浅论广播新闻竞争力的着力点

□ 张 媛

（许昌人民广播电台，河南 许昌 461000）

当下，媒体竞争愈加激烈的情况下，如何找到广播新闻独特的生存空间，扬长避短，切实发挥广播新闻的真正优势，是每一个广播人都在思考的问题。近年来，河南许昌人民广播电台不断加大改革力度，将“快速反应，口播为主，资讯丰富”作为提升广播新闻核心竞争力的着力点，做了大量行之有效的探索，并取得了显著成绩。

快速反应机制化

随着网络普及、报纸扩版、电视直播手段多样化，往日为广播人所津津乐道的“快”已是“明日黄花”。反应到日常新闻实践上就出现了这样一个局面：新闻变得四平八稳，中规中矩。于是，在日常新闻的“阵地战”中，报纸、电视新闻也往往唯“快”为上，抢先发声，力求“快”人一步，在某种程度上弱化甚至淹没了广播新闻的影响力。在实践中，我们认识到，广播新闻的核心竞争力之一仍然是“快”。

为了让新闻“快”起来。我们专门建立了“快速反应机制”，规定电台节目的所有播出时间都是突发新闻的插播时间，一旦有重大新闻发生，可以随时中断正常播出的节目插播新闻。这一机制的出台，为广播记者“抢”新闻提供了先机，也为提高新闻时效性，扩大媒体社会影响力发挥了积极作用。2014年9月21日上午8时36分，南水北调中线工程充水试验在禹州市鸿畅镇冀庄村举行。当天，许昌电台新闻广播打破了既定的节目流程，对这场关系到许昌460万人民的大喜事进行了全程实况转播，其余四个频率也在第一时间对此进行不间断地插播，从而让广大市民及时关注、了解这一盛况。事后，许昌市委主要领导专门作出批示，对许昌电台的快速反应予以肯定和表扬。

在求“快”方面，广播不需直播设备，一只固定电话或移动电话就可以实现信息的即时传播。这就是广播媒体有别于其他媒体的最大优势。近年来，这种优势在突发新闻报道中也得到了最充分、最淋漓尽致的发挥。为了达到新闻的“快”，通过不断的改革，把新闻台节目形式设置成开放型的“时间版面”。记者在新闻事件现场可以同步报道新闻事件的最新动态，重要新闻事件跟踪滚动播出，使广播成为可以“随时出版、连续出版的报纸”、“随时播出、连续播出的电视”。这种“滚轮式”播出方式，做到了“听新闻不用等，随时随地都能听”，从而将“快”做到了极致。

口语播报主流化

随着广播新闻采编、播报形式的不断创新，现场报道、录音报道等报道形式已成为广播电台的一种常态。记者口播、记者连线形式的出现也使得长期处于幕后的记者走到了话筒前，与听众面对面，用各不相同的语音、语调、语速担当起播报新闻的主角，从而使广播新闻不但丰富多彩，而且“鲜”味儿十足。

我们知道，电视和报纸可以通过逼真的画面、照片和字体大小、颜色的变化来传递新闻信息，吸引受众的眼球。与此相比，除了声音之外，广播媒体再也没有别的更有效吸引受众的手段了。因此，心无旁鹭，做足做活、做深做透声音文章，才能扬广播之长，避广播之短，最大限度地提升广播新闻的竞争力。如今，在我们台有一个刚性制度，就是民生新闻和现场感比较强的新闻，不仅要求记者口播，而且还要求尽量多地采用当事人的声音和现场的同期声，就是出于这一目的。

目前，新闻连线已成为许昌人民广播电台新闻表达的一种方式，除了重大突发新闻立即连线播出外，其他的连线在播出上也已经逐步实现了常态化。每天在新闻广播的《102早新闻》、《102午新闻》、《102晚新闻》以及其余频率的《第一时间》节目中都设有固定的连线板块，由记者、新闻当事人播报从现场发回的新闻，以及市民关心的新闻事件最新的进展情况。

资讯丰富权威化

如何做到新闻的全面权威和丰富快捷的资讯服务，一直是我们不懈追求的目标。实践证明，只有全面开发新闻资源价值，强化新闻的实际宣传效果，才能真正实现新闻立台，以全面、权威的主流媒体形象彰显自身的影响力。

2014年，许昌人民广播电台打破了原来的五个频率相对独立的格局，将全台所有的新闻、节目资源整合成新闻中心，每个频率都是一个播出平台，所需要的新闻和节目则由新闻中心负责生产。目前，新闻中心为全台提供的新闻节目产品主要有三大板块：一是每天三档时长30分钟的《102新闻》；二是每天15档10分钟的整点、半点《新闻快报》；三是午间档一个小时的《新闻大视野》。这三个板块的新闻节目在内容、形式和运作方式上既各不尽同，独具特色，又互通有无，相互呼应，相互之间构成了一个有机整体。

《102新闻》（分早、中、晚三档，中间内容更换比例达到40%）是一档时政性强的新闻直播节目，报道内容主要突出本地最新的时政新闻和社会热点，同时围绕许昌市委、市政府中心工作和市民关注的焦点，进行主题策划，为听众提供快速、丰富、全面的新闻资讯大餐。《新闻快报》主要特色是由记者在新闻现场连线口播的方式，节目内容以时效性强的时政新闻、最新鲜的都市热点、突发事件为主。《新闻大视野》对全天新闻进行回顾和梳理，深度挖掘，并对热点新闻进行专题分析报道，既满足听众对信息时效性和多样性的需求，同时，又对热点新闻进行客观、全面、权威的解读和点评。