融入“互联网+”构建现代化农村流通服务网络

□ 文/郑辉英

融入“互联网+”构建现代化农村流通服务网络

□ 文/郑辉英

建立高效、便捷、畅通、安全的农村流通体系，关键是融入“互联网+”、大数据、云计算、云存储、云服务，打造电商平台，提高流通效率，提升服务水平，实现农村流通服务网络现代化。

供销合作社长期从事农村商品流通工作，20世纪80年代以前，供销合作社承担着农村商品流通的职责。90年代中期，社会生产力快速发展，短缺经济基本结束，国家开始建立社会主义市场经济体制，农资、棉花等经营渠道逐步放开，供销合作社在农村市场“一统天下”的格局彻底被打破。21世纪初，供销合作社顺应市场经济要求，进行综合改革转制，坚持服务“三农”的宗旨，大力推进以农资、日用消费品、农副产品、再生资源回收、烟花爆竹等流通服务网络建设。经过十多年的努力，这种实体流通网络取得了阶段性成果，但其现代化水平总体上不高。提升农村流通服务网络现代化水平是供销系统深化综合改革的重要内容，是当前乃至今后一个时期供销合作社的重要工作，也是供销合作社发展壮大的内在需求。

供销合作社提升农村流通服务网络现代化水平的主要优势

国家加大对供销合作社改革的支持力度。深化供销合作社改革是国家立足于“三农”工作全局、实现农业现代化的一项战略部署。根据中共中央、国务院《关于深化供销合作社综合改革的决定》精神，国家加大对供销合作社综合改革的支持力度。加快供销合作社改革，继续推进农村流通服务网络建设，中央财政继续支持供销合作社“新网工程”的实体网络建设，倡导供销合作社融入“互联网+”，鼓励农产品与农副产品、日用消费品、农资等的商品流通参与电子商务，形成网上交易、移动微商、仓储物流、终端配送一体化经营，实现线上线下融合发展，以提升农村流通服务网络现代化水平，提高中国农业现代化软实力。

供销合作社独具特色的为农服务能力飞跃式升级。国家整个供销体系半个多世纪的创社为农服务，多年的为农实践，实体网络经营触角、服务领域已经覆盖80%以上的乡镇和接近60%的行政村，基层社、综合服务社和各类经营服务网点贴近农村农民，网点分布广。最近几年，在“新网工程”的基础上深化供销合作社综合改革，通过项目带动仓储物流中心、农商大市场、大型超市、便利店的建设，大力推进农村流通服务网络现代化建设。与电商企业合作，组建供销合作社电商平台，让电子商务这种新的商业模式，注入到农村流通服务网络体系中，形成农村新型流通业态，提升经营与流通综合管理水平。通过继续发挥供销合作社网络的独特优势，让供销合作社的为农服务能力产生飞跃式升级。

通过构建信息发布、电子交易、价格定价、安全监测、品牌建设、物流配送等现代化销售管理平台，进行全国联网销售，形成“大市场、大流通、买全国、卖全国”的网络格局。

供销合作社提升农村流通服务网络现代化水平的突出困难

供销合作社在农村流通服务网络现代化建设上既有独特优势，又受到很多因素的制约。

乡村居民观念相对滞后。当前，农村经济条件大有改善，但乡村常住居民大多是老人、妇女和儿童，生产、生活方式仍然比较原始、粗放、传统。乡村居民的收入来源主要是外出务工、个体经营、种养农产品、植树护林。购物消费渠道主要在乡村普通个体零售店与附近城市实体店。利用互联网络销售农产品和购买生产、生活用品的意识还比较淡薄，乡村居民文化水平不高，主流观念相对滞后，至少在较长一段时间内，不可能像城市居民一样容易被培养成电子商务生态圈的活跃分子。

农村流通主体动力不足。在农村流通网络现代化建设过程中，一些利益攸关者短视、害怕挑战、不愿接受新生事物，农村流通主体没有积极性，导致农村难以形成像城市一样蓬勃发展的新生快递物流业态。建设稍大些的“三农”服务项目，主要靠国家与地方财政支持，较难吸引社会等非财政资金。如农产品采购交易中心或农产品批发市场、农资物流配送中心等的大型项目建设大部分资金来源是国家财政与地方财政。

网络与移动互联网没有全面推广与普及。在乡镇与农村，特别是比较落后闭塞的山区农村，电脑普遍被认为是用来上网看视频、打游戏、聊天、听歌的娱乐工具，使用电脑的人基本上被认为是不务正业，而手机主要是用来接打电话、拍照，基本没有把网络与移动网络、电脑与手机用于现代农商流通。

提升供销合作社农村流通服务网络现代化水平的建议

以项目带动继续推进农村流通网络发展。贯彻落实党中央、国务院《决定》精神，深化供销合作社综合改革，策应农业转型和“百县百园”发展战略，遵循“政府主导、供销合作社承办、市场化运作”的原则，深入构架“买全国，卖全国”的农产品流通格局。统筹规划生鲜、农副产品市场流通网络布局，重点支持重要农产品集散地、优势农产品产地市场建设，健全覆盖农产品采购、加工、销售、运输各环节的冷链物流体系；继续实施“北粮南运”“南菜北运”“西果东送”、万村千乡市场工程、“新网工程”；通过构建信息发布、电子交易、价格定价、安全监测、品牌建设、物流配送等现代化销售管理平台，进行全国联网销售，形成“大市场、大流通、买全国、卖全国”的网络格局。通过实施项目带动，结合地方经济发展规划，继续构建区域仓储物流配送中心、农商大市场、连锁超市、便利店等网点，发挥实体流通网络“双向”优势，加快县有配送中心、乡有超市、村有便利店的连锁经营体系建设，继续推进仓储物流、冷链运输、连锁配送、物流中心和农业综合开发项目的建设。

建立迅捷高效的农村流通信息化体系。农村流通网络信息化是农业现代化的重要技术手段。所谓农村流通网络信息化是指利用现代信息技术和信息系统为农村生活、农业产供销及相关的管理和服务提供有效的信息支持，以提高农村流通网络管理效率的过程，用现代信息技术特别是网络与移动网络信息技术全面发展、应用与渗透到城乡，渗透到农业生产与农村供需等各个具体环节，加速传统农村流通改造，大幅度地提高农村流通服务效率，促进农村流通持续、稳定、高效发展，把农业发展推进到更高阶段，实现信息时代的农村流通现代化。有了迅捷高效的农村流通信息化体系，乡村居民一方面不用担心农副产品因“酒香巷子深”无法销售出去，另一方面可以随时获取足够的市场信息精挑细选所需购买的农资和日用消费品等。

培育农村快递新型物流业态。城市网销网购的快速迅猛发展，得益于送货迅捷的快递公司。缺乏便捷的农村快递服务是农村网销网购的相对滞后的根本原因。因此，加快农村网销网购的发展，关键是要搭建好迅捷的快递平台。而要搭建农村快递平台，关键是搞好城市与乡镇、乡镇与村的快递衔接问题。作为农村传统快递的一直独秀，邮局的特快专递，早已不能满足农村商品流通现代化的需要，必须开拓新型快递、培育城乡新物流。具体方法因地而异，形式灵活，如有的农村，当地的公交车是最频繁进出乡村的流通设备，要解决城市与乡镇快递衔接问题，专业合作社可与当地公交公司合作，开展城乡快递合作业务，合理分配各方利益，由当地公交公司承担人流、物流的双重流通功能，而乡镇与农村的快递业务，供销合作社可以与当地乡村居民合作，由愿意合作的当地乡村居民承担乡村的快递工作，像城市一样用摩托车、电动车等送达与收取快件。

与电子商务平台合作打造网上供销合作社。搭建综合经营流通网络服务平台，通过“互联网+”，一方面为农民提供日用消费品网购的生活保障，另一方面提供产前、产中、产后的生产经营销售网络服务。建立网络新型的农村流通模式，与淘宝、天猫、京东、1号店等著名电子商务平台合作，通过链接网商平台或直接在网商平台开店的方式，着力打造国家级、省级、市级、县级、乡镇级电子商务平台，统筹发展区域性、地方性、专业性供销电子商务平台，形成全国电商平台，形成系统规模优势，打造“网上供销合作社”。通过挖掘各地农副产品上市，帮扶民营或国营创业群体电商发展，开展电商创业技能培训，对有电商创业意向的企业或个体进行教育和培训，指导如何开店、如何选货，甚至直接提供货源，让更多农民成为“淘宝”店主，打造出极具地方特色的“淘宝村”。依托培养的电商，联合供销合作社系统的龙头企业或农民专业合作社，挖掘推广地方特色农产品，解决农产品“卖难”的问题，建立高效、畅通、便捷的农产品现代流通体系，产前产中产后融入“互联网+”、大数据、云计算、云存储、云服务。

依托移动网络打造掌上供销合作社。随着移动互联网的红火，移动通信技术3G到4G的推广，移动网络设备使用的蝴蝶效应，必然带来移动互联网的全民使用，甚至带来移动互联网的全面商用，供销合作社的农村流通网络服务也应依托移动网络，开发如益农宝网上庄稼医院手机APP、手机GPS测土施肥服务等农技推广服务平台，通过移动网络微店、移动网络广告等方式进行供销微商与供销微服，用微信、支付宝等支付手段进行移动网络结算，融入全民移动网商，打造掌上供销合作社。

引导提高乡村居民的现代化意识。建设农村流通网络以及提高农村流通网络现代化水平，乡村居民是主要的参与者与最大的受益者，是国家实现农业现代化的原生态意识土壤，科学引导乡村居民转变传统观念，进一步打破在消费与储蓄意识、流通与物流意识、经营与营销意识、金融与投资等意识形态上所形成的城乡界限，倡导与鼓励乡村居民消费、甚至提前消费家电、电脑、汽车、旅游、网络等产品与服务，享受消费带来的生活便利；倡导与鼓励乡村居民积极参与经商与服务业，科学合理的安排农事、农商等活动，提高农副产品与日用消费品的经销与流通效率；倡导与鼓励乡村居民做好金融、保险、投资的合理规划，指导乡村土豪、个体户、普通居民的大小资金参与投资农商采购中心、大小超市、便利店等农村流通项目的建设。

（作者单位：江西旅游商贸职业学院）