地市报变革贵在创新

□谢辉

（保定日报社，河北保定071000）

地市报变革贵在创新

□谢辉

（保定日报社，河北保定071000）

作为一名从业近20年的地市党报编辑，时刻感受着科技进步给报业发展带来的深刻变化，从铅字印刷到激光照排，从报纸的电子版到如今的平板电脑、智能手机的客户端，报纸似乎正被新媒体一点点吞噬，从出版成本到时效性，从发行渠道到信息含量，困境重重。但笔者认为，身陷“困境”的地市报党报只要找准定位，在新闻的载体、报道的形式和内容上下足功夫，依然能摆脱时下的困境，迎来新的发展机遇。

创新报道平台提升主流媒体影响力

现在，地市报因各类新媒体的出现受到了前所未有的冲击，但仔细观察可见，并非只有纸媒面临困境，其实，很多新媒体、自媒体的同质化、盈利困难等问题一样层出不穷。相反，作为地市一级的党报，因其权威性、地缘的亲近性等，始终是所在地市宣传工作的主渠道、主阵地，始终占据着新闻宣传的主导地位。尤其，在传统纸媒基础上，通过对APP、微信公众号、网站、户外等媒体资源的创新性整合、运作，可以进一步加强与本土各层面读者的联系。事实是，虽然读者现在获取信息的渠道在改变，但对新闻内容的刚性需求没有变。所以，对地市报而言，关键是要通过创新报道平台，根据读者的阅读习惯提供更加便捷高效的阅读渠道。所以，在互联网技术迅猛发展的今天，地市党报作为一个地市的媒体“龙头”，不仅要办好传统的纸媒，提供便于网上阅读的电子版，还要做好自己的移动终端APP、微信、微博，使自己的报纸始终能让读者在任何地方都可以方便阅读。只要这样，读者与地市报的粘性才会始终存在、不断增强，地市党报的媒体影响力才能不断扩大、继续提升。而且，当传统纸媒实现线上线下同时发布后，纸媒信息滞后、载体固定、不易携带等多方面弊端都将得以弥补，更及时、有效的媒体分享与传播，又将进一步促进地市报与读者之间的互动和粘性。例如现在的保定日报社，不仅依托自办发行的《保定日报》《保定晚报》《莲池周刊》创立了可以在电脑上随时可读的全保定网，还运营了可以在智能平板媒介上随时可读的“掌握保定”APP平台、保定晚报微信公众号等，不断扩展自己的读者群体，增强了与读者的互动性，获得了读者极高的关注度与好评。全媒体时代作为地市一级的主流媒体，只要通过创新运作方式，加强新老媒体的互动和融合，依然能抓住抓牢纸媒读者，打造一座城市最具含金量的“严肃媒体”“新型主流媒体”品牌。

创新报道方式增强媒体权威性公信力

读者订报纸也好，下载APP也罢，要的从来不只是一摞纸、一个软件，而是为了获得里面的信息。读者选择报纸或新媒体，不只是因为阅读习惯，还因为想选择自己喜欢的新闻形式。比如，是否有视频、有图片等等。因此，地市报记者编辑绝不能因为自己的权威性而忽略了新闻报道方式的不断创新，相反，要想继续保持自己的核心竞争力，一定要不断提高自己的编辑素养，在网络信息真假难辨、信息过剩的当下，以更可靠、更优质的内容打动读者，用公信力增强竞争力。例如2015年7月15日、16日，通过百度贴吧、新浪微博等，“保定曲阳县有人贩子偷小孩”的传言在网络上蔓延开来，一时间人心惶惶。《保定晚报》记者及时到曲阳现场采访到当事各方，还原事件真相：“系精神病患者拉拽小孩，事件已妥善处理”。仅两天时间，事件引起的社会不安、焦虑情绪及时得以平息。

不仅是去伪存真，具体到身处全媒体时代的编辑记者，更要不断增强创新意识，适应新的新闻产生方式，始终为读者提供优质新闻。比如，在新闻采访编辑之前，和数据分析员在一起，通过数据分析等方式来讨论策划新闻选题、研讨报道形式；比如，新进新闻单位的从业者，首先应该清楚新形势下这份工作的新含义，记者不仅要用文字，还要用视频、语音、图片等多种方式来告诉读者发生了什么，新闻的背后究竟是什么，从而生产出更多符合时代需要的新闻产品。

创新报道内容强调报道的服务功能

现在，我们每一位新闻从业者都能深切地感知，读者获取新闻信息的渠道太广泛了，读者对新闻信息的要求也绝不止于新闻。从股票行情到市场菜价，从天气冷暖到家政服务，读者对新闻媒体的要求不一而足。所以，身处全媒体时代的新闻记者，不仅要给读者提供最新、最深、最权威的新闻报道，还要基于新媒体强大的互动性，以新闻为载体强调报道的服务功能，通过读者与媒体的良性互动为群众排忧解难、答疑解惑。保定日报社自办发行的形式让报纸多年来与读者的联系始终较为紧密，尤其是随着全媒体建设的不断加强，读者与报社联系的渠道也不断得以拓展。在此基础上，《保定日报》的“呼声”版、《保定晚报》的“帮办”栏目影响力日益增强，读者的诸多急事、难事通过相关版面和栏目的报道和追踪后，得到了社会各界关注，很多社会关注的热点难点问题得以解决。同时，记者在采访报道过程中要不断拓展思路，注意挖掘服务性新闻线索，为读者提供各类市场行情、生活实用资讯，并协调职能部门联动提供多种多样的便民服务，从单纯的新闻报道中走出来，从报纸、APP、微信公众号等媒介载体中走出来，走到读者中间，努力实现有效新闻资讯更准确地抵达、影响读者的目的，并不断获取读者更多的信赖、支持，以更加完善的报道平台、更加丰富的报道方式、更加强大的服务功能，让地市报在改革创新中发展壮大、更上一层楼。■

（本栏编辑：云）