晚报经济报道要『活』起来

□ 温宪

（南阳晚报，河南 南阳473000）

随着经济社会的发展壮大，经济信息成为当今社会的“神经”，经济新闻则是“神经”中最敏感的部分。然而，因为经济新闻的“数字化”、“术语化”现象，导致经济报道枯燥无味，可读性不强。而晚报对可读性的要求又是相当高的，这就构成了晚报经济新闻宣传的“难点”。

如何使经济报道从过去那种概念加数字的呆板乏味程式中解脱出来，使其活起来，增强经济新闻的可读性，引发读者的阅读兴趣，这是一个十分重要的问题。作为《南阳晚报》经济新闻部的记者，笔者认为经济报道要走进寻常百姓家，必须使经济问题社会化，百姓话题要通俗易懂。

离群众的生活再近些

经济新闻虽然没有社会新闻那样容易吸引读者，但是也有它的优势。应当看到，很多经济问题是关系到千家万户，是同人们的切身利益有着直接或间接联系的。如，关于中国人民银行决定提高部分存款利率的报道，它的读者一定很广泛。在经济新闻的范围中，诸如市场、物价、就业、交通等问题都是社会性很强的问题。

以百姓视角去关注经济生活中的本地人和本地事，是晚报经济报道的基本出发点，也是贴近群众实际、贴近群众利益的落脚点。经济报道应该“由远及近”，如关注本地致富产业的选择、猪肉价格涨跌、百姓就业现状等等，而有些看似离群众很远的题材，其实都能找到与群众的关联点。如当前国家出台一系列政策，对房地产市场进行宏观调控，媒体就可组织报道房贷新政对百姓购房的影响，这种受众爱看、有用的新闻才能赢得读者认同。

在经济报道中，河南《南阳晚报》随时关注当前热点，从物价涨跌、食品安全等百姓关心的“柴米油盐”着手报道，为群众解疑释惑，效果很好。如晚报已开办了两年的“百姓餐桌指数”，每月定期发布一次餐桌指数，从商家、市民以及职能部门多方看菜价，分析菜价涨跌原因，并利用图表让读者对市场信息一目了然，受到读者欢迎。

服务群众的内容更多些

《南阳晚报》作为进入读者家庭的新闻媒介，人们对它往往有一种特殊的要求，就是“有用”。在经济报道中，除了一些经济政策、经济改革措施、经济现象外，人们最关心的莫过于大量的、琐碎的、与生活密切相关的衣食住行之类带有服务色彩的经济信息。

在新闻报道中，常常出现有这样一种情况：发一条政治、生产等方面的稿件是没有什么顾忌的，而一条经济信息，却往往招来“广告之嫌”等非议。因此，一些经济报道的信息往往残缺不全，把读者最想知道的经济信息的主要部分（地点及服务项目）删去了。这样一来，往往适得其反，读者咨询电话不断，甚至对此不满，只得再补一个“答读者问”。

经济报道必须把宣传和服务两者结合起来，读者订报是为了有用，报纸是给人看的，不应该一句话说半句留半句。所以，我们应该为读者提供大量的完整的经济信息。《羊城晚报》、《新民晚报》在这方面做的都比较好，他们大量刊登各类经济生活信息，而且是当作新闻专版里面的重头戏，很受读者欢迎。由此可以看出，服务读者，报纸才有人读，才有市场，才有出路。

吸引读者的方法要活些

当然，即使抓住了经济现象中某个具有普遍性的问题，也不等于能把广大读者吸引过来，这里还有一个宣传方法问题，尤其要注意把经济报道的立足点转移到服务群众方面来。

在经济工作中，领导同志的活动是不可少的，但是报道要适当，要抓住其中的实际问题，把领导的意图和群众的愿望结合起来，多从群众的角度来报道经济工作，甚至可以让群众直接参与发表意见，改变“我办报、你看报”的固定模式。

在政策解读中，不能生搬硬套，就政策解读政策。2011年个税调整，市民普遍关注，《南阳晚报》在报道个税上调政策的同时，还请税务工作人员细细算了一笔账，看看个税上调后不同收入的人群需要交多少税。居民用电实行阶梯电价，记者及时对普通市民和相关部门进行采访，请专家详细解读阶梯电价的实施，消除市民疑虑，引起众多读者关注。

《南阳晚报》经济报道，只有与普通百姓的经济生活直接联系起来，把跟读者的利害、兴趣最接近的那些经济信息提供给他们，才能吸引读者，才能被他们所认同，当然也就有了亲和力。