片题材是我省对外宣传工作的突破和创新，纪录片角度独特，故事性强，情节真实感人。无论是援建项目，还是山东企业在非洲自主发展壮大，都令人耳目一新，振奋向上。业余作家金明春说：“把一个个好汉的故事，演绎得淋漓尽致。看上一眼，腰板就硬。”

策划新颖特色 拍摄制作精良

《山东人的“非洲故事”——山东企业走出去纪实》（以下简称“纪录片”）是山东企业“走出去”纪录片的非洲篇，也是起始篇，共3集90分钟。作为对外宣传的新尝试，呈现以下特点：

创新理念。为进一步增强新形势下外宣工作服务全省对外开放大局的能力和水平，山东省委外宣办围绕提升对外传播能力、树立山东良好海外形象这个主题，进行了广泛深入系统的调研，提出要创新对外传播方式，从外国受众的视角出发，采用国际话语方式，更加突出传播内容的故事性、人物性、艺术性等软因素，为海外受众了解山东提供形象描述和情感认知，“润物细无声”地展现山东风貌、传递对外信息、传播齐鲁文化。经过认真考虑，并借2013年中非省市长对话在山东举办的契机，决定选取在非洲发展的山东企业作为突破领域，拍摄一部反映其在海外创业历程和与当地融合发展的纪录片，通过讲故事的方式，对外展示山东企业和山东人对当地的贡献与付出，为企业在当地顺利发展营造良好口碑和舆论支持，对内增强省内企业“走出去”的信心和勇气，引导企业积极开展国际化经营。此创意得到了山东省商务厅和山东广播电视台的积极响应和配合。山东省商务厅提供了采访线索，山东广播电视台派出骨干编辑记者组建摄制组，省委外宣办多次牵头召集相关部门和人员，就采访路线、内容、对象等事项进行了研究。

精心拍摄。经过前期反复论证和认真准备，山东广播电视台组建了6人的创作团队。从2013年11月8日开始，赴苏丹、乌干达、肯尼亚、南非4个国家，历时40天，行程4万公里，对山东高速集团、海信集团等11家山东企业在非洲的18个投资项目进行采访拍摄。行业涵盖了援建、承包、农业、矿业、制造业等多个领域。拍摄期间，为全面了解山东企业投资对当地经济的带动作用，相继采访了42位当地政要、专家学者、知名人士、中国驻外大使等，最大程度丰富内容、充实信息。

突出特色。该系列片遵循纪录片的制作规律，题材上体现时代性和国际化，突出了扩大对外开放的时代要求，具备了“国际化”和“世界商战”两大核心背景元素，传达出了山东经济与世界经济互利共赢、共同发展的主题精神。风格上突出故事性和可看性，展现了神秘的异国风情、文化的冲突与融合、不同国境的商业规则、突发事件的生死考验等，全方位真实刻画了山东人、山东企业在非洲的生存状态，以及在激烈的国际市场竞争中克服困难、不断发展、谋求融合与共赢的探索历程，既是纪录片，也是故事片。观点表达上注重对象化和可信度，通过非洲人的“悠悠之口”，为企业发展做了形象广告，展现山东企业和山东人重诺守信、合法经营、回馈反哺的良好形象，潜移默化地传递了齐鲁文化仁义礼智信的思想精髓。

合作成果丰硕 带动作用显著

该片在策划阶段就确定了“采访+外联”的模式，即在拍摄的同时加强与当地主流媒体的交流合作。摄制组到苏丹杰基拉州与其广电局局长、电视台台长进行了交流座谈。同杰基拉州电台、电视台联合采访了杰基拉州州长，杰基拉州电台、电视台，以新闻和专题形式报道了山东企业在当地投资及摄制组在当地采访的情况。与苏丹首都喀土穆电视台联合采访了苏丹农业部部长。与乌干达国家广播公司（UBC）总经理和新闻主编进行了交流，向其赠送《俯瞰山东》光盘，当晚UBC电视频道就播出了《俯瞰山东》部分片段，随后同摄制组联合采访了烟建集团正在首都坎帕拉建设的马克莱莱大学生物研究中心，并播发了新闻。此外还与几个国家电视台就进一步合作交流进行了探讨。我们趁热打铁，在摄制组与当地主流媒体广泛交流的基础上，继续赴非洲有关国家，同当地主流媒体建立业务合作关系，设立山东外宣基地，强化山东在非洲的宣传，并举办“孔子故乡 中国山东”图片展等文化交流活动，提升山东的知名度和影响力。

现在，我们一方面推动纪录片在海外落地。充分利用拍摄成果素材，采取多种形式，最大程度扩大海外传播效果。做法包括：根据所采访国家不同需求特点，按国别、行业对纪录片和相关素材进行提炼加工，制作成不同的短片，寄送交流给相关非洲媒体，在非洲部分国家主流电视台播出。探索对外传播的模式创新，按故事线索制作人物篇，展现山东人的“中国梦”，通过Youtube、Facebook等国外社交网站进行海外网络传播，进一步扩大传播效果，打造山东人和山东企业的海外新形象。另一方面将纪录片向其他领域和行业拓展。对“外”继续扩大成果，继“非洲篇”后，“东南亚”篇纪录片已经启动，下一步将延伸到美洲、欧洲、澳洲等地区，实现从“点”到“面”的覆盖。对“内”进行突破，通过拍摄外国人在山东生活和工作的纪录片，做好对外传播。目前正在启动拍摄的纪录片有：外国专家在山东生活的纪录片《家在山东》（暂定名）、外商在山东纪录片、海外留学生在山东学习生活的纪录片。（作者供图）endprint