新媒体时代报纸发展出路探析

□ 侯俊豫

（周口日报社，河南 周口 466000）

随着互联网时代的到来，以报纸为代表的传统媒体占据主导地位的时代已经过去，由新媒体带来的变革正在潜移默化地改变并主导着舆论生态环境。新媒体环境下的传统媒体遭受到了巨大的挑战，特别是纸媒受到很大冲击，报纸是应该继续坚持走原来的道路，还是要变压力为动力，扬长避短，走媒介融合的道路？这是报业亟待解决的问题。本文在分析目前报业面临的严峻形势基础上，提出突围和发展的路径，供同行参考和交流。

新媒体环境下报纸发展的困境

21世纪的新媒体如雨后春笋般纷至沓来、蓬勃发展，撼动着传统报业的主体地位，以报纸为代表的传统媒体在其冲击下风光不再，生存压力不断增大，竞争形势日趋严酷。

内忧，报纸进入“生命”衰退期。“再见！”这是《新闻晚报》于2013年12月31日发出的最后一条微博，从1999年创刊到2014年截止，《新闻晚报》走过了14年。以这样沉重的方式向读者道别，实在让人感到悲凉。近几年报纸面临着发行量和广告量不断减少的趋势，能否维持生存并成功突围是当下报纸必须深思的问题。

外患，网络媒体发展迅猛。互联网的迅猛发展带来了网络应用的日渐普及和网民数量的爆发式增长。据统计，截至2014年12月，中国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%。越来越多的广告商更愿意把广告投向新媒体，这是因为新媒体更了解用户的需求，可以使广告投放精准度更高，同样的投资，新媒体广告效果会比传统媒体更好。这对于报纸未来的发展更是雪上加霜。

转型期报纸的自身变革

报纸要想在新媒体时代实现华丽转身，可走两种出路：报纸的自身变革以及积极和新媒体进行融合。因此，报纸变革首先必须要明确自身的优势，在此基础上扬长避短，趋利避害，实现成功变革。

内容为王，提升品牌竞争力。随着网络的蓬勃发展，互联网的网民会愈发的大众化，而报纸的读者会越来越精英化，报纸所固有的权威性、公信力属性会更加明显。在内容上坚持深度报道将会对提高报纸的品质和公信力产生重要影响，因此，报纸在新媒体时代必须坚持内容为王，打造高端品牌。

优化版面，营造多维视觉空间。一张报纸究竟能否吸引读者的眼球，主要取决于色彩、标题、图片、线条等因素及它们之间的合理搭配形成的版面效果。首先，要厚题薄文。俗话说“看书看皮，读报读题”，报纸应注重对标题制作上，把文章的主要内容都放在标题上，这样读者在看标题的时候就能对全文有个大致的了解。其次，要灵活的运用色彩元素。色彩也是影响版面视觉的一个重要元素。版面的背景、标题、图片、文字、线型、花边等都可以运用色彩，不同的色彩在无形中给读者带来不一样的感觉。

转变模式，提供定制式服务。现今的媒介生态环境由原来的大众传播变为小众化传播，新媒体时代的受众更注重个性化服务。因此，为了获取最大的社会效益和经济效益，报纸要根据受众的需求来创新内容生产，提供个性化和定制式的服务。

社区报是报业正在进行积极探索的有益成果。因为具有很强的地域性，它能够锁定特定区域的有效覆盖群体，从而最大限度地挖掘客户价值，这样就可以根据读者的喜好来提供适销对路的产品，最终实现有效发行。

当报纸年轻读者在一天天减少的同时，老年读者的数量却在日益增加。《快乐老人报》就是立足于老年人这个群体，为他们提供定制化的服务，来满足他们的特定需求，在这样一个年轻读者普遍流失的年代，能够抓住老年读者也是一种成功尝试。

纸媒与新媒体融合的现实路径

传统媒体在新媒体的冲击下面临着巨大的挑战，部分纸媒在重压下甚至被迫停刊，但是如果能够突破重围、积极转型，那么纸媒的发展将会走出“拐点”，迎来转机，焕发新的生命力。

转变思路，积极主动与新媒体“联姻”。报网互动，已经成为今天报纸与新媒体竞争的方法。走媒介融合的道路，实现传统媒体与新媒体的积极“联姻”，是报业改革的必由之路。

近年来，互联网已经成为网民获取信息的主要来源，报纸应积极利用网络技术来壮大自己，可以融现代化多媒体手段于报纸的发展进程，开辟电脑读报、手机读报、荧屏读报的新时代。

整合资源，以“全媒体”理念经营报业。“全媒体”并不是进行简单的形式上的合并，而是深入到媒介内部的全方位融合，包括团队、部门、产品、系统平台以及办公形态、合作模式等。报业实行全媒体不仅能够实现跨媒体的连接与合作，而且能够整合产业链上下游的业务运营，从而实现跨地域、跨行业、跨媒体的深入探索，甚至是更深层次的资本融合。因此，报业在进行信息生产和发布的同时，要大力发展与之相关的文化产业，多渠道提高收入水平。

以市场为导向，应对受众多元需求。市场经济的发展使传媒逐渐市场化，由原来的以单纯的传播信息为主变为以市场为导向为“消费者”提供定制化的服务。有调查显示，新一代读者受众上网已经不仅仅是以浏览新闻资讯为主，还增加了网上聊天、网上购物等行为，这表明新媒体时代的受众更倾向于选择多媒体综合化的平台。报业如果一成不变，受众将逐步转向其它新媒体，这就要求报纸要增设多渠道的传播方式，以适应受众多元化的需求。

新媒体的出现对于报纸来说是挑战，更是发展机遇。目前，报纸所面临的困境可看作为新媒体敲响的一个警钟，警告其不能固步自封，要顺应时代发展潮流，与时俱进，积极主动搭乘新媒体这趟快车，真正融时代的脉动于媒体，从而实现自身的转型与变革，开启报纸跨越发展的新时代。