对媒体融合的几点思考

□李正男

（秦皇岛晚报，河北秦皇岛066000）

对媒体融合的几点思考

□李正男

（秦皇岛晚报，河北秦皇岛066000）

本文针对日益发展迅速的新兴媒体与相对受到一定影响和冲击的传统媒体进行了简单的分析和对比，阐述对比分析了新兴媒体与传统媒体的特点，展望了当前信息时代下传统媒体的发展机遇，探讨传统媒体在新兴媒体快速发展的背景下如何发展。提出要坚定地发挥传统媒体的专业优势，借力新兴媒体优势，深入推进两者融合，打造新的更为完美的媒体发展新模式。

新兴媒体 传统媒体 机遇

微信、微博等新兴媒体如今越来越受到人们的追捧，不论是否会上网，只要拥有一台智能手机，就能够随时随地的浏览各类信息。而微信又凭借着其特有的平台终端，可以将信息以微信的形式第一时间传递出去。正是凭借着迅速、大信息量等优势显著的特点，新兴媒体迅速成为现代社会中人们每天获取新闻的最佳途径，对传统媒体带来了一定的冲击，同时也带来了前所未有的挑战。新兴媒体的出现，也给传统媒体带来了新的发展机遇。传统媒体具备专业性、真实性、权威性等特点，这些是新兴媒体所不具备的，但传统媒体只要能够和新兴媒体巧妙和谐的融合，就可以对传统媒体缺乏互动性、传播范围局限性等弱势进行弥补。因此，在机遇与挑战并存的信息时代，传统媒体应抓住新兴媒体一枝独秀的特点，在困境中寻求发展的新机遇，破解难题，为传统媒体的可持续发展创造良好的空间，夯实发展基础，开拓发展道路。

新兴媒体与传统媒体的特点比较

专业性、权威性。对于传统媒体而言，专业性、权威性是其最显著的特性，相对于新兴媒体，传统媒体的可信度更加高。究其原因，主要是传统媒体的报道执行者均为从事新闻宣传的专业记者，他们所报道的新闻受相关行业法规和相关宣传部门的监督，真实性有保障。而新兴媒体虽然信息量较大，但由于在监管方面有一定的漏洞，所以无法对发布的新闻进行及时有效的监督，存在着一定的不可控性。虽然新兴媒体在及时性上优越于传统媒体，但因为对报道无法进行详细的调查，甚至有假新闻充斥其中，进而导致可信度不高。

传播范围。新兴媒体在传播速度、传播广度上有一定的优势，可谓在纵向和横向的宣传中具有一定的影响力。在信息时代，受众不论在何时何地，只要打开手机就可以浏览到网络、微博、微信上的各种信息，并且通过简单的转发功能就可以将信息进行二次传播，可以不受地域、时间、空间的限制进行信息传播的无限扩大化。而传统媒体受到地域限制、时间限制甚至是单一的版面等方面的局限，导致了受众因为个人选择原因一定程度上忽视了传统媒体，进而制约了传统媒体的发展。

互动性。互动性是新兴媒体的一大特点，特别是微博、微信和等新兴媒体，其传播平台具有互动性，受众发现符合自己关注点的新闻，往往会进行二次传播，进而扩大了信息的传播范围。而作为传统媒体，虽然也可以达到一定的互动，但往往由于时间限制，互动不会做到第一时间，或者无法进行有效的互动，进而使得传统媒体在传播效果中处于劣势。

新兴媒体浪潮下的传统媒体发展方向

新兴媒体与传统媒体各有优劣，但简单地将两者进行比较并不能有效地改变任何一种媒体发展现状，只有实现两者的有效融合，

才能推动传统媒体“翻身”和新兴媒体的可信度，也就是推动传统媒体现代化发展。两者相融合，可以使传统媒体在传播方面摆脱时间、地域等因素的限制，优化和调整传统的报道方式，提高传统媒体的互动性和广泛性。而新兴媒体可以引进传统媒体的专业型人才，解决采访过程中需要面对的专业人员素质，在后期制作过程中也可以增强稿件的权威性。

发展模式创新的机遇。新兴媒体带给传统媒体的冲击是巨大的，但是面对这些冲击，如何在困境中求变化，在变化中求发展，正是传统媒体面临的新的发展机遇。首先，在新兴媒体的冲击下，传统媒体不再具有一家独大的优势，从业者也面临着新兴媒体的冲击，在这种大前提下，传统媒体将会重新挖掘和考虑自己的不足，进而进行发展路上的蜕变。其次，传统媒体可以利用新兴媒体，构建具有特色的增值性服务，进而达到相互融合，实现传统媒体的新生。

传统媒体与新媒体共融合求发展

融合是新兴媒体与传统媒体共谋发展前途的必然需求，也是传统媒体抓住发展机遇的重要举措。新兴媒体的及时性、互动性等优势，是传统媒体所不具备的。但是，深入推进两者的融合，创新传统媒体的传播方式，也是传统媒体谋发展的重要途径。传统媒体要强化与新兴媒体的合作，借助其互动性强的特点，实现与受众群体的互动。而且，在互动过程中进行相关信息的收集，定位受众群体，结合相关阅读方向推出有针对性的新闻产品。同时，依托新兴媒体，更加快速地获得新闻素材，并进行深入的跟踪报道，弥补时效性上的弱势。例如，《秦皇岛晚报》过去一直从事最基本的新闻宣传，虽然也策划了一些比较重大的新闻活动，但往往因为时效性的问题，只能进行深度报道。自从成立秦皇岛晚报新媒体平台后，市民在阅读传统媒体的同时，还可以通过微信平台进一步了解相关内容的后续进展，秦皇岛晚报官方阅读群体逐渐年轻化。

综上所述，新兴媒体的发展给传统媒体的发展带来了挑战，同时也迎来了机遇。面对挑战，传统媒体急待发挥自身优势，在挑战中谋发展。■

［1］王峰.对传统媒体和新兴媒体融合发展之路的一些思考［J］.中国传媒科技，2014.05.

［2］邹祥勇.传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势与策略［J］.广东广播电视大学学报，2014.10.

［3］王桂芳.传统媒体与新兴媒体的融合发展［J］.陕西省委党校学报，2014.12.