商业广告时代下的云南本土化设计分析

李 娅 （云南工商学院 651700）

在这个发展迅速的全球化背景中，广告也成为了一种必不可少的交流方式，并且现在社会高度重视信息传递和交换，也注定广告在社会中有着不可小视的作用。而商业广告是通过多种传播媒介作为载体的，比如像文字、色彩、图形、图像等传播手段，致使商业广告文化和信息的交流可以跨越时空，然而全球化在不断的推动进程的过程中，让我国云南的广告设计行业面临着很大的影响，既可以使我国云南广告业和广告设计业得到不断的发展，也让我国云南的广告业和广告设计业承受了一定的挑战和压力。所以全球化的推动给商业广告带来很多问题，而商业广告设计的本土化设计也是我国云南广告设计界最有利的基本，可是由于我国云南商业广告的本土化好没有很好的完善，没有形成很好的体系，因此笔者在下文中说明我国云南商业广告本土化设计的策略。

一、全球化背景下的商业广告设计本土化

全球化的发展也预示着本土化的发展可能得到机遇，而跨国广告在全球任何国家和地区进行传播和表现广告的同时，它所采用的广告策略、表达方式和广告形象都有可能成为统一化的战略。所以云南商业广告设计在全球化的作用下，使广告设计的发展得到很大的进步，然而对于不同国家的不同文化区域，广告设计的营销方式还需要进行不一样的改变。

云南的商业广告设计是需要根据民族的审美习惯和审美心理来进行的，并且可以使用选择好的外来广告的设计语言和设计理念来进行整合，使跟本土化的设计语言可以很好的融合，这样才能使我国云南商业广告设计得到不断的完善和发展。才能使云南本土化的商业广告从容的进入国际市场，让我国云南商业广告设计不断地与世界国际水平相结合，使云南的商业广告设计在国际中占有一定的地位。

商业广告设计本土化和全球化是必不可分的，全球化的商业广告设计理念和语言的变化，定会导致本土化设计的改变，所以，本土化设计的发展就是全球化发展的一个过程。

二、云南商业广告设计面临的挑战与问题的分析

1.云南商业广告设计面临的挑战

在全球化的背景下，我国云南广告业面临着很大的挑战，由于我国云南的广告业的竞争力较差，没有稳定的规模，而在国外的广告业大多发展都是全方位、多元化的，使云南广告业的运作模式有着整体的落后，并且我国云南广告业主要是为了短期利润，而品牌建设没有得到注重，使中国云南广告业跟世界竞争的差距比较大。由于因为跨国广告公司对云南广告造成了很大影响，所以广告市场的开放对我国云南本土化企业改革面临着巨大的挑战，就是为了让其慢慢的适应国际化的标准。

2.云南商业广告设计的存在的问题

全球化的背景下，使云南商业广告参与国际化的模式不单单只是一个标准，如果云南商业广告太过于追逐与“国际接轨”的道路，使其抛弃了本土所需要的审美心理和道德观念，就会导致商业广告与本土化产生巨大的错乱，如果盲目的推崇和使用西方广告文化，就会导致本土化元素的流失，这样不利于我国云南广告设计的创造性，也会使云南商业广告设计应用带来损失。

还有云南太过于强调本土化，这样就会使云南广告设计带来一定的损害，如果广告设计中只追求民族性，而不采用国际上优秀的广告设计元素，只会让云南广告设计对于本土化元素随意滥用，导致我国云南广告中出现文化糟粕的情况，不能展现云南优秀的广告民族文化。

目前云南存在着很多粗制滥造的商业广告设计，这种广告虚假浮夸，没有丝毫的广告设计含义，在广告中就有很多经典的例子，或许从商业广告商来说是成功的，但是会由于它的广告词使广告设计产生一种糟粕文化现象。

三、云南商业广告设计云南本土化的策略

1.对于国际设计精华的融合

标准化、精确和简捷的特点都是国际主义商业广告的标准，而且还代表了大量含有国际流行元素的寓意，就像简单的创意和符号，这些通用性都是比较强，并且这类设计的语言和设计思维都应该让云南的商业广告所学习的。

2.本土文化的传承的过程

云南商业广告设计的本土化主要是根据对于本土化文化的传承所表现出来的，我国云南的广告设计想要在国际上展现实力并且立足，肯定需要对本土化战略进行策划，要在商业广告设计中注入传统文化的精神理念和思想，就比如可以将云南传统的祈福文化和吉祥文化融入到广告设计里面去，还可以把云南传统的亲情文化和家族文化融入里面去，这样就可以使云南的优秀理念在继承的同时，同时也将云南传统文化的元素、寓意深刻的云南古典图形运用于广告之中，在广告宣传过程中，也弘扬了传统文化的精神。

四、结语

全球化的背景下，导致我国云南本土化的商业广告设计想要与国际接轨，就必须容纳外来广告设计的理念和设计思想，还需要将本土化语言和外来设计语言相融合，并且把借鉴外来的理念和思想等应用到商业广告设计当中，这样才能使我国云南本土化的商业广告设计发展起来，可以把云南本土化的商业广告设计融入到全球市场，使云南本土化商业广告设计在国际市场上拥有一席之地。

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