中华文化核心价值观对外传播现状初探（上）

王丽雅

价值观是文化中处于最核心地位的要素，外层的要素都是围绕着价值观这一中心形成的，并且在方方面面都反映了中国文化的价值观。想要把握中国文化的核心，就要把握住价值观。而当一国文化的核心价值观被他国欣然认同时，该文化就获得了深刻影响他国文化和社会的基础，进而获得了影响国际关系的关键力量。

那么，海外民众对代表中国文化最核心思想的价值观的认知情况如何，这些情况又与哪些因素相关，海外民众对中华传统文化价值观的了解对于中国国家形象的建构是否有影响？2011年11月北京大学新闻与传播学院课题组委托北京益派市场咨询调查有限公司通过美国国际抽样调查公司（SSI），在美国、德国、俄罗斯、日本、印度进行了《中国文化印象》问卷调查，其中包含了对以上问题的调查。

一、问卷设计

本次调查问卷共分五大部分，本文只选取了其中涉及五国民众对中华文化核心价值观态度的部分加以分析。本次调查基于所委托公司高质量的可访问样本库，采用在线制作问卷、在线发放问卷、在线回收问卷、电子化数据处理的方式进行。2011年11月，调查公司分别在五国的性别、年龄、收入、婚姻状况等具有普遍代表性的样本库中随机发出调查邀请信，①在两周内完成了数据回收。为避免数据偏差，研究者已根据必要的逻辑关系对所有原始数据进行清洗。

设计价值观问题时，问及的价值观都是中华文化核心价值观。

在《中国文化印象调查》中，问卷设置了两个问题，选取了12种价值观或思维方式，调查了五国受访者是否信仰这些价值观和他们认为中国人是否信仰这些价值观。包括：

仁：人与人之间相互友爱、同情、互助

恕：己所不欲，勿施于人

孝：尊敬和善待父母

礼：礼貌、尊敬他人

义：公正、合乎公益

和而不同：尊重彼此的差异，和睦相处

辩证思维：以全面的、联系的、发展变化的观点，而不是非此即彼的观点看待事物

天人合一：尊崇自然，人与自然和谐

共同富裕：消除经济上两极分化，走向共同富裕

和谐世界：国与国之间和平共处、彼此尊重、共同发展

以人为本：尊重人民、依靠人民、为了人民

集体主义： 在集体和个人关系中，当个人利益与集体利益发生冲突时，在兼顾二者的同时，个人应服从集体。

二、五国受访者对中华文化核心价值观的认同

从表1中我们可以看出：

1.五国受访者自己赞同的中华文化核心价值观前五位中都有仁、义、孝三项。尤其是仁、义的赞同度都超过了50%。

2. 五国受访者赞同度最低的三项里都有集体主义。

3.五国受访者中美国和德国受访者对其中8项的赞同度超过50%，俄罗斯受访者则对其中7项持50%以上的赞同度。日本和印度受访者分别对其中4项和2项有超过50%的赞同度。

从表2中可以看出：

1.美国、德国、俄罗斯三国受访者对于中国人赞同的排名前五位的价值观看法基本一致，即孝、礼、义、仁和天人合一。

2.印度和日本受访者认为中国人自身对这些价值观的认同较低。印度受访者只对其中1项价值观“仁”有超过50%的受访者认为中国人赞同，而日本受访者在此问题上给分明显低于其他国家受访者，所有选项选择率均低于50%。

3.对于中国人是否赞同集体主义这一价值观，五国受访者态度出现较大差异。美国受访者中有55%认为中国人赞同该项价值观，且在12项价值观中排名第6。德国受访者中有39%认为中国人赞同，排名第8。俄罗斯受访者则认为12项价值观中集体主义是中国人最不赞同的，排名12。印度受访者则将其排在第11位。日本受访者的情况完全相反，集体主义排在孝之后，是日本受访者认为中国人赞同价值观的第2位。

表3显示了五国受访者自己赞同和认为中国人赞同的中华文化核心价值观之间的差距，正值表示受访者自己赞同率高于认为中国人赞同率，负值表示受访者自己赞同率低于认为中国人赞同率。

1.美国受访者认为仁、恕、义、和而不同、和谐世界5项价值观自己的赞同率高于受访者心目中中国人的赞同率。而在孝、礼、辩证思维、天人合一、共同富裕、以人为本和集体主义7项价值观上，则认为中国人更赞同。

2.德国受访者认为除了集体主义，其他11项价值观自己赞同率均高于认为中国人赞同率。

3.俄罗斯受访者认为自己赞同恕、礼、义、天人合一、和谐世界的比例高于认为中国人赞同的比例。在孝、辩证思维、和而不同、以人为本、共同富裕、集体主义6项价值观的赞同情况低于认为中国人赞同的比例。

4.印度受访者对于自己赞同和认为中国人赞同的中华文化核心价值观之间的差距整体较小，差距最大的1项比例相差10%。

5.日本受访者认为除了集体主义其他11项价值观自己赞同率均高于认为中国人赞同率。而且二者比例相差较大。比例相差最大的达到51%。

本研究在以上数据的基础上将受访者对12项中华核心价值观的认同情况加总成一个新值，代表受访者对中华核心价值观整体的认同程度。值越大，代表认同的程度越高。同时，本研究将受访者对问卷所列价值观的认同情况划分为四个等级，认同不超过3项，也就是不超过25%的认同率列为低认同度，认同率在4-6项（25%-50%）为较低认同度，认同率在7-9项（50%-75%）为较高认同度，认同率在10-12项（75%-100%）为高认同度。

从表4中可以看出：

1.对于自己赞同这个问题，美国、德国、俄罗斯受访者的情况较为一致，四段分布较为平均。而印度和日本受访者则出现低认同度比例最高，而且从低认同度到高认同度比例渐次减少的情况。

2.对于认为中国人赞同这个问题，美国和俄罗斯受访者的情况是低认同度和高认同度两极比例最大，较低和较高认同度比例接近。德国受访者和印度受访者的情况是最高比例出现在低认同度，从低到高渐次减少。日本受访者的情况是90%以上的比例出现在低认同度，其他认同级别所占比例极少。（未完待续）

（本文是国家社会科学基金重大项目最终成果的一部分，项目编号：08&ZD057）

「注释」

①网络调查公司为提高样本库的代表性会尽可能地从多个网站招募会员，同时在问卷发放中也会按照年龄、区域、收入等进行筛选，按比例随机抽样，发送邮件邀请。endprint