怎样做好新闻策划

□ 顾 雪

（伊犁晚报社，新疆 伊宁 835000）

微博、微信无所不在，以互联网为代表的新媒体成为继报纸、广播、电视之后的“第四大媒体”，演变成新闻传播的“高速路”，使传统纸媒遭受巨大冲击，给其发展和生存带来考验。另外，由于新闻系列职称的评选日趋激烈，大奖、主奖的计分硬性比拼，力促各媒体追求更具特色、更高质量的新闻精品。

面对生存困境和激烈竞争态势，各纸媒纷纷开辟微信关注号外，大多着重做好新闻报道策划，想法设法发挥纸媒深度报道、专题报道的优势，从而以策划制胜，推出更多新闻精品来增加报纸影响力和个人业绩成果。

新闻策划具有前瞻性，能使新闻变被动为主动，变随机为定向，变松散为有序。怎样做好新闻策划？

新闻策划要体现全局意识、亮点意识和配合意识

“心中有大局，手中有担当。”全局意识是新闻策划人员必须知道现在最需要报道的，什么是自己所负责领域或未来时间最需报道的。心中有了全局观念和意识，方能抓住工作重点，并据其特点策划出好的新闻来。由于新闻单位总编辑、部门主任、编辑、专栏编辑所分管工作不同，应根据所分管领域，掌握一年报道的宏观情况，按每月需要报道的内容，明确分工。就任一行当或领域，记者越了解越熟悉，成为专家，才有发言权并精心策划出好选题，从而促进工作。

有了全局意识，记者眼中还要有亮点意识。就某行业、某部门等，明白哪些是值得报道的，哪些能吸引受众的眼球，就工作重点理出头绪，在具体选题阶段，找出亮点。对诸多工作成绩，首先横向比，如对扶贫、经济发展和民族团结等，要找出工作干在最前面的“亮点”，其次纵向比，要放在当地历史坐标上，看哪些工作是历史的进步，然后和同城、同地域接近的其他媒体相比，“眼观六路，耳听八方”，做到“人无我有”、“人有我深”、“人深我特”，从而挖掘出更深更有价值的新闻，开拓出新的报道领域。

要发挥好新闻的策划作用，就要互相配合。配合意识是设法在报道中产生合力，采写时多方配合，发表时产生多方位影响。首先是多人多部门横向配合采访，一般根据大局，选择亮点、确定选题，然后配合采访。纵向配合，是考虑对不同题材报道的配合，对一组报道，无论是消息、通讯，要考虑主打稿件，同时是否配发评论、编按或编后、文字图片，是现场报道还是实况传播。现在已进入自媒体时代，传播阶段考虑平面杂志时，还要考虑网络、移动终端和客服端等。最后是反馈、感想的配合，同时考虑网民互动、是否需要转发等。

采编部门应在全年工作总纲指导下，做好年度策划、季策划、月策划和周策划

年度策划是围绕全年工作主抓重大报道。应动员采编部门全体人员参加，集思广益、充分发表意见，据全区、行业和部门工作，形成若干重大报道主题，然后进行分解策划。如本报2014年策划的努力打造丝绸之路经济带核心区、访民情惠民生聚民心、伊犁哈萨克自治州成立60周年、创建全国民族团结进步示范州、去除“极端化”等大型策划，就是抓住了“龙头”作品，奠定了本报在一年中的宣传地位。

年度策划要根据年度宏观报道和宣传理念，重点研究，主抓重点，并与社会活动紧密结合，以增加社会凝聚力。如《新疆经济报》2014年5月策划的“足迹·巨变——纪念中央新疆工作座谈会四周年”的大型报道，就是据张春贤书记在新理念下对新疆工作指导取得的突出成绩，提炼出“维护社会长治久安、加强民族团结、改善民生、干部队伍建设”等12个宣传专题，配发图片评论和编者按，用12个版面连续刊登，凸显了宣传效果。《新疆经济报》2014年策划的“爱祖国送国旗”活动，动员各方力量给护边员送国旗，南到南沙群岛、北到北京“护旗班”老班长，全疆各地小学生纷纷送来国旗，记者深入到边境线采访，精心总结提炼，产生了深远影响。

季度策划主抓战略性报道。作为媒体，仅靠小消息、小故事是撑不起版面的，一定要有“龙头压阵”的战役性报道，这需要各部门协同作战。因为季度策划时间相对较近，是对年度策划和重大选题的细化和实用化，要策划得更具体。如新疆亚博会、每年伊犁州的“两会”则属这类策划，策划时要确定哪些选题、采访哪些人员、哪些内容更具特色……据不同选题、会里会外情况，确定不同采访方向和对象及具体版面，同时考虑哪些要互动，哪些需发微信，哪些向外推动等。

月策划要抓重点报道和重点选题。由于季度策划属于大概策划，而完善、充实、细化战役性报道也是月策划的重要内容。新疆疆域辽阔，月策划更需多人配合，记者重点做好月策划才能着力做出一批更好的选题。如，2014年乌鲁木齐“5·22”暴力恐怖事件发生后，新疆的稳定再受社会关注，甚至出现误区。本报及时策划，四名记者深入到伊宁市少数民族集中的社区、街道、市场、旅游景点，用两天时间拍摄近300张感人镜头，并写出贴地气、视角新颖、内容丰富的稿件《蓝天下的伊宁 笑容在绽放》，客观、白描地记录下邻里间真实自然的生活，充分展示在伊宁这座多民族聚居的城市，各族居民安详生活、团结互助一家亲的场面。此稿被报社评为当月一等好稿。

每周策划是抓月策划的具体落实。它确保之前精心策划的选题能够见诸报端，是否需要独稿，是否发上下篇，是否配发短评和编者按，是否配发图片和制作图表，是否有后续报道等。

周策划要重点做好“热”策划。热策划是即时策划，采写月策划重点稿件时发现新线索，要增加新的策划，立即执行。另采访中遇突发新闻，新线索更突出更感人，要立即策划，组织采访。

记者要妥善处理好正在采写的稿件和新发现线索间的冲突。首先，要判断两者的轻重缓急，及时报告，不能让重要线索压在个人手里，要组织人员对新线索进行采写，通过热策划使重要选题更丰满更充实。发生突发事件，热策划要有条不紊、有备而来。如某地发生地震，先要发短讯，把地震发生的时间、地点、震级报道出去；然后，进行详讯报道，派记者兵分多路，到地震局采访专家，到现场采访抗震指挥部、救援队、医疗队、灾民等；还要有各种体裁的报道，明确分工采写通讯、消息、拍摄照片或录像的人选。有了热策划，发生任何突发事件，无论是交通事故、生产事故等，都能知道写什么、怎么写，不会乱了方寸。

新闻策划没有做不到，只有想不到。但其不能违背新闻规律和新闻真实性的原则，不能削弱新闻的敏感性和限制记者的创造性。要明确分工，交换采访，根据新闻发生实际情况，不断总结调整，汲取经验和教训。