从“水落石出”到“水涨船高”——新闻宣传中典型人物的报道方式探微

□郭宏景

（周口广播电视台，河南周口466100）

从“水落石出”到“水涨船高”
——新闻宣传中典型人物的报道方式探微

□郭宏景

（周口广播电视台，河南周口466100）

先进典型人物是从生活中涌现出来的积极向上、鼓舞人心的优秀榜样，从他们身上，人们可以真切感受到正能量。上世纪六十年代的雷锋精神感召了数以亿万计的人；县委书记的榜样焦裕禄，与群众血肉联系所彰显出的人性之美，无论过去、现在还是将来，都是中国社会宝贵的精神财富。宣传报道好先进典型人物，对弘扬时代正气、树立社会新风、构建广泛的价值共识、引领社会的发展进步作用巨大，意义深远。

把先进典型挖掘出来、推广出去，当是媒体的份内之事。现实中先进英模群体层出不穷，经过媒体深入挖掘、广泛宣传，无论是先进人物的成分、典型事迹的广度，还是宣传报道的力度和形式，都比过去丰富了许多。笔者不揣浅陋，把各种媒体对先进典型人物的报道方式归纳为“水落石出”式和“水涨船高”式，现就两种报道方式的优劣高下作一浅析。

“水落石出”式宣传报道

宣传先进典型，舆论推波助澜，扩大影响，本无可厚非。但在个别地方，有些典型人物的树立和出现，犹如“造星”运动，是经过指使和授意硬挖出来的，是舆论有目的的取舍后加工出来的。其给人

的印象，要么人物神像化，要么宣传模式化，要么典型缺乏时代感。看后感觉面目模糊，空洞苍白。

在某一阶段性工作中，主人公累倒在了岗位上，记者认真采访之后发了消息。可有关方面指示还要继续深挖，把主人公写成书，编成戏，广泛宣传，推向全国。于是，当地成立庞大的采写班子，很猎奇地深挖人物的背后故事，不放过蛛丝马迹；想当然地臆测人物的心理活动，随意添加情节；甚至很戏剧地把不相关的好事、优点都追加给了主人公。为了反衬人物的光芒，采写者还刻意降低其他人的境界和言行，以求达到一枝独秀，主人公成了标准的“高、大、全”。

“水落石出”式的典型宣传，究其根源，一是当地从出典型当政绩考虑，行政干预，刻意造神；二是采写者固有的思维定势和套用的报道模式，人物千篇一律，一张面孔；三是社会各方面的利益需要，争相对典型进行化妆修饰，量身定造。这样的典型人物宣传，脱离生活，罔顾现实，贬损群众。“高大全”的形象精彩但不动人，群众也不认可，不接受。不切实际的刻意抬举，使集众人优点于一身的典型人物成了大家“陌生的身边人”。在对其进行仰视、膜拜时，人们会问：这还是我们熟悉的某某某吗？如果有太多这样的典型宣传充斥我们的版面和声屏，如果有太多干枯皴裂的石头很扎眼地出现在生活中，除了造成示范失效，误导社会的人心走向，我们还能学习和收获到什么呢？

典型人物的“水涨船高”

其实，现实生活中从来不缺少感人的情节，我们的身边也从来不缺少榜样的力量。

在河南省邓州市，经常有人捐款捐物、代买米面、免费送水、帮找对象……鸡毛蒜皮的日常小事，催生出了一个“编外雷锋团”，人员已达一万多人。这些人的行动指南，正是不灭的雷锋精神。这一可喜的现象，正是我们要探讨和乐见的“水涨船高”式的宣传效应。

历史是人民创造的。雷锋来自人民群众，现实生活中产生了雷锋精神，于是有了新时代的雷锋郭明义、上万人的编外雷锋团和遍布神州的爱心服务队，他们的身体力行又影响和带动着千千万万的人崇德向善；焦裕禄来自人民群众，艰苦岁月里造就了焦裕禄精神，一代又一代的共产党人学习焦裕禄，披肝沥胆，为民谋利，孔繁森、牛玉儒、郑培民、杨善洲、沈浩、谷文昌等一大批焦裕禄式的好干部、好楷模不断涌现。如果说人民群众是汪洋大海，那么，雷锋精神、焦裕禄精神就是航船。在社会前行的航道上，只有水涨了，才能托起巨轮，破浪远航。

随着传媒发展和信息进步，越来越多的最美人物、凡人善举、身边典型出现在我们的视线里。这些新时代的典型在平凡中的坚守，一点一滴的爱心，承继着雷锋精神、焦裕禄精神的血脉，正在汇聚成人世间最温暖的力量，构筑着中国人最坚实的精神纽带，这不正是“水涨船高”带来的喜人景象吗？

所以，“水涨船高”式的宣传报道，是一种应力推的、积极理性的典型宣传方式。笔者总结此种宣传报道的优点，一是这样的宣传能够使典型人物活起来，有血有肉的人物才能让人觉得真实可信、亲切可敬；二是这样的人物有根基、立得住，合情合理，群众信服，典型能够推广开来；三是这样的报道方式有利于提升典型人物的人气指数，能够强化报道主题与社会大众的接近性；四是这样的宣传报道有鲜明的时代特色，“走心”的典型人物可以让群众学有目标，赶有方向，做有抓手。

如何让典型报道“水涨船高”

以敏锐的目光去发现典型。既然先进典型人物都来自人民群众，那么采写者就应认真践行群众路线，深入到基层一线，系统分析，充分“采样”，用敏锐的眼光、深邃的思考和沙里淘金的能力，到火热的生活中去发现、捕捉和提炼闪光点，确保典型人物经得起检验。从近几年的“走基层”报道看，那些脚踩泥土、浑身汗水的普通民众中不乏让人动容、动心的细节。央视报道最美乡村医生李前锋，记者蹲点两个多月，和李前锋一同生活，一起出诊，抓拍了数十盘资料，有血泪、有情义的生活情节感染了无数观众。

以理性的心态去推介典型。发现典型人物，还要推介出去，让社会认知、接受。人都不是完人，都会有缺点和困惑，但唯其有不足，才血肉真实。故而，要在新的时代背景下，深度厘清先进典型人物从生活中脱颖而出的现实必然，真诚探寻典型人物成长的心路历程，然后通过去功利化的宣传报道，让典型人物走进人心，产生影响。孔繁森瞒着年迈多病的母亲二次进藏，报道并没有隐讳他的矛盾和纠结，反而重笔刻画他的复杂心态和常人举动，使读者在感动唏嘘的同时，也更加钦佩其人性、人格的崇高伟大。

以积极的状态去学习典型。宣传典型人物，无非是让人们学习其精神，进而影响、改造“三观”，指导自己工作生活中的行为。那种像看戏一样旁观式的学习，不可能让典型人物走进心里；走过场式的学习，光学不练，也同样收不到应有的效果。所以，学习典型要结合自身实际，努力寻找与典型人物的心灵共振，做到学以致用，学有所获。先进典型不一定恰好与自己同行业、同系统，但他们所共有的品德，是宝贵的精神食粮。汲取了众多这样的营养，我们就能内化于心，外用于行，引导我们见贤思齐，择善而从。

“水涨船高”式的宣传报道，使得先进典型人物亮如明烛，灿若星辰。从群众中发现、推介有生命力的典型，用于提升全社会的道德温度，这既是各级各类媒体的强烈责任，更是培育和践行社会主义核心价值观的实践要求。■

（本栏编辑：尚志鹏）