上海·微信朋友圈里的桃子火了

本刊讯 (特约通讯员袁亚祥) 11月末，上海市南汇区民信桃业合作社的桃园进入休养期，理事长姚全军的微信朋友圈里“抢桃大赛”正热闹，这是他们团队刚开发的游戏，游戏积分可以兑换购物券购买2016年的桃子。

南汇水蜜桃是华东地区的知名品牌，本不愁卖，但2015年7月“灿鸿”台风登陆上海，桃树落果严重，姚全军说，因为受灾，很多人担心口感不好，蜜桃卖不动了。该合作社每年都会参照上年标准约定好收购保护价，今年受了灾，但规则不变。姚全军按约定价把桃子都收了回来，但桃子受雨水影响，保质期缩短，卖不完怎么办？“卖不完就送！”姚全军和团队在微信朋友圈里发布了“点赞送桃子”的活动，规定转发集齐68个赞，可以免费领取水蜜桃1箱。帖子发出去不到半天，阅读量已超10万。每年都要花费40多万元做广告的他，没想到收费的微信朋友圈会有这么大的影响力。“当时领桃子的人排起了长队，店门口的马路上停满了车，总共送出桃子5 000箱。”按照合作社的定价，一箱12只装的水蜜桃130元。“等于把广告费直接送给了消费者。有些从上海市区赶过来的消费者，还领一箱买两箱呢！”姚全军对活动效果很满意。趁着农闲，姚全军全力升级合作社的微商城，水蜜桃的成功推广帮他在平台攒下了会员1.8万个。如今他已委托专业团队，每月策划一个活动，通过手机吸引消费者对农产品的持续关注。