精心策划让宣传更有生命力

□ 朱黎明

对企业宣传进行精心策划能最有效地运用和配置现有的新闻资源，最大限度地发挥它的宣传作用，取得最佳的社会效益。

对企业宣传进行精心策划要立足于客观事实这一前提，对宣传报道活动进行前瞻性、有巧妙创意和构思、能够解答重要事件热点问题的谋划与设计。国有企业新闻宣传工作者应围绕中心工作，针对员工所关注的难点、热点问题组织好宣传策划，有效服务企业改革发展稳定大局。

围绕企业中心工作做好宣传策划

新闻宣传工作要坚持正确的政治方向，胸怀大局，与时俱进，找准工作的切入点和着力点，因势而谋、应势而动、顺势而为。笔者所在的镇海炼化分公司是国内最大的炼化一体化企业，新闻中心根据公司不同时期的重点工作，选择带有普遍性和倾向性的问题，有计划地统筹策划，加以宣传报道，把宣传的触角伸向企业改革管理的深层次。

在重大新闻策划方面，镇海炼化新闻中心做了一系列有益的探索。如2008年8月，奥运会在北京隆重举行，与此同时，公司100万吨/年乙烯工程进入设备安装阶段。如何把这两个重大事件联系起来，使宣传工作更具有故事性和可视性？新闻中心上下开动脑筋，从体育和工程建设两者的相关性——同场竞技上着手，策划了系列电视报道——《乙烯工地上的“奥运会”》。系列报道通过展现各参建单位将乙烯工地当作奥运赛场，相互比安全、比质量、比进度，弘扬你追我赶，勇争第一的精神，使宣传起到鼓舞士气、增强斗志的作用。

围绕企业重大事件做好宣传策划

企业发展挑战与机遇并存，无论是应对挑战还是抢抓机遇，都需要宣传鼓劲。新闻宣传工作者要通过新闻媒体生动活泼的宣传报道，帮助广大干部职工认清形势、明确任务、坚定信心，把企业上下的精神振奋起来、力量凝聚起来，不断巩固和发展万众一心、共谋发展的良好局面。

2000年底，镇海炼化原油加工量超过1000万吨，这是国内首家炼油企业年原油加工量超过千万吨，新闻中心为此进行了深度报道。在炼油加工能力突破1000万吨的当天，新闻中心及时播出新闻，紧接着播出《跨越一千万》3篇连续报道，反映公司从小到大、从弱到强的光辉历程。这些策划的成功实施，使公司炼油加工能力突破千万吨的意义更加彰显，它不仅是中国炼油史上的一个里程碑，也是改革开放后中国炼油工业快速发展的一个缩影。作品在中国石化当年的好新闻评比中荣获一等奖。

围绕员工关心的热点做好宣传策划

新闻宣传工作本质是群众工作。只有努力贯彻落实群众路线，接好地气，才能使新闻宣传工作获得不竭的活力源泉。接地气，首先必须准确把握人民群众的现实需求。企业新闻宣传工作者要把新闻宣传工作和维护职工群众利益融合在一起，真正弄清楚广大员工的所思所想，及时回应员工关注的热点、焦点和难点问题，为群众解疑释惑。要认真吃透中央精神、公司部署，然后用群众听得懂的语言来讲解，让企业的各项决策由浅入深地入脑入心，理顺情绪，化解矛盾，增强企业的凝聚力和向心力，以及员工攻坚克难的信心和勇气。

对热点事件的宣传要准确把握“度”，策划一定要到位，才不易走偏。比如2007年镇海炼化进行倒班制度改革，从五班三倒改成四班两倒。这项改革在一线员工中产生较大反响，一些员工认为这是一种倒退现象。面对这个热点，新闻中心在宣传策划时做到讲事实、摆道理，以理服人。首先通过与跨国大公司的横向比较，说明四班两倒是他们的通行做法，既减少交接班的次数，又提高装置的平稳运行度；其次，四班两倒减少了一线用工，是建设世界一流炼化企业的实际需要；最后，新闻中心还及时报道公司加大对一线员工的奖励力度，推进适当增加员工休息调配制度的政策，使这项改革措施在平稳中顺利进行。

适度关注社会新闻工作做好宣传策划

现阶段的中国，发展中的问题、快速成长的烦恼交织叠加。企业员工是社会的一员，具有社会属性，他们在关注企业安全生产、经营效益的同时，也同样关注社会新闻。思想的多元化、利益的多样化、价值取向的多极化会在员工中反映出来。企业宣传工作一定要弘扬主流价值观，坚持正确的政治方向、坚守社会责任，做到讲导向不含糊、抓导向不放松。

笔者曾去基层采访一位劳模，表现他以厂为家，任劳任怨、无私奉献的精神。在采访过程中，一位新进厂员工表示不认可这种奉献精神，他认为市场经济就是等价交换。这个问题引起我的思考：无私奉献作为石油石化企业的传家宝，是主流的价值观，是不能随随便便扔掉的。但我们过去在人物宣传中是否太千人一面，过分强调劳模工作的一面？于是，笔者对这个人物报道进行重新策划，从工作和生活两方面着手，既表现这位劳模工作上兢兢业业、无私奉献的一面，又表现他作为一位可亲可敬的父亲、可依可靠的丈夫的一面，使人物形象更加丰满、立体。