关于伊犁文化旅游开发的思考

景德明

（伊犁日报社新疆伊宁835000）

关于伊犁文化旅游开发的思考

景德明

（伊犁日报社新疆伊宁835000）

文化旅游是一种更高层次的旅游形式，文化旅游是伊犁实现旅游业可持续发展的必然选择。实现伊犁文化旅游质的提升，要进行文化旅游产品设计创新，开发伊犁多元化的旅游产品，提高伊犁旅游项目文化内涵，增强文化旅游产品吸引力，实现伊犁文化旅游的可持续发展。

伊犁文化旅游 开发设计 模式

文化旅游是由于人们对异地异质文化的求知和憧憬引发的，离开自己的生活环境，观察、感受、体验异地异质文化，满足文化探求和体验需求，从而达到增长知识和陶冶情操目的。伊犁河谷地处亚欧大陆腹地，是古丝绸之路上的重要通道，在丝绸之路经济带建设中，伊犁具有得天独厚的区位优势，文化旅游发展前景十分广阔。

一、伊犁文化旅游产品的开发设计

为实现伊犁文化旅游质的提升，必须针对市场需求提炼伊犁文化旅游主题，设计开发伊犁多元化的旅游产品，努力实现产品项目由静态向动态转化，提高伊犁旅游项目的参与性与文化性，实现伊犁文化旅游的可持续发展。

1.主题性和多元性

伊犁文化旅游主题的主要作用是形成或强化伊犁的鲜明形象和特色，增强竞争优势和吸引力，满足旅游市场需求。在利用伊犁旅游资源进行产品开发设计时，要通过文化载体，围绕主题，用典型、形象、通俗、有趣的形式，展现伊犁文化，将伊犁的景观、设施、服务和旅游线路、旅游活动等有机结合在一起，使伊犁文化旅游产品切合旅游者的审美习惯和场景活动特点，使旅游者在有限的时空中获得文化旅游的体验。

多元化的旅游产品设计要求源于伊犁文化旅游资源的多样性、生态旅游需求的多样性和个性化需求。伊犁文化旅游产品可以分为五类：一是休闲型文化旅游产品，如那拉提大草原、果子沟大桥、赛里木湖美景；二是探奇型文化旅游产品，如伊犁将军府，林则徐纪念馆；三是求知型文化旅游产品，如伊犁州博物馆、王蒙书屋；四是憧憬型文化旅游产品，如努拉洪滑雪场、昭苏格登碑、霍尔果斯口岸；五是挑战极限型文化旅游产品，如尼勒克县阿克塔斯登山游、那拉提空中草原骑马游等。大力开发伊犁各种类型的文化旅游产品将极大地满足旅游者多层次的旅游文化需求，增加伊犁文化旅游的吸引力。

2.整体性和系统性

伊犁文化旅游要通过景观、服务、设施等方面形成整体上的地域文化体验系统，以地域文化的整体环境和具体文化景观以及渗透在设施、服务中的文化审美情趣来吸引旅游者。

伊犁文化旅游服务是一个范围广泛的体系，包括交通、购物、饮食、住宿等旅游过程中的各个环节。文化旅游体验应当包含空间、时间、文化特色和旅游环境场景有机结合的旅游体验过程，才能让游客感受对文化旅游产品的完整体验。因此，在伊犁文化旅游发展过程中，要对伊犁文化旅游产品的吸引要素、服务要素和环境要素进行整体性规划，通过整合资源，结合主题，营造浓厚的、全方位的文化体验氛围，开发高质量的文化旅游产品。

3.参与体验性与创新性

伊犁文化旅游产品开发要为旅游者提供亲身感受和参与的机会，以助于旅游者进入体验伊犁文化的角色当中。在文化体验旅游产品设计时，一是要选择能直接表达文化旅游资源的载体，如场所、工具、表演、伊犁马等，使无形文化有型化，使深奥的文化通过浅层的表达让公众更容易感受和理解。二是设计能给旅游者提供多样性的文化体验活动项目，充分利用现有资源，深入挖掘文化内涵，开发观光、体验、艺术等不同层面的文化旅游活动。如哈萨克民俗婚礼、姑娘追等。

二、伊犁文化旅游产品开发的模式

伊犁文化旅游的突出特点是哈萨克草原文化，目前伊犁旅游发展中存在重有形自然资源、轻无形文化旅游资源，重观光旅游产品、轻文化体验旅游产品的状况。将伊犁打造成为“国际旅游谷”，应当将哈萨克草原文化作为伊犁区域旅游开发的重要元素，融入旅游产品开发，通过旅游者的文化体验，提升旅游开发效果。

目前伊犁哈萨克草原文化旅游知名度还不高，精品效益尚未显现，不同类型的文化旅游资源开发利用程度不一样。有些文化依托的环境资源或背景资源开发已有一定的基础，但文化内涵挖掘不够，需要进一步提升旅游产品品质，增强旅游产品的文化性、民俗性、参与性、娱乐性，变目前平面的、静态的、游客被动参观的观赏型旅游产品为立体的、动态的、游客主动参与的体验型综合性产品，把伊犁真正打造成国内国际知名的“国际旅游谷”，如哈萨克婚俗文化、阿肯弹唱文化、哈萨克饮食文化等。

1.地域集中型整合开发模式

地域集中型整合开发模式就是以伊犁本地哈萨克草原文化为基础，整合分布于中国新疆各地和哈萨克斯坦的哈萨克草原文化资源，进行集中包装、提炼，通过人造景观的方式比拟再现哈萨克草原文化，进行主题开发。这种模式可以把散落的民间文化凸显成为具有吸引力的旅游精品，如哈萨克游牧文化、伊犁薰衣草文化、哈萨克草原饮食文化等。采用地域集中型开发模式，把散落在全疆乃至哈萨克斯坦的可移动的文化要素，传统民间工艺品，民间史诗《玛纳斯》、经典阿肯弹唱、舞蹈等，以文化园、博物馆等形式进行集中展示，供游客游览、观光、体验。

2.专题线路型整合开发模式

专题线路型整合开发模式就是把伊犁有关联的文化旅游景点（区），进行组合、包装，形成以线路为表现形式的文化旅游产品，打造伊犁专题文化旅游产品或专题旅游线路，如伊犁可以打造伊宁喀赞其维吾尔文化一条街——俄罗斯风情园——八达赛里斯广场民族风情大剧院——察布查尔锡伯风情园——新源县哈萨克民俗文化村民俗文化旅游线路，唐布拉——那拉提——恰西——库尔德宁——夏塔草原风情旅游线路等。专题文化旅游线路产品目前在伊犁还处于尝试阶段，有些线路已具雏形，但还未形成精品。

3.主题附会型开发模式

主题附会型开发模式是将伊犁文化旅游主题与周围其他景点进行组合开发，使景区的景观成为文化旅游载体，通过文化提升景区的品质，形成相得益彰的开发模式。由于伊犁文化类型多样，分布广泛，并且以各种形式存在于老百姓的日常生活、生产实践中，对特定的自然环境依赖性强，不适宜移动集中开发，通过主题附会形式开发，将文化元素融入景区旅游设施、服务以及旅游活动项目中，如将汉家公主文化融入哈萨克草原民俗文化之中，将薰衣草文化融入伊犁现代文化之中，将锡伯族贝伦舞文化、射箭文化融入西迁文化之中，都可以使主题文化更具魅力。

[责任编辑：唐旻星]

[1]陈实温秀.西部区域旅游合作研究[M].中国经济出版社.2013.6

[2]邱云美.生态旅游发展的理论与实践[M].科学出版社.2011.6

[3]苗树彬.走向国际化：建言海南国际旅游岛[M].中国经济出版社.2013.4

G127

A

1674-6287(2015)01-0064-02

2014-10-09

景德明（1964～），男，汉族，陕西宝鸡市人，副研究馆员职称，研究生学历，新疆伊犁日报社副社长，伊犁西部生态科学研究中心研究员。