徐浩然：永远在路上

陈捷

无即是有，有即是无。在会长、主任、教授、理事长等一长串头衔里，徐浩然更愿意别人称他为徐博士。“博士这个称呼，代表自己还是学生心态，可能只是比别人学得多一些而已。”就是这个自谦的行者，喜欢不断去挑战新的领域，领略人生的风景。在他看来，自己永远在路上，永远重新开始。

品牌、慈善关键词

担任多家上市公司董事的徐浩然，目前提及比较多的身份是全国品牌社团组织联席会主席、江苏省品牌学会会长。作为品牌管理专家，他眼下致力于品牌资本化和资本品牌化。

在徐浩然看来，跟企业接触久了以后，就发现中国企业最大的短板就是缺乏品牌意识。实际上在我国，很少有人真正在做去关心、推动品牌的工作。自己推动品牌建设，更多是基于一种社会责任。“我们说的品牌，不是把公司做大就是做品牌，而是把品牌社会化。”徐浩然表示，自己一直是在官产学媒资的层面去推动这件事。从官的角度来说，就是参加了企业品牌评价的国家标准的起草，并在政协会议上提出相关的提案，提出国家最好成立一个品牌委员会，还应该出台有关的品牌促进法;从产的层面，作为中国第一个首席品牌官，他任职于远东控股集团，也给很多企业做品牌顾问;学的层面，徐浩然等开创了全面品牌管理的理论，发起首家省级品牌学会，同时把全国范围的品牌协会组织凝聚起来;至于媒，就是积极跟全国性的媒体展开合作;而资的层面，就是他认为所有的品牌都可以资本化。

“品牌这件事不是为了一个公司，也不是为了一个行业，是为了整个国家，中国是个缺乏品牌的国家，企业在品牌上的软实力，跟西方国家相比还是有很大的差距。”徐浩然发出这样的感慨。

对于服务的上市公司，他自然力推品牌管理，以创造价值。在他看来，作为上市公司，有没有品牌是完全不同的。同样体量的公司，同样的数据和指标，市场估值、溢价却会相差很多;在很多时候，高估值、高关注度显然源于企业的品牌效应。就拿华谊兄弟来说，无论是个人、企业还是产品，品牌对这家公司的市值都有巨大的推动作用。企业对品牌的管理不容小觑。善于管理品牌，有时对上市公司价值来说会呈现正面的杠杆放大效应。“品牌不只是无形资产，品牌也不是虚无飘渺的东西，它可以用资本来量化，获得市场化定价。”

为了更好地推动资本品牌化，徐浩然成立了北京浩然天下资产管理公司，为企业量身打造品牌;并与央视证券资讯频道等进行合作，通过承办“中国投资者大会”等活动来持续倡导资本品牌化理念。“虽然我穿了一个资本的外衣，但是内在的核心还是品牌，我把品牌和资本融合在一起做，不是为了单独做品牌而做品牌。”此外，为了改变各地品牌社团自立山头、单打独斗的现状，徐浩然将其组织起来，推动其成长和建设。“这对中国品牌推动也是润物细无声的贡献。”

对品牌这个词而言，慈善似乎是题中之义。“慈善项目在中国倍受争议和诟病，如何树立一个正面的慈善公益品牌，这是我常常思考的一件事情。”徐浩然现在还担任着远东慈善基金会名誉理事长，由他主持的远东慈善基金项目获得了两届中华慈善奖，得到了国家和社会的认可。不仅于此，他还担任多家慈善公益组织的爱心大使，所做的项目还包括对北川地震灾区的心理危机干预和遍布宁夏、天津、江苏等地的远东身障人创业一条街等。与旁人不同，他强调用品牌去做慈善，做特色慈善，因为授人以鱼不如授人以渔。

永远都是从零开始

在品牌领域游刃有余的徐浩然，如今依旧是一个钻石王老五，他形容自己目前是半休闲状态。“越到后面，我的人生定位就相对来说越稳定，但是年轻时候可以有这样那样的选择，我现在走的是品牌加资本的道路。至于过往的人生经历，哪一段都很精彩。如果说今天有一定成绩的话，都是过往的经历的累加。缺了哪一段都不行。”

徐浩然热衷品牌之前，曾达到他所热爱的主持人事业的巅峰——拿着当年最高年薪，得过主持人金话筒奖、五个一新闻奖一等奖，是江苏最年轻的高级编辑。那时，别人是开着车子上班，徐浩然骑着自行车、背着书包去电视台上班，上午在南京航空航天大学教书，下午做学生，傍晚主持电视台的节目。为了锻炼身体，他喜欢从1楼爬到19楼。那段日子风生水起。

为什么没有在新闻界做下去，而是转行搞品牌？徐浩然表示，新闻人该有的自己都已经得到了。不愿意过多地重复自己。“重复自己就是浪费生命。一个人要不断去挑战新的领域，如果你有足够的能力和资源可以支持，就不要停留在去做一件事上。”

祖籍湖北、出生云南，先后在广东、江苏、北京等地学习工作，对徐浩然来说，这种天南海北的生活经验历练了他。湖北人的聪明、云南人的热情、广东人的真诚、江苏人的勤勉、北京人的大气，这些无一不影响了他。

徐浩然喜欢随遇而安，没有事先做特别细致的规划，都是到了一个地方才选择在那里做什么，而机会也总是能够及时垂青于他。人生永远都是从零开始。永远都不要骄傲自满。在徐浩然眼里，所有的成绩都只是过眼云烟，佛说：无即是有，有即是无。永远在路上，永远重新开始。这是自己现在的心态。

对于未来，他不想设定一个目标，只想怎样活得更幸福就好。怎样能感受到幸福，传递到幸福，这才是人活下去的最大价值。名利都很虚幻，是可以看淡的。内在的自我喜乐圆满充实才是最大的幸福。

徐浩然希望自己以后是个社会观察者、思考者、行动者，出书、演讲，间或捡起老本行、客串主持一些大型活动。“如果说一点大话的话，就是对国家对社会有益的事我都愿意去做。至于什么事，完全是随缘。”