挖“潜”找“路”摸索创新——《乌兰察布晚报》稳定读者群四法

□石慧军

（乌兰察布日报社，内古蒙乌兰察布012000）

挖“潜”找“路”摸索创新
——《乌兰察布晚报》稳定读者群四法

□石慧军

（乌兰察布日报社，内古蒙乌兰察布012000）

无线互联网的迅速发展，使得“低头族”越来越多，室内室外，公交车里，候车亭旁，只要是有移动数字信号的地方，总会有中青年人握着手机，低头看新闻、发微信、聊QQ。报纸在传统媒体竞争中，本已弱势于电视等传媒，在如今这个自媒体时代，更面临着读者群流失的严重挑战。尤其是像内蒙古乌兰察布这样的偏远落后地区，市委机关报《乌兰察布日报》以及《乌兰察布晚报》的发行，很大一部分都是靠市委下达“硬指标”，各单位才肯订阅。每天的报纸送到各单位，很多都没人阅读，堆起来，攒一段时间，被当作废品卖掉。究其原因，不仅是因为新媒体的冲击，更有报纸办得不活、不新的原因，才使得读者群越来越萎缩。

偏远落后地区的地市级报纸，尤其是晚报，在建立稳定的读者群方面其实是很有“潜力”可挖的。笔者在《乌兰察布晚报》工作多年，总结出四点经验供同行研究，即：做深做细地方新闻版，吸引读者深阅读；开辟有针对性的专栏，建立固定读者群；开展专题互动活动，调动读者的积极性；在发行上动脑筋，培养读者的阅读习惯。

做深做细地方新闻版，吸引读者深阅读

要论传播速度，报纸再快，快不过电视、广播等传统媒体，更快不过微博、微信等自媒体。无论是发生在全国各地的重大新闻，还是发生在本地的突发性新闻，都会被广播、电视、微信等抢了先。如果是简单地重复这些传媒的新闻，像被别人嚼过多次的馍，再让人去“嚼”，肯定遭嫌弃。

做外地新闻没优势，做本地新闻又没有别的媒体快，怎么办呢？只能在做深度新闻上下功夫，挖掘新闻背后的新闻。如街头发生一起车祸，司机肇事逃逸，微信圈可以把这件事马上爆出来，经转发迅速让世人知晓。但爆出信息的个人仅能记录瞬间见到或听到的事实片断，他没有媒体记者的采访资格和写作经验，所爆新闻多有主观臆测成分，往往显得片面，道不出事情的所以然。车祸死伤情况如何？死伤人员是什么身份？在什么情况下发生了车祸？逃逸司机有什么别人感兴趣的信息？路人知不知道相关线索？交警部门的追捕情况以及肇事司机如果落网又会受到什么惩处……比之发生车祸的简单信息，市民其实更想知道这些情况。晚报记者在做这条新闻时，就可以在这些方面大做文章，通过跟踪深入采访，写出这起车祸所涉及的人和事的方方面面。像这样把地方新闻做深做细，经常让读者在深阅读中获得了解新闻的满足感，读者才能信赖和依赖这张报纸，成为该报的长期读者。

开辟有针对性的专栏，建立固定读者群

要想让人读报，首先得了解读者的需要。老年人注重保健养生，想躲避疾病，健康长寿；中年人小有积蓄，想好好理财继续为儿女攒钱，或事业有成，生活无忧，愿在收藏、骑行、旅游等方面享受人生；年轻人爱车，爱美容，爱时装；小孩子爱展示自我，获得鼓励。根据这些特定人群的需要，晚报可以开设有针对性的专栏，如老年、健康、理财、收藏、旅游、车市、美容、小作家等专栏，通过动态新闻、信息服务或知识性报道，来满足不同读者的阅读需要，使每一个拿到晚报的人，都可以从中找到自己想看、爱看的东西。而且读完今天的，明天还想找来读。当阅读晚报成为某一个人的生活需要时，他已经是这张报纸的固定读者了。

开展专题互动活动，调动读者的积极性

关门办报，不与读者沟通和交流的晚报未免死气沉沉。如果能与读者开展一些互动活动，不仅会调动读者的阅读积极性，还能扩大报纸的宣传效果和影响力。比如，可以与教育部门联合，开展中小学生作文大赛，在晚报相关专栏中展示学生的优秀作文，评比多设奖项，为获奖学生赠送报纸等。现在的学生大多数都是独生子女，一个小孩除父母之外，还有爷爷奶奶、姥姥姥爷、叔伯姑姨等庞大亲友团，一个孩子在写，亲友团少则三五人，多则数十人在关注。赢得一个小读者，也许就唤起了整个家庭的读报欲望。再比如，可以在读者中开展读报、评报、挑错有奖等活动，通过物质奖励拉近与读者的距离，让他们心甘情愿地为办好晚报出力献策。类似的活动经常举办一些，使《乌兰察布晚报》的覆盖面逐步扩大延伸，读者群也会相应有所增加。

在发行上动脑筋，培养读者的阅读习惯

尽管现在“低头族”越来越多，但头低得时间长了总有累的时候，累了就想抬头舒展一下身体。把《乌兰察布晚报》放在大家的视线里、唾手可得之处，如公交车上、商场休息区、银行等各种服务类营业厅的座椅旁，生动的标题配以新鲜的版面设计，很容易吸引正在等待与休息中的无聊的人们。拿起一张晚报，无意识地浏览，也许会因为一则有趣的新闻引起读者的阅读兴趣，就此爱上这张报纸，后来常常想找这张报纸进行阅读。《乌兰察布晚报》2014年上半年就曾在乌兰察布市区的公共场所设立阅报点，每日投放两万多份报纸，结果很快就有读者打电话要求长期订阅，说之前还不知道本地有这张报纸；有的给提供新闻线索；有的则对新闻报道中一些贫病人群产生怜悯之情，要求通过晚报捐钱捐物做公益。尽管免费赠阅成本很大，但扩大了读者群，提高了晚报的影响力，上门做广告的多了，从而实现了社会效益和经济效益的双赢。

读者群稳定和扩大了，报纸才会有更大的生存和发展空间。对于偏远和落后地区现在靠政府买单、在未来的改革大潮中不知道何去何存的报纸来说，这一点尤为重要。就《乌兰察布晚报》的实践经验来说，只要潜心摸索，在稳定读者群方面，还是很有出路可寻的。■

（本栏编辑：尚志鹏）