美国纸媒的新未来

宗文

摘要：借助切入更细分化的市场、打造更精致的内容、融入新平台及引入新思维这四大途径，以美国杂志为例，谈及美国纸媒的新未来。

在传统纸媒遭遇新媒体严峻挑战的今天，特别是在新媒体发达的美国，传统纸媒该如何探寻未来的发展空间？面对数字化带来的冲击，美国纸媒却在荒漠之中创造了一片绿洲。让我们将目光投向美国杂志业，细数他们为纸媒新未来提供的蓝本。

小众化定位争得一席之地

今年第一季度美国杂志业出现了许多新面孔。45家新杂志创刊，连此前宣布不再出版纸质载体的《新闻周刊》等也宣布复刊，为杂志业带来了新生机。这些新杂志以更小众的地位，更细分化的市场争得一席之地。

以赫斯特出版集团今年2月与美国著名健康类电视节目脱口秀主持人奥兹医生合作推出的新刊《奥兹医生的美好生活》为例，奥兹医生携著名专家团队为读者提供健康、心理、饮食及美容等多方面的建议，分享营养膳食、健康瘦身、舒适睡眠、放松心情的小贴士。该杂志试刊的首次发行量就达到了80万份，并获得60页广告投放。可见，小众化定位、专业视角，能够满足受众的不同需求。

内容才是产品，深度决定高度

从目前来看，美国的传统纸媒面对新媒体的挑战，大部分在坚持“内容为王”的法则，例如赫斯特出版集团旗下的《奥兹医生的美好生活》等，都是凭借着高品质的内容来提高自身的竞争力与影响力。

杂志业巨擘、卓识传媒集团的创始人尼科尔·沃格尔在西雅图、波特兰和休斯敦等地都成功创办了月刊，她认为“永远不要低估深度报道的价值。”不管是新媒体还是传统媒体，单纯地提供新闻和服务性信息已经远远不够，必须重视内容的深度，“内容为王”仍是媒体行业发展的普遍法则。

发展多种媒体形式，打造新平台

在数字化时代，“平台致胜”也将成为杂志业的第二大通行法则。在各类移动终端兴起之时，纸媒开辟电子版及客户端势在必行。

沃格尔透露：“与过去的杂志不同，我们现在的读者已经不再局限于订阅用户及报摊散户。”手机和平板电脑用户也成为重要的读者群。此外，还可以利用社交媒体吸引读者关注网站，并且通过对突发新闻的实时跟踪报道提高读者阅读兴趣。

新投资、新思维带来新活力

就在新闻机构面临严峻挑战的时候，一些具有科技头脑的投资者在媒体行业掀起了一轮新的投资浪潮，从而推动着新闻业的变革。一些数字媒体机构已经开始转向传统的印刷杂志行业。

皮尤研究中心2014年关于新闻媒体的调查报告称，投资方的行为正在不断改变着传媒行业发展的游戏规则。据估算，2013年风险投资公司对新媒体初创企业的投入至少达到3亿美元，这种投资行为无疑给传媒业的发展注入了新的活力。因此，如今的印刷媒体依旧是一颗耀眼之星，不容小觑。

编辑/张玥琳endprint