学术出版领域微博应用现状研究*

□文│孙 杰 邵 力

学术出版领域微博应用现状研究*

□文│孙 杰 邵 力

[摘 要]通过调研国内大学出版社的新浪官方微博，从微博的注册时间、关注数、粉丝数、博文数、更新频率等方面进行统计和分析，发现在以大学出版社为代表的学术图书出版领域中，微博已经得到了一定程度的应用，但其影响力和服务水平参差不齐。

[关键词]微博 大学出版社 学术图书

大学出版社作为学术图书出版的核心力量，在新的生存和信息环境下，开始关注如何利用新的社交媒体推动我国学术图书出版发展，扩大学术图书出版市场份额，提高我国学术出版影响力。2009年9月，南京大学出版社、广西师范大学出版社注册成为最早的学术图书出版领域的新浪微博认证用户，开启了学术图书出版对微博的应用之路。了解微博在学术图书出版领域中的应用现状和发展趋势，对于开发、利用这一资源推动学术出版具有积极的作用。

一、 研究内容与方法

调研对象。本文以大学出版社新浪官方微博为研究平台，调查时间从官方微博注册之日起至2015年4月30日止。首先以昵称为“出版社”和标签为“大学出版社”进行组配搜索，然后对我国现有全部的108个大学出版社再进行补充检索。在此基础上，剔除22个没有开通新浪微博的出版社、没有V字认证的15个出版社以及4个微博数量为0的出版社，最终得到67个大学出版社官方认证微博。

调查内容与方法。本文主要采用网络调研方法，通过浏览各大学出版社微博，结合计量分析和内容分析的方法进行研究，分别从67个大学出版社微博中获取基本信息、关注数、粉丝数、博文数、更新频率、话题类型及分布等方面进行考量和评估，以获取样本案例的指标和信息，并由此得出研究结论。

记录分析内容。统计67个大学出版社微博的总体情况，分析学术出版微博应用的现状；以18个百佳大学出版社为样本，统计2015年1月1日至4月30日间原创微博话题，分析话题类型。

二、现状分析与描述

鲜明的独特的个性化的用户名有利于塑造企业品牌形象。大学出版社大都以企业全称或简称来命名微博，如“清华大学出版社”“北京大学出版社”“外研社”等，并将出版社的logo作为微博的头像提高企业的辨识度。从信息发布和传播角度看，经过认证的微博具有“官方”性质，尤其是“V”认证的微博，表明申请认证的用户身份真实性已经过审核，具有更强的可信度，吸引更多的用户关注和粉丝认可。由于“十二五”期间高等院校出版社转企工作全面完成，在新浪微博的用户页也显示出大学出版社的企业特征。

从注册时间看，广西师范大学出版社、南京大学出版社等6个出版社2009年开通新浪微博；2010年有14家出版社加入微博行列；2012年是大学出版社开通微博的高峰期，其数量为24个，约占总数的37%；2012年开通的有10个。由此可见，随着微博影响力的提升，越来越多的大学出版社开始注重与时俱进，采取更多的方式提高出版社的影响力。

从大学出版社微博发表的博文数来看，发文量最高的3个出版社是厦门大学出版社、外研社和中国人民大学出版社，其博文数分别是12418、8721、7696条。从数量上看，万条以上占1.49%，而不足百条的占到了20.90%（究其原因，可能是开通时间较晚，或者由于盲目开通，却疏于利用）。

从微博更新频率来看，有4个大学出版社微博月更新篇数在100条以上，它们是厦门大学出版社（275.96）、黑龙江大学出版社（175.43）、中国人民大学出版社（150.90）、外语教学与研究出版社（136.27）。49.25%的大学出版社月更新篇数为10～90条不等；有7个出版社微博每月发布的博文数不到1条，更新率最低。微博具有实时、动态、快捷、短小、开放、互动等特点，如果更新过慢就会影响信息的及时传递，失去众多关注，影响用户之间的互动。

通过对67个大学出版社的官方微博进行调研，本文将博文内容分为图书评论、活动信息、企业新闻和其他4大类，然后再分几个小类。本文选取18个获“全国百佳图书出版单位”称号的大学出版社为调查对象，调查其官方微博在2015年1月1日～2015年4月30日间的“原创”博文，其微博话题内容和分布基本可以代表大学出版社的整体状况。在此基础上进行统计，有4个大学出版社在此期间微博没有更新，外语教学与研究出版社的微博数量为274条，但是其话题分布主要是以“每日”相关活动为内容，如“每日生活”“每日国际”“每日社会”，较为宽泛，因此这5个出版社不在统计之内。

出版社开通微博的目的除了发布活动信息、出版社新闻等，更重要的是公布图书相关信息，因此“图书评论”话题的数量能从一定程度上反映出版社图书出版能力和水平。“图书评论”话题主要分新书上架、好书推荐和书评、书摘三类，从统计结果来看，这类话题占整体博文数量的重头，不少甚至超过1/2，如北京大学出版社等。

活动信息主要包括出版社针对图书宣传而开展的各种优惠活动、签售活动以及图书获奖信息和排行榜之类的书单4个部分。厦门大学出版社、中国人民大学出版社、中国政法大学出版社、北京大学出版社、清华大学出版社发布的此类信息在10条以上，可见大学出版社十分重视利用微博这种渠道向读者介绍出版社的宣传活动和图书获奖情况，借此反映出版社图书的影响力。

企业新闻主要包括同行之间的交流与沟通、出版行业内部的各种活动（如订货会、博览会等）以及出版社内部的相关新闻3个方面。在统计的13个大学出版社微博中，该类话题数量超过10条的只有中国政法大学出版社和厦门大学出版社，而且该类型话题在各类话题中比例较小。这说明，微博不是出版社自我宣传的重要渠道。

“其他”类话题主要涵盖节日问候、与粉丝读者之间的互动交流、社会焦点新闻和自我观点的阐述等。中国政法大学出版社和北京大学出版社分别以微博数量437和58条排名第一、二位，远高于其他出版社，尤其是中国政法大学出版社该类型微博占到微博总数的76.7%。由此可以看出，该出版社与粉丝读者之间的互动交流频繁，对时事热点的跟踪紧密，对宣传法律知识和制度起到了积极的推动作用。

三、结论与展望

本文调研了以大学出版社为代表的学术图书出版领域的新浪微博，从微博名称、关注数、粉丝数、博文数、注册时间、最近微博和更新频率等角度进行统计分析。通过调研发现，我国大学出版社应用微博开展发布信息进行用户交流的数量于2012年达到顶峰，截至2014年12月31日，86个大学出版社开通新浪微博，占大学出版社总数的79.6%。同时，博文数量和更新不断增加，持续更新微博的出版社占到总数的92.5%。

这说明，大学出版社十分关注微博的利用，将微博视为推动出版社、读者、作者之间信息的沟通与互动，发布出版社的选题和图书信息，提高出版社影响力的新途径。微博作为社交网络的平台之一，具有重要的应用价值，相信通过不断的完善和改进，大学出版社能在利用学术社区、网络平台方面创造性地发挥微博的效用，使其成为读者和作者重要的信息交流空间，从而促进出版社的发展和改革。

（作者单位：中国科学院文献情报中心 哈尔滨工业大学人文与社会科学学院）

*本文系2014年教育部人文社会科学研究青年基金资助项目“微博网络聚集过程的动力学研究”（14YJC860022）成果

参考文献:

[1]中国互联网络信息中心.第34次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201407/t20140721 _47437.htm

[2]中国互联网络信息中心.2014年中国社交类应用用户行为研究报告[EB/OL].http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/sqbg/201408/t20140822 _47860.htm

[3]杨琪.浅谈微博发展对传统出版活动的影响[J].中国出版,2012（18）

[4]王海平,姚永庆.出版企业经营活动微博平台的应用研究[J].科技与出版,2014（14）

[5]王欣然.微博营销:e时代图书出版营销的新路径[J].今传媒,2011（8）

[6]卢玲.出版企业官方微博营销策略研究[J].今传媒,2013（2）

[7]周葛,朱宇.出版企业官方微博营销状况分析[J].科技与出版,2013（10）

[8]韩红星,廖宇.出版微博营销策略浅析[J].中国出版,2012（13）

[9]马秀清.出版机构微博宣传表现形式分析——以广西师大理想国新浪微博为例[J].中国传媒科技,2012（14）