新疆经济报系国际传播的特色和效果分析

才让卓玛

新疆的发展，“新丝绸之路经济带”的构建离不开中国与沿线国家的合力共建，离不开各国媒体的议程设置和舆论引导，也迫切需要新疆媒体从新疆区域传播迈向针对周边国家的国际传播。

新疆经济报系尝试运用传统报刊、网络新媒体等多种渠道，以经贸新闻信息传播带动文化等其他新闻信息的传播，从区域传播迈向国际传播，积极参与构建中国现代传播体系，其特色值得探讨。

一、新疆经济报系迈向国际传播的特色

新疆经济报系从新疆区域传播迈向国际传播，在传播介质层面，借助了传统报刊、网络新媒体、对象国媒体等渠道；在传播内容层面，集中于经贸、文化等内容，时政新闻相对较少。

（一）传播介质

1.传统报刊

传统报刊是新疆经济报系从区域传播迈向国际传播的主打渠道之一，旗下目前有《大陆桥》（俄文、塔文）杂志、《中亚侨报》《哈萨克斯坦华侨报》等两报两刊在探索国际传播实践。从目前的情况来看，传统报刊虽然有发行、运输方面的阻碍，但仍然有其强大的生命力和影响力——尤其在网络普及率还很低的中亚国家。传统报刊在整个新疆经济报系迈向国际传播的实践中主要发挥两大作用：一是在官方和商务层面为中亚国家提供中国以及中国新疆经贸政策等经贸新闻，为双边经贸往来服务；二是在民间层面为中亚国家华侨华人报道中国国家大事、新疆发展动向、中国文化等，为当地华侨华人与祖国搭建沟通桥梁。

2.网络新媒体

网络新媒体的崛起为传播的空间延伸在理论上提供了无限可能。新疆经济报系迈向国际传播的探索实践中，网络介质的利用体现在两个层面：一是集电子商贸平台与新闻信息传播于一体的亚心网，在整个新疆经济报系中发挥了民间层面的商务信息交流作用，主要提供互通供求信息和投资信息等；二是将传统报刊内容数字化发布。内参读物《中亚经济参考》在亚心网以会员申请的方式提供在线阅读服务；《大陆桥》（俄文）杂志则依靠天山网①和新浪网站，在天山开通了在线阅读平台，在新浪微博开通了@大陆桥杂志官方微博。

此外，从《中亚侨报》与《哈萨克斯坦华侨报》汉文版面稿件来源可以看出，亚心网是两报经贸信息的重要来源，这也反映了新疆经济报系内部资源共享，合力推进国际传播的资源布局。

3.中亚国家媒体

从传播效果层面来看，中亚国家媒体在传播中国以及中国新疆信息方面有着得天独厚的优势，因此，通过各种渠道为中亚国家媒体提供新闻线索、新闻资源，与之建立合作关系，通过中亚媒体传递中国以及中国新疆声音也是新疆经济报系迈向国际传播的重要渠道之一。

新疆经济报系借助中亚国家媒体进行传播的主要方式有以下两种：

一是请进来。要想通过中亚国家媒体传播中国以及中国新疆信息，首先必须让这些媒体充分了解真实的中国以及中国新疆。长期以来，中亚国家媒体获取他国信息的渠道单一，多为西方媒体话语所左右，请这些媒体到新疆来亲自感知尤为必要。2007年新疆经济报系策划并承办了“中国·新疆 2007中西亚媒体论坛”。来自哈萨克斯坦、塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦、俄罗斯、乌克兰、土耳其、巴基斯坦、伊朗等10个国家的43家国家级媒体和大型主流媒体的负责人、专家参加了论坛。新疆经济报社与哈萨克斯坦真理报社、俄罗斯共青团真理报社和阿尔泰真理报社、吉尔吉斯比什凯克晚报社、伊朗国家信任报社和伊朗报、巴基斯坦观察家报社以及土耳其国民电视台等8家媒体签订了合作备忘录。论坛结束后，会务组专门组织媒体代表到新疆、北京、上海进行了实地考察，让他们零距离感知发展中的中国、发展中的中国新疆。这些媒体代表每天都向自己的国家发回大量客观反映中国的报道。

二是走出去。新疆经济报系为扩宽国际传播，积极走出去扩展发行渠道、媒体合作等。2012年6月，为更深层次了解中亚国家受众需求，进一步扩大《大陆桥》杂志在周边国家的发行范围，新疆经济报社社长晏果辉带队前往塔吉克斯坦、吉尔吉斯斯坦、哈萨克斯坦三国，就拓宽《大陆桥》杂志在吉尔吉斯斯坦的发行渠道，实现《大陆桥》（塔吉克文）在塔吉克斯坦的落地发行等工作进行了访问考察和商谈。这次出访不仅完成了《大陆桥》（塔吉克文）落地塔吉克斯坦的政府许可工作，还与塔吉克斯坦国家工商会所属《实业界》杂志等媒体建立了合作关系。

4.中亚国家官方和民间渠道

新疆经济报系在迈向国际传播的探索中，一直和中亚国家官方层面保持良好关系，这也是两报两刊能在对象国顺利落地发行的重要原因。如塔吉克斯坦国家工商会主席沙力夫为《大陆桥》（塔吉克文）取得塔吉克斯坦政府的同意落地做了不少工作。此外，新疆经济报系承办各种论坛，如中亚投资论坛、2008年中西南亚区域经济合作高层论坛、2012年上海合作组织商务日等，参会的官方、企业经贸人士在一定程度上充当了传播中国以及中国新疆的舆论领袖。此外，中亚国家的华侨华人也是新疆经济报系积极争取的对象。

（二）内容选择

1.经贸信息

经贸信息是新疆经济报系迈向国际传播的探索中，在传播内容层面最具特色也最占有分量的内容。经贸信息服务是新疆经济报系树立品牌形象的基点。这种策略一方面与经贸信息本身的去意识形态化有关，另一方面也与新疆的地缘地位和发展定位有关。2010年中央新疆工作座谈会指出，“构筑新疆对内对外开放的新格局是推进新疆跨越发展的必然选择，特别是把乌鲁木齐打造成中国西部地区辐射西亚、中亚的区域中心城市，全面提升其国际商贸中心的地位。②”这种认识深入新疆经济报系，如亚心网总经理张晓宇所言：“只有把中亚经济带动发展起来了，才能使新疆获得发展，否则新疆只能是中国产品输出的终端。③”

2.文化信息

新疆经济报系探索国际传播的两报两刊中，文化信息占有相当比重，仅次于经贸信息。新疆境居住着8个跨境民族，他们与周边国家主体民族（如哈萨克斯坦的哈萨克族）有很深的历史文化渊源，保持着相近的地缘文化。此外，中亚国家的华侨华人与中国以及中国新疆有着千丝万缕的联系。这些都是新疆经济报系两报两刊文化信息传播的现实基础。此外，文化无国界，没有意识形态色彩，文化交流也最能深入人心。文化交流中人的故事最能打动人心，两报两刊推出《人物》《人物故事》等栏目，报道了热爱双边文化的中亚留学生、尊重我国文化的中亚文化名人、在新疆创业圆梦的中亚商人、心系祖国的华侨华人等。endprint

3.时政信息

在针对中亚国家受众的《大陆桥》（俄文、塔文）杂志中，时政信息较少，主要为中国国家大事；而在面向中亚国家华侨华人的《中亚侨报》和《哈萨克斯坦华侨报》中，时政信息占据重要版面并占有相当数量的篇幅。

二、新疆经济报系国际传播的传播效果

新疆经济报系在全国边疆省区党报中率先尝试和探索从区域传播迈向国际传播，用两报两刊一网迈出了重要的一步，并且取得了一定的传播效果。

（一）掌握了一定的中国—中亚区域经贸领域的话语权

新疆经济报系以经贸新闻报道初创了品牌形象，之后这一特色延续到了国际传播领域，《大陆桥》（俄文、塔吉克文）《中亚侨报》《哈萨克斯坦华侨报》以及亚欧贸易网都以经贸新闻报道和经贸信息服务为主打新闻产品，在中国—中亚区域经贸领域产生了一定的影响力，掌握了一定的话语权。最直接的表现为：

首先，在中国官方层面，新疆经济报系受委托成为2009年第18届乌鲁木齐经济贸易洽谈会承办单位之一，成为2012年第二届上海合作组织商务日承办单位之一；在中亚国家官方层面，塔吉克斯坦国家工商会、吉尔吉斯斯坦经济和反垄断政策部等都积极接受新疆经济报系的采访，并为两报两刊在该国的落地起到了促进作用。

其次，在民间层面，亚心网子网亚欧贸易网的供求信息平台及其主编的《中亚经济参考》《中亚国家投资指南》深受中国新疆和中亚国家企业家、经贸人士的欢迎。

再次，在媒体层面，新疆经济报系与俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦、阿塞拜疆、土耳其等国家的媒体建立了合作关系，为这些媒体提供了大量的新闻线索。

（二）向中亚国家受众构建了独特的新疆发展形象

新疆经济报系在迈向国际传播的探索中，积极构建和传播发展中的新疆形象，起到了一定的成效。表现在：

——在2007年新疆经济报系承办的“中国？新疆2007 中西亚媒体论坛”上，《哈萨克斯坦真理报》副总裁塔拉科夫·亚历山大·尤里耶维奇说：“你想象的乌鲁木齐是一个跨越式发展的城市，或者是一个繁荣的落伍者，或许是因为要追赶发达的东部地区，或许是创造新的历史……但不管你如何看他，现实情况是新疆正快速成长——众多的高楼夜以继日地在施工；油田密密麻麻建起了钻井高塔；西部大开发中央承诺新疆更大的发展前景……就连这里的市场都有目标地发展着。”新疆经济报系邀请中亚、西亚国家媒体代表来乌鲁木齐参加论坛，让他们亲身感受到了一个快速发展中的新疆。

——在以“中外报刊比较”为主题的“人民共和国党报论坛”第六届（2009）年会上，来自吉尔吉斯斯坦宣传文化部的代表卓尔多硕娃·热迪孜发言说：“在中国新疆乌鲁木齐‘7·5事件之后，由于信息渠道受阻，刚开始吉尔吉斯斯坦关于事件的基本消息都来源于西方媒体。《大陆桥》杂志报道了这个事件，我们获得了全面客观的消息，了解到了细节。尽管西方媒体仍然在歪曲事实，但吉尔吉斯斯坦的人民没有被西方媒体的虚假报道所迷惑。④”新疆经济报系两报两刊以大量的新闻事实和现场新闻图片向中亚国家受众及时说明事件真相，掌握了话语权。

——吉尔吉斯斯坦24.KG通讯社记者娜捷日达·果罗霍娃受新疆经济报系邀请在中国新疆参观访问后，写下了《你是谁，中国先生》的新闻通讯，对中国对口援疆政策、新疆各民族共同发展等给予了客观报道和高度评价。⑤

（三）促进了中国—中亚间民族文化交流

新疆经济报系两报两刊以经贸信息和文化信息为主，促进了中国与中亚国家各民族间的文化交流。以《大陆桥》杂志为例，在杂志于吉尔吉斯斯坦落地之初，新疆经济报系就与吉尔吉斯高校合作，走高层路线，仅总统府订阅量就近200份，总统顾问、议员、文化部长、教育部长等都是杂志的老朋友，杂志也多次专访过吉尔吉斯斯坦的总统和高层政要，同时与当地文化界有威望的名人结下了友谊。⑥

前文提到的吉尔吉斯斯坦宣传文化部的卓尔多硕娃·热迪孜说：“《大陆桥》杂志快速、客观地传递中国以及其他国家解决经济问题的消息……我们两国在历史、文化、经济中存在差异，在交往中有某些障碍。但是，《大陆桥》杂志在我国的成功发行，大大加强了我们彼此间联系的渠道。文化交流是消除障碍的基础，因此我希望中国政府能够更加重视《大陆桥》杂志，继续支持它，因为该杂志不仅在吉尔吉斯斯坦，而且在中亚的其他国家也有影响力。⑦”

「注释」

①天山网是中国新疆新闻网站、新疆门户网站，由自治区人民政府新闻办公室主管，用汉语、维吾尔语、哈萨克语、英语、俄语5个语种向中亚国家推介中国以及中国新疆。

②曹华：《乌鲁木齐：从地理中心到区域中心》，《哈萨克斯坦华侨报》2013年8月28日，第4版

③观点来源：2013年7月5日在新疆经济报社亚心网办公室深访亚心网总经理张晓宇所得

④中国传媒大学党报党刊研究中心课题组：《中外报刊比较研究传媒专家各抒己见——“人民共和国党报论坛”第六届（2009）年会综述》，《人民共和国党报论坛2009年卷》，中国传媒大学出版社，2010年10月第1版，第406-407页

⑤参见娜捷日达·果罗霍娃：《你是谁，中国先生》，《中亚侨报》2012年10月28日，第5版

⑥参见晏果辉：《边疆党报由区域传播向国际传播转型的思考》，《人民共和国党报论坛2012年卷》，石油工业出版社，2013年10月第1版，第43页

⑦卓尔多硕娃·热迪孜：《透过吉尔吉斯斯坦大众传媒棱镜折射的吉中经贸关系》，《人民共和国党报论坛2009年卷》，中国传媒大学出版社，2010年10月第1版，第67页endprint