西安大明宫遗址公园标识导向系统的问题及建议

张荣花 梁小凤

（西安培华学院，陕西 西安 710125）

西安大明宫遗址公园标识导向系统的问题及建议

张荣花 梁小凤

（西安培华学院，陕西 西安 710125）

【摘要】城市公园是城市形象传播的符号系统之一，城市公园标识的导向系统有助于推动城市公园乃至城市形象的休闲品质和文化品位。本文在西安国际化大都市建设背景下，在城市公园标识系统理论体系支撑下，结合调研实际，分析了大明宫遗址公园在标识导向系统中存在的问题，并提出合理化建议，使其更具备艺术性、文化性，更好地承载西安城市形象传播的功能。

【关键词】西安；城市公园；标识；导向系统；城市形象

城市公园作为城市形象传播的符号载体，面向城市居民和外来游客，其系统性的视觉标识系统从传播学来讲对城市的建设有着重要的意义，在西安国际化大都市的建设中，各大城市公园必定是体现西安文化特色和城市精神面貌的窗口。

一、城市公园标识导向系统

城市公园的建设中包含多种规划设计元素，如绿地系统规划、设施设计、景观规划与设计等，但标识导向系统作为一种视觉性、指向性的细节规划在城市公园的视觉文化规划设计中也是至关重要的。

（一）城市公园标识导向系统的含义

城市公园标识导向系统是以文字、图形符号、图形标识和颜色为主的信息传递方式，科学地确定信息内容、合理地选择设置位置，从而让游客宏观地把握整个空间，引导游人在公园内自由活动观光游览。标识导向系统由文字、图形、符号、声音、触觉、气味等多种形式构成，放置地点一般在城市公园的各个入口、各类小景的出入口、交叉道路的路口、游人容易看到或识别的位置，或是各种需要注意安全和需要被保护之处。

（二）城市公园标识导向系统的构成

城市公园标识导向系统的构成主要包括以下三个方面，一是识别系统：城市公园的形象标识，是视觉形象的核心，它构成公园形象的基本特征，体现了公园内在素质和特色；二是方向系统：指引标识，主要是功能导向，大多是通过箭头来指示方向、标明目的地的，主要告知人们的行进方向和该方向沿途的主要设施和场所，以便引导人们准确、快捷地到达目的地；三是管理系统：告示牌等，是以规范人们言行举止和责任义务为目的的，提示相关法律和行为准则的系统。

（三）城市公园标识导向系统的作用

标识导向系统的主要作用有三个方面，一是服务游人，引导游览：完善的高效的富有特色的标识导向系统可以使游客轻松掌握方向，享受游览乐趣。二是保障安全，保护设施：各种管理类标识系统主要是为保护游人和公园的植被、设施等而设置的，起到规范游人行为、预防安全事故、保护公园设施等作用。三是丰富内涵，提升品位：标识导向系统的各种字体、图形、色彩、结构和材料等是符号传播的整体，将更有利于城市公园形象的整体传播，提升整体的文化品位。

二、西安大明宫遗址公园

城市公园按功能分包括观赏型、娱乐型、综合型、教育型、纪念型等，大明宫国家遗址公园属于“纪念型”城市公园。大明宫国家遗址公园位于西安市太华南路，地处长安城北部的龙首原上，始建于唐太宗贞观八年，平面略呈梯形，占地面积约3.2平方公里。原宫墙周长为7.6公里，四面共有11座门，已探明的殿台楼亭等遗址有40余处。大明宫南部为前朝，自南向北由含元殿、宣政殿和紫宸殿为中心组成；北部的内廷中心为太液池。它是西安城市建设、大遗址保护和改善民生的重点工程，大明宫国家遗址公园以大明宫遗址保护改造和展示盛唐文化为特色，建设集文化、旅游、商贸、居住、休闲服务于一体的，具有国际水准的城市中央公园。因此，大明宫国家遗址公园的标识导向系统所承载的是在起到最本质的导向职能之外，还要承载大明宫遗址所展示的盛唐文化并且兼具国际水准的视觉职能。

三、大明宫遗址公园标识导向系统存在的问题

（一）规范性不足

城市公园标识导向系统传播的信息内容要讲究科学性，选择的位置要讲究合理性，只有这样才能引导游人在公园内自由活动观光游览。不规范、不合理的标识导向系统会导致游客迷路，无法集中精力在公园游玩，让游客失去好感，无法很好地传达公园的主题和内涵。

1.形象标识方面

大明宫国家遗址公园正门入口和公园东门入口的公园形象标识标识无论是字体、颜色、规格还是材质都完全不同，容易造成视觉混乱，让游客很难联系到这两个名称标识是一个公园的，且这两个名称标识侧重于现代化和国际化的设计，而忽略了大明宫国家遗址公园本身承载的文化内涵，这有悖于CI战略中应该遵循的原则，就是坚持整体性的原则。

2.引导标识方面

指引标识文字不统一，公园内的指引标识在文字一般每一个方向指示牌上都有四种文字标注，但有的指示牌并不是统一的四种文字，在上面的两个方向指示牌上是简体中文、繁体中文、英文和韩文，但是在下面的两个方向的指示牌上却是简体中文、英文、韩文和日文。文字使用的不规范很容易造成外国游客迷失方向，无法准确地找到目的地。在西安国际化大都市建设的背景下，在多国语言的设置上应该更加完善。

同时，园区外围指引标识与园区中心的指引标识外形、材质完全不同，容易造成视觉混乱，游客不能对大明宫国家遗址公园形成一个统一的整体性的印象。

3.管理标识方面

公园内管理标识的告示牌文字、颜色和图形设计不统一，在文字方面简体中文、繁体中文、英文、日文和韩文的文字说明交叉使用，规范性不强。

（二）导览图设置不合理

大明宫国家遗址公园内只有园区中心设置有导览图，导览图是游客了解和掌握整个公园空间最直观、最方便的设施，而大明宫国家遗址公园的各个入口处并未设置，这是导致初次游览大明宫国家遗址公园的游客迷失方向的最根本的原因，这也是在人性化的考虑上存在的一点缺陷。

（三）特色不足

城市公园不仅是塑造自然美和艺术美的空间，更是一座城市历史文化和地域文化的载体和表征，应该充分体现出浓郁的地方特色，即突出其人文特色和历史特性等。大明宫国家遗址公园虽说是以唐文化为主，但与西安其他以汉唐为主的功能区相比，标识牌缺乏新意和特色，想要从某一块标识牌来明确判断出此标识牌出自大明宫国家遗址公园相当困难。大明宫国家遗址公园的标识系统没有融入西安深厚的历史文化，没有形成大明宫特有的形象。

（四）缺乏针对特殊人群的引导标识

大明宫遗址公园作为旅游性的纪念公园，针对的是来自五湖四海的大众群体，其中残疾人、老年人、文盲等特殊群体也是要考虑进去的。现在的公园标识导向系统针对特殊群体的设计较少，人性化方面存在着不足。

四、对大明宫遗址公园标识导向系统的改进建议

国内不少城市公园的管理者和规划者对于城市公园标识导向系统规划的重要性的认识都存在着这样的误区：标识系统的规划与设计是城市环境建设中的后续部分。正是这一认识的误导，给城市标识导向系统的规划设计带来了许多实际的困难和障碍，造成了城市公园标识导向系统的随意性较大，连续性、系统性和人性化较差的局面。大明宫国家遗址公园的开发建设时间很长，而且，在普遍的城市公园的建设中，导向标识设计未被单独列入景观规划设计系统中，尚未形成专门的系统。为更好地发挥城市公园的形象作用，笔者提出一些可行性建议：

（一）合理设计导览图

公园导览图是公园的整体或局部的平面图，是游客把握整个公园空间至关重要的设施。导览图除了具备地图功能外，还有最佳旅途线路提示、公共设施位置、游园注意事项等。导览图的摆放位置很重要，一般在公园的多个入口都会摆放尺度较大的导览图，会给人带来强烈的视觉冲击感，这样能够让游客轻松地掌握公园的方位，能够更好地游览公园。除了在入口处设置导览图外，还需要在分岔口设置定位图，这种定位应该与公园的总平面图密切相关，结构基本相同，因此在绘制与制作基本上与导览图一致，但突出的是位置信息。

目前，大明宫国家遗址公园在导览图设置上存在的问题就是，各处入口没有设置导览图，在园区内除了园区中心外，很少能看到定位图。因此，应该合理设置导览图和定位图，让游客能够清楚地知道自己所处地位置，能够轻松的游览公园。

（二）改善文字设计

文字的设计是导向标识中最重要的传播手段，在准确及时传达信息的前提条件下要注重文字设计的易辨识度和美观度。标准字是企业理念的载体，也是企业理念的外化，因此标准字的设计要能够在一定程度上传达企业的理念，而不能把设计作为孤立的事件，单纯追求形式上的东西。

目前，大明宫国家遗址公园文字设计所存在的问题就是正门的形象标识和东门的形象标识设计不统一；大明宫国家遗址公园指引标识所选择的文字不统一。因此，大明宫国家遗址公园在西安国际化大都市建设的背景下，应该统一指引标识的文字选择，简体中文、繁体中文、英文、韩文、日文。形象标识必须统一，而且需要符合大明宫所承载的文化内涵，能够让人在看到形象标识的时候就能够联想到大明宫所传达独特的文化内涵。

（三）改善图形设计

图形通过简单直接的元素传播信息，比起文字能够给人更深刻的印象，使人产生习惯性的思维，给人一个明确的导向暗示作用。在人运动的时候，在远距离的情况下，首先进入眼帘的是色彩，然后是图形，最后才是文字。因此，图形标识在导向系统里有着非常重要的作用。

（四）加强人性化设计

不仅要建设健全特殊人群的标识导向系统，在标识导向系统的设计中应该坚持“以人为本”的设计理念，不但要考虑老人、儿童及行动不便的人的需求，在合适的位置使用适当的图形和色 彩来设置指示标识，可以设置触摸式指示标识或者语音标识等。

参考文献：

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[2]余明阳.品牌学[M].安徽：安徽人民出版社，2004.

[3]唐磊.大明宫遗址公园：不让遗址成为累赘[J].中国新闻周刊，2010（8）.

[4]王璐艳，刘克成.从宫殿到遗址再到大明宫国家遗址公园——大明宫绿化景观研究[J].丝绸之路，2010（2）.

作者简介：张荣花（1979-），讲师，现供职于西安培华学院传媒系；梁小凤（1978-），讲师，现供职于西安培华学院传媒系.

基金项目：本文为陕西省教育厅2014年专项项目《西安市交通引导标识系统的调研与研究》阶段性研究成果之一，项目编号14JK2082。