浅谈视觉传达设计在企业品牌建设中的重要作用

朱 亮（山东工艺美术学院，山东 济南 250014）

浅谈视觉传达设计在企业品牌建设中的重要作用

朱 亮
（山东工艺美术学院，山东 济南 250014）

企业的品牌建设近段时间以来受到重视，这主要是源于企业对品牌重要性的认识。实践证明，品牌建设对企业的发展至关重要。在社会与经济技术飞速发展的时代，各企业之间的竞争已经于过去的产品竞争偏向于企业品牌形象与广告宣传的竞争，企业的视觉形象设计显得特别重要。科学的视觉形象设计在于反复地通过与客户的问诊沟通，对所了解的信息进行整理，发掘最重要的关键，再加以仔细斟酌、设计。

视觉传达设计；企业品牌；建设

对品牌的建设，始终是企业经营者最为关心和感兴趣的问题之一，也是他们经营企业的目的所在。企业品牌无论是作为企业经营者自身的理想、抱负或者说人生意义的寄托，还是从现实的问题的考虑——为了企业长久、持续的发展，都是至关重要的。今天，公众对品牌的认知已经非比寻常，这种非比寻常当然是包含深意，它表示人们在品牌认知的方面，无论是对品牌种类的认知，品牌知识的认知，品牌文化的认知等等，已经大大扩展了。当然，这种扩展也从反面印证了人们对品牌的熟稔程度。品牌在今天这样一种泛娱乐化的商业时代，它的功能意义、标示意义、审美意义随着人们观念的不断改变而改变、扩展、延伸，甚至是强化。品牌的各方面的意义正在不断丰富，一些新的意义跟随着时代的脚步进来，另一些陈旧的意义也没有完全退出历史舞台，他们在品牌这个大舞台上和谐共荣，造就了品牌今天繁盛的意义，而这些意义的存在、改变、扩展以及其他未能被估计到的变化的基础却在于人们对品牌的认知。那么，品牌是如何被公众认知的？它是如何在公众的观念里建立起自己良好形象的呢？本文力图从视觉传达设计的角度来简要论述一下企业品牌是如何在公众的头脑中建立起来的。

一、视觉传达设计的概况

从视觉传达设计的历史进程来看，它的源头要始于19世纪中叶的欧美美术设计（又称平面设计）的扩展和延伸，而视觉传达设计，这一术语真正流行要始于1960年在日本东京举行的世界设计大会上。当时它的涵盖内容还没有今天这么深广，只是在报纸杂志，一些产品宣传海报以及其他的一些印刷制品上，电影、电视、电子广告牌也只有局限涉及。视觉传达技术产生的历史并不久远，距今也只有短短的五十五年，但视觉传达设计在我国的开始真正传播的时间更短，它作为一门学科设置也只有短短的三年时间，2012年的新版专业调整，它才被归于艺术设计的细分目录里。所以说，视觉传达设计在我国仍然处于初期的发展阶段。在当前，视觉传达设计仍然不为多数人所了解。在概念的认知方面，人们也只是把视觉传达设计简单等同于平面设计，而且这种等同具有普遍化。但是，尽管视觉传达技术的产生的确源于平面设计，且有赖于平面设计这个基础，但视觉传达技术在今天却已经全然不是平面设计本身了，它在概念的内涵和外延方面都已经完成了转变，成为了一个完完全全的新个体、新技术了。它在多媒体技术、移动互联技术等一系列新技术发展、应用的背景之下，已经完成了自我的蜕变、新生，而且正在不断地成长。

视觉传达设计简单定义就是根据某种目的或者是意图、想法，对信息进行分析，总结归纳，然后通过文字、图形、色彩、造型等一些基本的设计元素来进行创作。它是利用视觉媒介通过人的视觉系统来传导给公众的一种可视化设计。它一般被分解为四种程序：“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果如何”。今天，视觉传达设计在我们生活中涉及的领域已经比较广泛了，经常见到的，例如，平面媒体广告，各类产品设计，建筑设计，绘画，电视，电脑中图标，一些艺术性的文字等等。可以说，视觉传达设计已经无处不在了，它以隐身者、幕后者的身份潜藏在我们生活、娱乐的各个角落，成为我们生活、娱乐的必需存在。

二、视觉传达设计在企业品牌建设中的作用

视觉传达设计从它的源起，我们很容易看到它的本质：实用性，这种本质与商业有着密切联系。我们可以更进一步说，商业是视觉传达设计的母体，它供给了视觉传达设计诞生、发育、成长所需要的一切养分，它的实用性也赖于母体的供给，并在这种环境中发挥其所有作用。所以，视觉传达设计从某种意义来说，它就是为商业服务的技术和艺术，它的存在意义全赖于此。在今天这样一个现代的商业化、商品化的时代里，随着市场经济的发展，为了能够在残酷的市场环境中占据优势，取得有利地位，企业竞争已经不再局限于初期的规模和价格的竞争，而是越来越希望能够用品牌建设的方式在市场中取得有利地位，从而来求得生存、生长，乃至繁荣。然而品牌如何诞生，传播并被广泛的认知却又成为企业经营者的难题。所以，品牌建设作为企业发展的重中之重，它的建设、传播，被认知有赖于视觉传达设计。

（一）为企业品牌建设提供强大的技术支撑

首先，视觉传达设计，它是一种技术。在视觉传达设计专业的课程设置中就包含在设计工作中所要用到的一些基本、必需的工具的学习，如Photoshop、Flash、Dreamweaver。所以，视觉传达设计，作为一种技术从其定义和流程来看，它显然具备了品牌建设的技术功能。它的基础，平面设计就是一种纯粹的实用性的技术，现在，随着科学技术的发展、进步，它在产品设计，印刷制品设计，图片、文字的处理，影像设计与处理等等方面的能力近乎“强大的不可思议”。这种技术的优势，为企业品牌的设计，提供了坚实的技术支撑。

（二）视觉传达设计为企业品牌建设提供美学支持

今天企业品牌的功能已经不是停留在其对公众的实用性的基础之上了。今天消费者作为商业市场的主体，面对琳琅满目的商品，在所有品牌都能满足的高值的实用性的基础之上，消费者越来越关注品牌的审美功能。最鲜明的例子就是服装品牌了，消费者对服装的品牌的关注点除了品牌的基础的实用功能，衣料的构成，舒适度之外，更在意品牌的款式、颜色、图案是否符合自己的审美要求。也就是说，品牌的功能正在消费者的观念里悄然发生着变化。这种微妙的变化在消费者对于品牌的选择上显然易见，而且这种变化对品牌的建设影响深远。基于消费者对品牌功能偏好的悄然改变，企业在品牌的建设中也需要发生根本的改变。企业品牌，在消费者以“漂亮与否”作为选择品牌标准的当下，在设计中必须更加重视品牌的审美功能。而视觉传达设计除了能够为品牌建设提供坚实的技术支持之外，在审美方面，对企业品牌建设更提供了美学支持。视觉传达设计人员的专业素养之一就是在设计中表现出作品的美学意义。这种美学素养的形成，从视觉传达设计的专业课程中可以一窥究竟：素描技法、色彩画、构成艺术（平面、色彩、立体） 字体设计、插图艺术设计、中国工艺美术简史、视觉传达设计概论。

（三）视觉传达设计能够为企业的品牌提供更高层次的文化内涵

品牌现在越来越具有文化的属性，它在提供低层次的实用性以及中等层次的审美之外，越来越注重挖掘一种品牌的文化内涵。企业越来越努力为其品牌打造一种品牌的文化，并以此形成一种吸引力。精明的企业经营者已经完全不喜欢用小儿科的伎俩来收买消费者了，它明白了一种更高层次的营销方法。那就是为品牌塑造一种文化的功能。苹果系列产品无疑是品牌文化塑造的佼佼者，苹果系列产品在其产品使用、审美功能的基础之上，塑造一种创新和精益求精的理念，这种理念的塑造是成功。这种无形的品牌文化塑造成功切合了商业时代的根本的文化理念：创新和精益求精。正是基于此，所以苹果才能够在移动互联的时代，成为一个开拓者和引领者。视觉传达设计也在随潮流而动，在一种新的商业竞争法则之中，视觉传达设计者也已然明白品牌文化的塑造对品牌文化设计的重要作用。所以，视觉传达设计者在专业学习的过程中也在注重提高自身文化修养，这些修养在品牌设计的过程中也就自然而然地能够有意识的应用。品牌文化的内涵离不开视觉传达设计者自身的一种文化修养，只有具备了必要的文化的修养，设计者才能把文化内嵌于技术之中给品牌塑造一种特有的文化内涵，并以此形成一种品牌的辨识标示。

随着现代通讯技术与传播技术的迅速发展，视觉传达设计作为一种特殊的艺术形态，在社会生也活中的影响越来越大，在近些年来，它作为一门专门的艺术课程正在被大家所接触。在视觉传达设计中，设计师使设计在功能完备的前提下实现其艺术价值、商业价值、经济价值，更要从为人设计的角度出发，把人的感觉、心理、情感放在首位，满足人类高级的精神需要、协调和平衡情感，既满足人们的心理感受，又使设计作品更快更好更有效地传达信息。

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［3］徐艳.如何超越广告塑造品牌？——以“谭木匠”为例谈品牌塑造［J］. 管理与财富， 2006（02）.

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