探讨新闻传播对经济的重要作用

黄冈师范学院商学院　刘志刚

探讨新闻传播对经济的重要作用

黄冈师范学院商学院刘志刚

摘 要：新闻传播与社会经济的发展紧密联系，新闻传播对经济的发展具有重要作用。本文从三个方面具体探讨了新闻传播对经济的重要作用，为我国新闻传播业的发展提出建议。

关键词：新闻传播 经济 作用

在当今社会环境下，由于社会经济和传媒事业的发展，新闻传播和社会经济紧密相连，二者相互促进、相互影响。一方面，随着市场经济的建立和发展，新闻传播迎来了机遇和挑战。社会经济的发展为新闻传播的发展提供了经济基础，为新闻传播的领域开辟了新思路。另一方面，新闻传播在市场经济发展中起着舆论引导的作用，正确的舆论引导有利于市场经济的健康发展，为市场经济的发展提供舆论支持；错误、偏差的新闻舆论则会扰乱市场经济的发展秩序，甚至破坏社会的安定。可见，新闻传播对社会经济的发展起着重要作用，新闻传播的一项重要任务就是为经济的发展提供服务。本文分为三个部分，第一部分探讨了新闻传播对企业经济的作用，第二部分探讨了新闻传播对社会经济的监督作用，第三部分探讨了新闻传播有利于促进社会经济的均衡发展。

1 新闻传播对企业经济的促进作用

众所周知，新闻媒体是进行新闻传播的操作者，新闻媒体工作者在社会中获取各种各样的信息进行传播，其中就包括经济新闻。随着我国传媒事业的发展，社会对传媒的信任度不断增加，使得新闻传播的内容具有重要性。大众获取信息的途径大多是通过新闻传播，并且大众获取的经济新闻在促进个人收入和企业经济增长上发挥着重要作用。随着市场经济的发展，我国的企业和媒体之间的联系越来越紧密，新闻媒体成为企业走向市场的重要载体和途径，企业同时也从新闻传播获取到有利于自身发展的经济信息和社会信息。

首先，新闻传播促进了企业家的成长，社会舆论和新闻媒体对企业家具有激励和约束作用。我国最早一批社会主义企业家，例如马胜利就是在新闻媒体的宣传下出现在大众视野中的，之后随着新闻媒体的不断发展，越来越多的年轻创业者通过新闻媒体走进大众视野，并促进了其企业的发展。最具代表性的就是当下的80后企业家，他们在互联网媒体的发展中成长，知道如何利用媒体这个媒介发展壮大企业。以聚美优品CEO及联合创始人陈欧为例，16岁留学新加坡，26岁获得美国斯坦福大学MBA学位，回国后自己一人创办聚美优品化妆品销售网站，并牵手流行明星推出聚美优品地铁广告，其新颖的“双代言”模式受到热烈追捧。聚美优品的成功离不开陈欧本人的努力，也离不开当下网络传媒的影响，新闻媒体的报道和宣传使聚美优品和聚美优品的理念深入人心，陈欧造就了聚美优品的成功，新闻传播的时代也同样造就了陈欧的成功。企业创始人在新闻传播的作用下成为企业家，并受到舆论的约束，作为公众人物更要担当起引导社会积极向上的责任，以身作则，为社会中正在创业的年轻人做出表率作用，给社会带来正能量。

其次，新闻传播中的经济新闻促进企业经济的发展，为企业经济的发展提供参考和依据。经济新闻具有商品价值，经济新闻的传播能够产生现实的经济效益。当今市场竞争十分激烈，企业决策直接影响企业经营的好坏，因此经济新闻对企业经济的发展至关重要，企业可以根据直接经济新闻或者预测性经济新闻及时调整企业决策，防止企业决策的失误和偏差。例如央视频道的经济类节目《第一财经》、《经济24小时》、第一财经网等都是新闻传播发展过程中产生的重要成果。新闻传播媒介对企业形象的塑造也间接地促进了企业经济的增长，比如央视经济新闻中对某企业的报道就提升了该企业的形象，促进该企业产品的影响力，再加上消费者容易受到新闻舆论的影响，因此间接地促进了该企业产品的销售额。新闻传播在给企业带来商业价值的同时，也会揭露市场经济中企业的违法违规行为，例如一年一度的央视“3·15”晚会，节目揭露了许多企业制假售假、欺诈消费者等行为，相关部门根据此类新闻进行企业的整改，整顿了违规企业的经济秩序，促进了我国企业经济的健康发展。

2 新闻传播对社会经济的监督作用

新闻传播的另一个重要功能就是对经济的监督功能。在市场经济全球化的趋势下，很容易出现市场失灵，企业内部组织由于集权制、家长制，造成企业运作的非透明化，经济效益会引诱媒体向商业化趋势发展，不断出现的跨国公司也存在漏洞，在法治不健全的环境下更容易出现官商勾结等现象，这时新闻传播的监督作用显得尤为重要。新闻监督指的是以公共领域制约政治领域和市场领域，有必要还可以进行跨国监督，全球性新闻监督也在不断完善。例如我国著名的《财经》杂志等优秀媒体时刻监督着我国大企业、上市公司、跨国公司等企业的发展。新闻业运用媒体的力量参与市场经济的发展过程中，获取市场经济发展过程中的不良现象，及时传播给社会，从而使企业的发展走向规范化，使我国经济的发展走向正轨。

新闻传播对经济政策的执行情况进行监督。新闻媒体监督企业对国家政策的执行程度，揭露事件的表象和本质，从而也督促了相关部门对企业的整改力度。新闻传播从侧面对企业经济运行中的疏忽进行提醒，使企业对市场环境做出更准确地判断，避免因疏忽造成重大经济损失。新闻传播还对企业经济发展中的不规范行为进行监督，使企业及时进行整改。央视每年的“3·15”晚会上都会揭露企业在经济发展中的违法违规行为，例如国外知名品牌在中国市场的销售有“暴利”的嫌疑，进而遭到央视媒体的曝光，比如麦当劳等美国快餐连锁企业，美国连锁咖啡品牌星巴克也“榜上有名”，星巴克的产品在中国内地市场的价格远远高于美国本地或外国其他市场；我国“茅台酒”掺假，影响我国品牌的信誉和形象等。新闻传播对我国经济的监督作用意义重大，有利于我国消费者形成健康、理性的消费观念，有利于促进相关部门对经济发展中的违法违规现象进行整治，不断完善我国经济发展的政策，促进我国经济的健康发展。

3 新闻传播有利于社会经济的均衡发展

虽然我国经济发展迅速，但是各个地区之间存在竞价发展差距，我国中西部地区和东南部地区经济差距极大，城市和农村的经济差距极大。从新闻业的发展来看，经济差距与新闻业发展水平存在必然联系。我国东南部经济发达，开放程度高，其新闻业的发展水平高，充分发挥了地区新闻传媒的作用，加强了东南部地区与全国甚至是全世界经济的联系，增加了东南部地区的世界知名度和经济效益。我国农村地区新闻传媒的发展也远不及城市地区，这也就制约了农村地区经济的发展，造成农村与城市的经济差距。

首先，我国中西部和东南部新闻媒体事业发展差距过大。经过调查研究，我国中西部地区书刊杂志的出版数量、电视电台覆盖率、网络覆盖率等都不及东南部地区，这就造成中西部地区对于经济发展趋势的预测以及经济政策的了解水平较低，不利于中西部地区经济的健康发展。我国在近些年来不断发展中西部地区新闻传媒事业，促进中西部地区的网络普及度，将传媒政策向中西部落后地区倾斜，比如大力减少税收、增加西部地区传媒发展的资金投入、“西部大开发”政策，等等，政策的实施加强了西部开发的基础设施建设，使中西部地区企业受到国家更多优惠政策的支持，通过新闻媒介使更多的地区了解我国中西部地区的发展优势，吸引更多投资，促进中西部地区经济的发展。

其次，我国农村地区和城市地区新闻传媒事业发展差距大，造成农村和城市地区经济发展不平衡。为解决“三农”问题，我国不断加强社会主义新农村建设。在建设社会主义新农村过程中，新闻媒体在农村思想建设和经济发展中发挥着重要作用。我国新闻传媒对新农村建设的报道从未停止，重点加强对“三农”问题的报道，在报道中不仅注重对经济的报道，还要注重对农村生活的报道，使社会各界重视并关注农村地区经济的建设。农村地区新闻传播事业的发展使农民转变生产观念，学习到先进的科学知识，近些年来农村地区企业的发展迅速，很多大学生受到政策的影响纷纷回乡创业，促进了我国农村地区经济的发展。央视农村频道作为电视新闻传媒的代表，开展各种农村经济节目，例如《农村致富报道》、《致富经》等，这些电视新闻节目的报道体现了新闻传媒业对“三农”问题的高度关注，促进我国农村地区经济的发展，缩小城乡贫富差距，促进社会和谐发展。

4 结语

新闻传播作为传递信息的媒介，在我国经济发展中发挥着重要作用。新闻传播业为企业经济的发展提供经济信息，为成功企业家进行宣传，促进我国企业经济的发展；在经济发展中充分发挥经济监督的职能，对企业竞价发展中的行为进行监督，有利于及时纠正企业的不规范行为，促进相关部门对经济发展中的违法违规现象进行整治；促进我国中西部地区、农村地区经济的发展，逐渐缩小我国经济发展的地域差距，有利于我国经济的均衡发展。但是我们应该认识到新闻媒体是一把双刃剑，新闻传播活动也会因为各种原因危害个人、企业和社会经济的发展，比如虚假经济信息，歪曲的政策报道等，因此新闻传媒工作者应该具有强烈的社会责任感，保证经济新闻传播的真实性、客观性，为我国经济的健康发展提供良好的舆论环境。

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中图分类号：F208

文献标识码：A

文章编号：2096-0298（2015）06（c）-124-03