强基固本渐进转型——对传统媒体转型发展的一点思考

□向大洪

（三峡日报社，湖北宜昌443000）

强基固本渐进转型
——对传统媒体转型发展的一点思考

□向大洪

（三峡日报社，湖北宜昌443000）

传统媒体不能死抱媒体单一时代的“优势”而固步自封，不图发展是不行的。新的时代背景下传统媒体须面对形势迎接挑战，但又不能“邯郸学步”，忘记自身的优势和职责。因此，地市级党委机关报要勇于迎接挑战，在转型中发展，既要敢于学习，又要善于鉴别，在与新媒体的融合发展中做到取其精华弃其糟粕。

传统媒体 新媒体 转型发展

我们都熟知“邯郸学步”这个成语，也熟知这个成语背后的一段故事，一个燕国少年，总觉得别人的什么都是好的，于是便学别人穿衣服、说话，后来听说邯郸人走路很好看，便萌生了学习邯郸人走路的想法，而最终结果他不仅没有学会邯郸人走路，还把自己的走路方式忘掉了，最终一无所获。这则故事告诫我们不要一味地去追求完美、模仿别人，到最后把自己的根本都忘记了。

重新阅读这个故事，笔者认为对于党委机关报的启示在于“不要盲目地模仿别人而把自己的优点和本领也都丢掉了”。新媒体对于党报机关而言，是一种全新的媒体模式，这种媒体模式与信息时代接轨，从产生到发展经历的时间要远低于党委机关报这样的传统报纸的发展时间，但它们以自身快捷性、全面化、丰富化、大众化和生活化的优势，迅速抢占了我国媒体市场，给传统媒体的生存和发展到来巨大冲击。党委机关报这样的传统媒体，其自身就存在着天然优势，这些天然优势是他们面对新媒体冲击的重要资本。党委机关报的优势是什么？最大的优势是政治优势，最大的资源是政治资源。党委机关报是我国社会制度和政治制度的产物，有着十分明显的政治优势，也是迎接挑战、转型发展的强大政治资本。无论遇到什么冲击，党委机关报都不能放弃这种优势，而是要通过自身不断改革继续保持和加强自己的地位与作用，真正做到强基固本。如果盲目放弃党委机关报的政治优势，就有可能重演“邯郸学步”的故事。我们要“且行且珍惜”。同时，也不能抱着政治优势沾沾自喜、固步自封。

党委机关报，特别是地市级党委机关报等传统媒体，必须强化政治优势，积极应对新媒体的挑战，强基固本，渐进发展。

进一步强化政治意识，提高政务新闻的报道水平。刘少奇同志曾对报纸行业给予这样的评价和要求：“你们的笔，是人民的笔，你们是党和人民的耳目喉舌。”作为党委机关报，我们的服务要面向党组、面向基层、面向群众，坚持正确的舆论导向是我们做党委机关报的根本原则。新媒体诞生以来，媒体信息的来源越来越广，新闻越来越新奇，观众越来越喜爱，但新闻的真实性却逐渐地降低了，这是为什么？根源在于少数媒体人的政治舆论导向意识发生了偏移，失去了服务基层、服务群众的根本宗旨。所以，面对新媒体的挑战，党委机关报必须坚定自己的立场，坚持自己的政治舆论导向，不为市场利益所诱导，坚持办报为民、服务于民。只有坚持原则，才能做有原则的党委机关报。

进一步丰富报道内容，增强服务性。进入中华民族复兴、全面建成小康社会的新时期，各级政府也正在逐渐由管理型向服务型的转变，提高党委机关报的服务职能，是新时期党和国家建设的客观要求，也是顺应报纸行业发展趋势、满足受众需求的客观要求。在这一方面，新媒体有着先天性的优势，它们自诞生以来走的就是互动型道路，与受众保持着紧密的互动关系，受众需要什么样的信息，他们就挖掘什么样的信息。党委机关报等传统媒体在与新媒体的接轨中，要积极借鉴新媒体在服务性方面所采取先进策略，根据受众喜爱来丰富报刊的内容。如在报刊中增设“生活百态”板块，选取一些关于普通群众的新闻信息，服务报刊最广大的受众，触动他们的味蕾。

进一步拓展市场，提高市场占有率。其实在本世纪初，国内传统媒体市场就已经趋于饱和。而随着新媒体的出现及迅猛发展及计算机网络信息技术在我国的推广开来，网络虚拟媒体市场成为媒体市场上一块全新的蛋糕。在面对新媒体的挑战时，党委机关报等传统媒体就必须敢于反客为主，敢于打好狙击战和反击战。狙击战就是坚守现有阵地，强基固本；而反击战则是进一步拓展市场，转型发展，提高市场占有率。传统媒体必须打破纸质报刊的思想束缚，重视虚拟网络市场，积极投身发展虚拟报刊，线上线下同步发行，线上补充线下，线下扶持线上，两条线路同时跟进。

做强官方微博、微信，扩大和延伸党委机关报等传统媒体的政治影响力。《三峡日报》在面对新媒体的挑战时，汲取新媒体的有效养分来发展自己，从当前互联网市场影响网络产品来看，微博、微信是新型网络产品的佼佼者，微博是互动社区的代表，而微信则是即时通讯软件的代表，传统媒体要想在新媒体时代求得生存和发展，就必须注重发挥微博和微信的力量。《三峡日报》的官方微博@三峡日报自开办以来，通过“微直播”、“微公益”、“微话题”、“微专栏”等方式，与读者和博友线上、线下互动，@三峡日报粉丝已近15万个。“三峡日报微直播”成为三峡宜昌区域微博直播第一品牌；@三峡日报荣获新浪湖北“2014湖北年度突破力微博”奖。2014年度，三峡日报官方微信入选“全国各地区纸媒公号排行榜”，稳居湖北市州党报公号前列。

顺应媒体发展趋势，打造传统媒体的新媒体新品牌产品。《三峡手机报·惠农版》是三峡日报传媒集团于2011年4月开通的一个新闻宣传新载体，是宜昌市继报纸、广播、电视和网络之后增添的“第五媒体”，一经开通便引起了巨大反响，用户数迅速突破40万户。当年11月30日，湖北省委、省政府办公厅联合下发了通知，向全省推介三峡手机报（惠农版）发展的经验。这是以传统媒体为核心推动三峡日报传媒集团转型发展的一个成功的范例。随着新媒体品种的不断涌现，以党委机关报为核心的传媒集团，必须在传统媒体中不断引入新媒体的营销策略和营销手段，同时也要在新媒体中建设传统媒体的新品牌，积极开发电脑客户端、手机APP等软件，把新媒体的新产品推广出去，打造传统媒体的新媒体品牌。■