新格局下的党报受众市场对策

□刘佳丽

（定西日报社，甘肃定西743000）

新格局下的党报受众市场对策

□刘佳丽

（定西日报社，甘肃定西743000）

随着科技的迅猛发展，人们对媒体关注的焦点更多的放在了新媒体的发展方面。报纸作为传统媒体之一，其在与新媒体的协调发展中处于不断的创新与探索之中。在媒体变革的情势下，不仅要做改革传媒的领航者，还要坚定党报的影响力与舆论地位，这也是党报特别是城市党报发展的必然趋势。本文从城市党报所面临的发展压力着手，全面探析在新媒体迅速发展下如何扩大城市党报的受众市场。

新媒体 城市党报 受众市场

党报因其鲜明的导向性，在业务经营和新闻报道上都略显沉稳保守。然而，在新媒体日益发展的现在，城市党报若仍使用传统的管理经营模式，如果没有创新，必将面临受众市场越来越小的窘境。因此，党报需要探索新媒体迅速发展下如何扩大受众市场的严峻问题。

传统媒体面临的发展压力

城市党报特别是大中型的城市党报所面临的发展压力主要表现在两方面：其一，源于同城都市类媒体的冲击。每个城市都包含很多种类的都市类报纸，由于市场的竞争越来越激烈，城市党报不得不面临与这些都市类报纸抢夺广告客户与报纸订户。都市类媒体更受广告客户与报纸订户的欢迎，而城市党报相对有些萧条。其二，源于网络中的各类网站、微信等新媒体的冲击。随着全球媒体产业的迅猛发展，纸质媒体必然会受到新媒体的冲击。城市党报的媒体品牌形象、经营收入和受众的人数由于新媒体的不断拓展而处于不断的下滑状态，这使业界认识到纸媒正逐渐丧失其优势。并且，城市党报所占有的市场份额也不断地遭受侵蚀，对其发展带来了巨大阻力。除此以外，部分的城市党报还因其自身的管理机制和办报水平等诸多因素而受到严重的制约。由于长期处于保守和传统模式下的城市党报，市场的竞争意识淡薄，创新能力不足，也是城市党报所面临的发展压力之一。

新媒体格局下如何扩大党报受众市场

首先，要树立城市党报发展的信心，办报贴近民心民生。城市党报若想扩大受众市场，应先正确看待新媒体的发展，把自我的发展进行准确的定位。与此同时，还应坚持服务群众、服务读者的办报理念。对大多数的读者来讲，无论选择哪种途径，只要是能满足自身最根本的资讯需求和阅读需要，便会加以选择。由此看来，城市党报必须充分发挥其主流媒体的优势，办报的宗旨要符合民心、贴近读者，能够最大程度地满足受众对于资讯和阅读的需求，使城市党报处于良好的持续循环发展中。新媒体环境下，城市党报应加强与受众的感情。对于城市党报采编的环节，积极的鼓舞与引导记者对一线的采访应做到深入基层、深入群众接地气，发掘的线索应是鲜活的第一手材料。对于新闻写作的环节，语言要做到鲜活生动，新闻内容不能是用材料改编而来的。最后，城市党报还要运用多种方式，例如开设“小短信、大民生”、“曝光台”、“12345民生平台热线”等类型的栏目，增加与读者间的互动。

其次，要有竞争意识，与新媒体融合发展，开发出新产品。现代的市场竞争日益激烈，作为城市党报应不畏挑战，与新媒体争夺受众市场。城市党报要有竞争意识，也就意味着作为城市党报的记者必须会抢新闻，而作为城市党报的编辑也必须会抢编新闻。如此一来，既能在时间上抢占了新闻的先机，还能在内容上有所创新。还要通过不断的总结与分析，开发出适合读者的新产品，以便最大限度地吸引读者。在新媒体的环境下，城市党报也必须开发客户端和网站，例如发展手机报、数字报等，使纸媒与新媒体融合发展，相互促进完善，更多渠道增加

受众群体。

最后，要结合城市特色，创新新闻格局。把党的方针政策迅速转变为新闻选题是城市党报最核心的新闻产品，用新闻的形式诠释党和政府的重大决策，把新闻效应做到最大程度。并且，立足于新闻，结合本城市的实际，打造出全面性的新闻服务平台。体现本城市的优势与特色是城市党报发展的重要方面。城市党报要想在市场中立足，扩大其受众市场，必须做到对报道内容的重视。了解与满足受众需求是重视报道内容的前提，受众的媒体需求主要体现在：首先，关注国内外重大的新闻事件，还可开设热点与焦点的评论专栏。其次，要重视城市的发展与民生百态，把城市党报的视角放到人们的实际生活之中，关注本城市的发展和人们的生活，新闻面也可以立足于本城市，彰显城市的特色。最后，全方位地获取服务信息，随着信息时代的到来，人们对信息的需求范围越来越广泛，城市党报也必须做到为人们提供各类信息的服务与需求。

当代城市党报对于新闻的报道，仅仅只强调新闻内容的原创性是远远不够的，需要在初级文字产品上通过整合与传播，才更能彰显新闻独有的魅力。此外，在新媒体的环境下，城市党报必须提高党报广告经营的创新能力。

综上所述，虽然在新媒体的环境下，城市党报面临着巨大的挑战与冲击，但其也存在着一定的创新机遇，扩大城市党报受众市场的途径是多方面的。■

［1］孙波，张杰舍.“全”求“精”办好城市党报——《贵阳日报》发展的路径探索.《中国记者》，2012年5期

［2］宣柱锡.实施转型战略推动党报集团二次创业.《青年记者》，2011年1期

（本栏编辑：朱可江）