以受众定位健康养生类电视节目

□ 刘 彦

（鄂尔多斯市广播电视台，内蒙古 鄂尔多斯 017000）

随着社会生活的发展，人们的健康保健养生意识也逐渐在提升。那么，如何养生，如何保健，不同的人群会有不同的定义。所以，作为一直以来都受观众喜爱的电视节目，尤其是健康养生类节目，也就应适应观众需求，以受众来定位节目的形式和内容。

《中华医药》是央视早在90年代开办的一档健康养生类节目，这是我国最早的电视养生节目，当时是顺应社会发展和观众需求，自然而然产生的一档节目。自此，健康养生类节目就层出不穷，从央视到各大卫视，各地方台也争相出台这类节目。目前，健康养生类节目在国内已有上百档。几乎每个电视台都有一档同类型的节目，这些节目在内容上涉及中西医病理、运动、饮食调理等方面。在节目形态上也各有不同，有主持人和主厨亲自动手，教观众来做菜的，如中央电视台每天上午播出的《天天饮食》，这档节目是主妇们的最爱，直接受众最多的就是家庭主妇；有专家做客直播间，直接面对观众作讲解的，例如，北京电视台的《养生堂》，这档节目受众大多是中老年人，比较受中老年人的喜欢。鄂尔多斯电视台2014年改版播出的《健康鄂尔多斯》，则以报道的形式，为观众传播健康养生的知识，每期的主题不同，受众群不同，有针对儿童的，教给孩子如何保护视力，远离电脑、电视；有针对上班族的，让成年人都知道如何保护自己的颈椎；还有针对老年人的，患高血压的就要调整自己的饮食结构。

所以，作为健康养生类的电视栏目，它的定位与观众有着密切的联系，没有观众，这类节目就无法生存。同时，观众的收视与反响又可以促使电视节目不断创新、不断改进，从而得到更好的发展。受众群体的分类与定位，始终在电视节目的策划与制作中占据主导地位。在此，就健康养生类节目，笔者想谈一些看法和建议。

健康养生类电视节目应对受众进行分类定位

电视栏目的策划与制作中，对于受众的定位首先必须是明确的，这样才能保证收视。目前，这些已有的健康养生类节目，确实吸引了大批观众，培养了固定的收视群，但依然还有需要改进的地方。在受众定位上，在电视栏目策划中还需要更好地进行分类。

从内容上设定受众 合理策划节目

健康饮食类。这和过去鄂尔多斯电视台播出的《饮食参谋》特别相似，不同的是要特别注重养生饮食，从粗粮到瓜果蔬菜，主张健康饮食，少食盐，适量摄取动物脂肪等。

中西医知识科普类。这种节目既要做得让受众容易接受，关键是还要有科学性。

运动类。健康养生类节目可以通过简单的运动方式、运动功能的介绍，带动观众参与运转。可多介绍一些轻松娱乐而又保健的活动。《健康鄂尔多斯》节目有一期做得是《步行是最好的锻炼》，传播给观众的信息是每天步行多少，怎么步行最健康，让观众积极参与步行的锻炼。

从年龄段上设定受众 规划节目内容

首先是适合老年人的健康养生节目。

老年人是健康养生类节目的忠实粉丝，每个人都想健康长寿，对于处于老年的人来说更是有着这样的期盼和愿望，他们很想通过电视节目来了解更多健康的知识，了解更多养生的常识。

其次是适合青年和中年人的健康养生节目。

随着生活水平的提高，人们越来越注重养生。有好多二十岁左右的青年人也已经开始注重养生了，美味又养生的饮食、合理的运动，对他们都有很大的吸引力。中年人也是如此，他们除了要让自己保持良好的健康有益的生活习惯外，还会比较注重自己孩子的健康。一日三餐怎么为孩子搭配，喝什么可以为孩子降火，怎样可以保护孩子的视力，这些都是他们特别注重的。

从性别上设定受众 选定节目主题

首先是适合女性的健康养生类节目。

女性是最爱美的人群，怎么运动可以减肥，怎么吃可以美容；生完孩子怎么保养，来月经要注意什么，这些都是她们最关注的话题，这类节目也一样会受到她们的追捧。

其次是适合男性的健康养生类节目。

男性特别注重的是饮食和运动，怎么能吃得好，吃得健康，喝了酒怎么护肝；如何运动，才能保持强壮的身体。这些都是男性比较喜欢的话题，所以，健康养生类节目也可以根据这些特点来设定男性受众群体的电视节目。

总之，健康养生类电视节目的选择、定位与受众群是密不可分的，针对不同的受众才有不同的节目类型，才能满足相应的市场需求，所以，电视节目在策划中，一定要首先考虑受众。

健康养生类节目要注重权威与科学

健康养生类节目由于受到受众的喜爱，各电视台也比较青睐。可是这类节目在制作过程中，所传播的信息，一定要具有权威性和科学性。许多常看健康养生节目的人反映，有说吃鸡蛋要吃蛋黄的，有说不能吃蛋黄的；有说饭前吃水果好，有说饭后吃好的；有说吃盐不吃碘，有说要含碘好等等，令观众无所适从。那么怎么做才是正确的，这就要求电视节目在制作过程中，要严把关，要确保传播的医疗保健信息是高质、科学的。电视的传播速度快，影响特别大，我们应该正确利用电视节目的传播，积极引导健康、科学的养生知识。要确保节目所宣传的内容具有权威性和科学性，对受众的健康负责，关爱受众生命。

综上所述，健康养生类电视节目是顺应时代和受众需求而生存和发展的，在节目制作过程中，要以不同的受众群来定位节目主题和内容。在节目播出后，要针对受众反应对节目不断调整、改善和提高。同时，所传播的医疗保健信息一定要具有权威性和科学性。在内容上要高质量，形式上要多创新，将健康养生观念更好地普及，更大地惠民。