旅游商品亟待摆脱创意「贫血症」

吴学安

旅游商品亟待摆脱创意「贫血症」

吴学安

近年来，每当旅游旺季，各大景区都会迎来旅游商品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色，然而不少游客发现，一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”。有网友吐槽，到景区买商品还不如去义乌，那里应有尽有。

有资料显示，近年来，旅游者的购物欲望明显下降，有五成的中外游客不能满足在中国购物的需要。业内人士称，尽管中国旅游业近年来已逐渐成为最具成长性的行业之一，但在这个具有庞大市场规模的产业中，旅游商品销售市场却并未形成。中国旅游商品已经成为制约国内风景名胜区旅游消费的软肋，产品粗糙雷同、缺乏创新和特色、产品配套不到位是这一困局的根源所在。

有了好的市场，并不等于就一定会大发展，还需要生产出适销对路的旅游商品。旅游是特殊消费，游客是特殊的消费群体。在游客眼里，旅游商品应是具有旅游场所特征、寓意的物质品。特色是旅游商品的生命，特色的内涵则在于旅游商品所体现的地域特征。1996年第三届亚冬会的吉祥物“豆豆”，兼具地方特色和卡通造型，受到人们欢迎。这个例子说明，只要生产针对性强、纪念性强、适用性强、地域性强的旅游商品，就会赢得市场。要想让游客掏钱购物，从产品设计就应顾及到他们特殊的消费需求。要准确地把握旅游活动新的时尚和潮流，依据现代旅游市场规律做出品牌，不再让游客空手而归。

作为旅游休憩体验过程的一种延续载体，旅游商品成为一种寓地方性、民族性、文化性、纪念性于一体的休闲产品。要加快旅游商品的发展，就必须认真研究和分析旅游商品消费的特点和旅游者的购物喜好，开发出独具特色的旅游商品。现在许多地方开发的旅游纪念品既没有地方特色，又没有文化内涵，更谈不上精美、实用，其结果往往导致各地开发的旅游纪念品千人一面，相仿雷同。旅游纪念品市场要做大做活，关键是要跳出传统的“纪念品”框框，依据现代旅游市场规律做出特色和品牌效应来。作为旅游纪念品的开发者、生产者要针对旅游者的购买动机和消费偏好，准确地把握旅游业新的时尚、新的流行，才能开发出既实用又有纪念意义和文化内涵，具有品牌价值的旅游纪念品。