与其被冲击不如去冲浪——张家口日报社加快媒体融合发展探索

□王大庆 李佳

（张家口日报社，河北张家口075000）

与其被冲击不如去冲浪
——张家口日报社加快媒体融合发展探索

□王大庆 李佳

（张家口日报社，河北张家口075000）

近几年，互联网来势凶猛，很多产业的市场环境一夜之间天翻地覆。

传统媒体更是首当其冲。山雨欲来的行业环境让媒体同仁都感觉到了压力，“与其被冲击，不如去冲浪。”张家口日报社顺应传播潮流变迁，优化党报运营模式，通过理顺体制机制激发创新活力，全面实现新老媒体“无缝对接”生成创新合力，紧跟新时代媒体发展步伐。

新媒体项目快速发展

回望几年前，当新闻业界几乎不约而同地被卷进了一股“全媒体旋风”，传统媒体信息传播方式和信息传播渠道发生了颠覆性的改变，早已不是传统意义上的一张报纸，已扩展到了报、网、微信、二维码、电子阅报屏、手机报、移动客户端等多种载体。张家口日报社在经历了传统媒体建设新兴媒体，传统媒体和新兴媒体互动发展的阶段后，正在进入传统媒体和新兴媒体融合发展阶段。

2012年年底，河北张家口日报社正式成立新媒体中心，新闻内容的采编实现了全媒体流程，张家口新闻网作为新媒体中心旗下一重要品牌。目前，张家口新闻网现有频道60余个，涵盖了新闻、服务、互动、娱乐、社区等多项领域，每日发布新闻200余条，网站日均点击量为8万人次，网站最高访问量达到30万人次，被评为“2013全国地方网络媒体最具创新力品牌二十强”。在2014年度（第七届）中国地市新闻网联盟年会上，张家口新闻网获得最具创新力品牌奖，成为省内首个获此荣誉的网站。

2013年4月，张家口日报社“全张家口”官方微信公众平台正式上线，经过一年多发展，有粉丝6万余人，每日推送图文阅读量平均在20万字左右，账号活跃度在张家口本地居首。“全张家口”移动客户端截止目前实时下载总量为4758次。“掌上张家口”微信公众平台拥有用户1万余人。张家口手机报订阅用户近4万人。

“全张家口”移动客户端是张家口日报社面向移动互联网用户倾心打造的网报资讯服务类应用平台，呈现了《张家口日报》、《张家口晚报》、《今日宣化》各期原版内容，实时更新最近资讯。它将报纸上的新闻、资讯拓展至图片、视频，读者能够炫酷读报，全方位享受阅读乐趣。目前，“全张家口”客户端实时下载总量为3758人次。

2014年7月7日，北京和张家口正式成为申办2022年冬奥会候选城市。张家口新闻网作为对外宣传展示形象的重要窗口，“申冬奥宣传口号征集”活动在张家口新闻网正式上线仅25天，就吸引了来自黑龙江、广东、江西等地的热心网友积极参与，征集1133条精彩的宣传口号调动了全社会的申奥热情，营造出了浓厚、热烈申办冬奥会氛围。凭借着强大影响力和自身优势，成为了张家口申冬奥的指定网络宣传平台。

抢占网络宣传制高点

尚义赛羊会策划推出后影响很大，关注人群高达60万人；怀来葡萄节策划技高一筹，首开县区节庆活动网络视频及图文直播先河；“9.16张家口五一大街严重车祸”系列纪实报道，日点击量突破10万人次……2014年，张家口日报社新媒体中心发挥出网络媒体在即时传播、互动传播的“自主”模式中的优势，并成功地将平面媒体和网络媒体功能实现优势互补，呈现了报网融合的新价值。

近几年，张家口新闻网依托张家口日报社丰富的新闻资源和品牌优势取得了明显的成绩，同时也在进行网站改版，顺应网友浏览节奏，在探索中不断前进。新闻网在发展过程中开设了“摄影纪事”、“民生快车道”、“视频栏目”、“媒体眼”等重磅品牌栏目，以满足各类网友的上网需求，汇集了兴趣爱好交流等等，纵览一网，应有尽有。

与此同时，张家口新闻网围绕市委、市政府的中心工作承办了大量市委宣传部、张家口日报社主办的各类大型评选及宣传活动。如：2012年度张家口十大新闻、十大新闻人物双十评选；中都草原杯·张家口最具影响力产业（产品）品牌展示有奖投票活动；2013年张家口首届网络春节联欢晚会，被网民赞为“最贴近群众、最具网络味、最平民化的网络春晚”等等。

张家口新闻网为了更好的贴近民生，服务于网民，还举办了大量为群众办实事办好事为主题实践活动。如：张家口首届婚博会；“讲文明树新风”公益活动；“端午粽飘香网企特教情”张家口市特教学校献爱心；中国移动《远山的呼唤》大型新闻采访活动纷纷都受到广大网民的关注和支持。在2013年，为中国移动策划组织《远山的呼唤》大型新闻采访活动宣传效果河北省排名第一。

开设的“廉政播报”专题栏目，搭建一个上情下达，方便群众办事的有效平台，这既是媒体新闻资源的拓展，更是服务基层的有效载体，面对栏目中一些网友提出的反腐报料、相关维权问题时，专职编辑人员向张家口纪检委作及时汇报，避免造成“小矛盾拖大、大矛盾拖炸”的不利形势，充分体现出一个权威媒体应有的工作作风，更好地担负起党和人民赋予的神圣职责。

报网共融互动有突破

一体化发展，是媒体融合的内在要求和基本方向。虽然传统媒体都在积极发展新媒体业务，办网站、开微博、建客户端，实现了互动发展。但传统媒体业务与新媒体业务总体上还是并行的，整体优势没有充分发挥出来。只有实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通等各种媒介资源你中有我、我中有你，才是实现了融合发展。张家口日报社在融合发展中与时俱进，积极寻求变革，最大限度地把这个优势发挥出来，延伸和拓展到新兴媒体。

2014年，张家口日报社就一些较重要的报道内容，日报、晚报、新闻网、微信实现了并肩作战、开始了融合发展的初步探索。新闻网策划——“落实两个责任”县委书记系列访谈以及“心连心”市直机关“一把手”访谈成功推进，日报、晚报就相关内容也同时进行报道，发挥了资源共享、规模宣传的优势。特别是在2015年张家口市“两会”宣传报道中，张家口日报社新媒体与传统媒体加强互动融合，通过日报、晚报、网站、微博、微信、客户端等，立体化、互动式、全天候传播“两会”信息，发出主流声音，社会关注度空前高涨，成为融合发展的一次大探索。目前，在很多新闻活动的开展中，张家口日报社新媒体与传统媒体也正在形成报网密切配合的良好趋势。

新兴媒体传播的一个重要特点就是微传播，各种微内容、微信息高速流动、跨平台流动，用户随时随地能够获取信息。传统媒体在信息采集核实、分析解读等方面，有着新兴媒体无法比拟的优势：强大的采编力量、权威的信息渠道、规范的采编流程。张家口日报社在“微”和“专”上做文章，通过“全张家口”官方微信公众平台，生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，在传播中抢得先机。同时进行专业化的新闻生产，着力打造优质的新闻产品，确保网上网下的报道真实准确、全面客观。■（本栏编辑：云）