新浪体育微刊研究

蒋婕 杨贺

摘 要：作为一个基于内容相对专业化的阅读平台，微刊已经开始在全媒体时代崭露头角，不但新的微刊注册用户可以自由使用，而且所有新浪微博平台的用户都可以依据自己的兴趣爱好找到自己需要的内容进行订阅浏览，微刊具有创刊门槛较低，涵盖内容广泛，订阅手段简单，更新发布及时等特点，一经推出便开始迅速发展，本文基于体育类微刊当下的发展情况，以新浪体育微刊为研究对象，对体育类微刊的发展现状，内容特点等方面进行分析研究，以期对体育微刊的未来发展前景提供理论参考。

关键词：微刊平台；微刊特点；新模式；体育微刊

新浪微刊并非是微博客的衍生品或另外一种发展形式，自新浪微刊2012年8月正式上线至2013年8月一年时间内的用户数量的几何级增长和涵盖各种方面的刊物创办，不难预见其今后必定会在全媒体时代传播媒介中占据一席之地，而体育微刊作为微刊的一种，也在微刊发展的浪潮中稳步扩展壮大。

一、微刊与体育微刊

1.微刊的定义

微刊是一个基于对特定用户提供内容进行专业化分类后，使各类网络信息通过用户间实现制作、传播、分享以及获取的新媒体刊物平台。

体育微刊即通过对各类体育信息进行收集，通过一定程度专业性的整合编辑，在微刊平台传播，以满足微刊用户对体育消息的需求的一类微刊刊物。

体育微刊作为微刊的一大分支，是对通过对体育信息的整合进行有一定专业性的制作和传播，以满足微刊用户对体育消息的需求的一类微刊刊物。

同时，微刊是基于微博在中国海量的受众背景下，受众对于碎片化信息的整合以及专业化深度化信息的需求而产生的一种新兴媒介。微刊几乎涵盖了体育、美食、旅行、影视、科技、财经、明星、情感、搞笑等所有可能被受众需求和涉及的领域。其主要目的在于引导各类用户自发地对个人所接受到的海量的信息进行更为细致的整合以及更为专业化的分类，对碎片化的内容进行补充和完整，对于重复化的内容进行筛选和剔除，在形成更强的议程设置效果以及刊物编辑的把关人作用的同时，最大限度的使信息更加个性化和即时化，以此来让用户能更方便地找到和浏览自己最感兴趣的内容，降低用户筛选信息的成本。

新浪微刊于2012年8月正式上线至2013年8月一年时间，仅体育类微刊的种类就已经涵盖了国内外几乎所有的体育类信息，从各类重大赛事到各国热门职业联赛，无论是各刊物编辑感兴趣的身边体育活动还是各国体育明星的新闻。可以说只要受众需求的重大信息全都可以在微刊中找到。以相对热门的体育类微刊《体坛》来说，这份微刊截止2013年8月已经发布了超过3600篇各种体育类文章，发行量已经达到了4万多份而且这个数字还在快速增长中，可见较之传统刊物，微刊的推广和信息传播更加便捷和迅速。

2.微刊的使用和发布

微刊作为全媒体时代一种新的传播方式，其使用方法十分简单，用户进入微刊首页界面后就可以看到各大类信息的总览，对感兴趣的信息进行勾选关注后，系统会自动出现此类信息中发行量较大以及相对权威和专业的微刊刊物名称，如体育类微刊就会出现《体坛》、《V體育》等刊物瀑布流式排列，不同刊物纵向排列，刊物的文章信息在刊物后进行横向分布供用户预览，选定刊物后用户可对自己喜欢的刊物以及文章进行选定摘取，也可以在浏览器中安装查看微刊的插件对其进行即时浏览，并且可以把喜欢的刊物信息跟个人的微博进行链接搬运，达到微博微刊平台的对接。

微刊内容的发布分为两种形式，一种是自己创立个人微刊，选定自己的微刊类别后进行内容的整理发布或原创发布，另一种是在已经成型的微刊中进行文章的发布，此种情况与现实中的投稿类似。此外如果对于某方面的内容有独特的个人见解或有较好的内容获取渠道，也可以申请成为某个刊物的编辑，和刊物的刊主一起对刊物进行经营策划和内容发布更新。

二、体育微刊的传播特点

目前国内只有新浪这一门户网站推出了微刊，而当前体育微刊的发展还在起步过程中，虽然在浏览中发现刊物的数量繁多，但刊物的分类细化还尚未成熟，且刊物的整体质量水平不高，深度不足，甚至有许多尚不能被称为刊物。但纵观传统刊物的发展，不难发现，新生事物在发展初期必须要积累了一定的受众和关注度后，在刊物内容上才能经历从大众化到专业化，而在经营模式上才能经历从粗放型到社会化商业化的蜕变。

微刊的体育界面中以各刊物的名称关键词为标准进行了刊物的分类，除了笼统的赛事一类，还有相对细致化的篮球、网球、球星、意甲、欧冠等刊物分类，甚至孙杨的个人名称关键词刊物也能单独成为一类，不难预见体育微刊会在发展中逐步向专业化的方向发展。各种刊物的类别也会越来越多样和细致。

1.体育微刊的内容

体育微刊的内容来源大致分为三类。以《体坛》微刊为例，其发布的文章一类是来源于各大门户网站（如新浪体育、腾讯体育等）或传统媒体如（新民晚报、足球报等）已经发布的成熟稿件的转发。此类稿件是占比例最大的，稿件的专业性很强，报道内容全面，发布内容更加职业化，需要刊主进行编辑和修改的内容极少，多为随时转发即可。一类是专业体育记者通过独有的渠道进行采访所写的深度报道或独家报道，这类稿件在刊物并未形成一个市场化运作团队和达到一定的社会影响力之前一般没有稳定的供稿时间，获取的偶然性比较大。还有一类非专业人员的供稿。如《体坛》微刊中2013年7月17日的一则消息：法国传奇球星齐达内正式回归皇马，他将担任安切洛蒂的助手，担任皇马助教一职。现在，他已经在训练场带领皇马球员训练了。此类稿件的专业性较差，内容篇幅很小，需要刊物的编辑人员对稿件进行把关和修改。

体育微刊的内容发布和浏览形式是独具特色的，既不是门户网站中规中矩的逐行标题发布模式，也不是滚动发布形式，更不是电子刊物的翻页浏览模式，其采用的是以刊物稿件发布时间为标准、以配图标题和正文一定数量的文字作为缩略图、每条新闻下载来源以及网友评论，用类似瀑布流的方式对文章进行排列发布。突出了每篇文章的信息重点，节省了用户的浏览时间，也方便了用户对信息内容的获取。而且微刊所有发布的内容都要通过刊主和编辑的整理和把关，所以内容的质量会得到一定的提升，信息的重复问题会大大改善。既然微刊被定义为一种“刊物”，那么至少应该是汇聚相对精品内容的平台，而这些相对精准且质量更高的信息会赢得更多稳定和高素质的受众的关注。

几乎所有文章内容的深度与篇幅的长度都是成正比的，由此笔者认为体育类微刊与体育类微博区别很大程度在于目前微刊还没有对字数进行限制，体育类微博每条最多140个字的字数限制就决定了其内容不可能达到一定的深度，而这也使得微博在内容的专业化程度上有所欠缺。而体育微刊一万字以内的文章字数几乎等同于无限制，完全可以对某一赛事进行更细致的描述，对某一体育事件进行更专业的报道。这对于微刊内容的深层次发掘和专业化进步是一个显著的促进。

2.体育微刊的新传播特点

（1）受众拥有更大的选择权

首先，体育微刊的信息内容是以爱好体育或对体育信息有需求的用户为出发点，然后由微刊的刊主和各位编辑对网络上的各种体育类信息进行个人的梳理和整合，统一发布到刊物上，使受众在浏览中选择订阅自己所需要的具体刊物类型。

（2）碎片化整合程度更高

体育类微刊相对微博和传统刊物对于碎片化信息的传播整合达到了一个更高的程度。比如笔者由于爱好体育类新闻，关注了不少体育明星如科比，但在个人微博里关于体育类的消息反而很少，多为一些个人日常的商业活动和个人琐碎的生活，反而没有达到通过关注明星微博了解更多体育类消息的目的，体育类微刊就相对更好的解决了这一问题。在自由的环境下对碎片信息进行整合，虽然强化了把关人的作用但是由于有明星和赛事的体育微刊分类，使受众在订阅体育微刊的时候可以以自己的需要为出发点进行选择，喜欢关注体育明星生活的和关注体育明星赛事以及对比赛看法的都可以分开选择，获取的信息相对更符合受众个人的需求。

（3）创办发行出现新团队模式

其次微刊的发展带来了新一轮新媒体对传统媒体的挑战，个人微刊的建立步骤极其简单，而且内容发布也更加便捷，使用简单的网络转发搬运工具就可以即时在个人的微刊上发布自己感兴趣的信息，并且可以在朋友中选择有共同爱好的人帮助自己编辑微刊，这样更有利于网络社区化的形成，有利于小众化的信息共享，各位编辑不但可以帮助筛选稿件进行刊物经营，还可以推荐各自爱好的同类稿件完善刊物，不再只是简单的通过@对方和评论来进行信息互动交流。个人的把关人权利得到增强，而意见领袖的作用也在微刊中被弱化。

（4）品牌构建诉求加强

体育微刊的品牌性也是其一大传播特点，由于刊名的唯一性，使得体育微刊在得到一定数量的受众订阅以后，具备和传统媒体一样的品牌效应，使一些具有独特信息获取渠道和资深体育人可以通过信息的独家发布和深度评论来获取更多的受众。从而使受众获取的信息也更加专业化。

（5）传播方式多元化整合

体育类微刊中可以加入文章所需的视频，这使其在全媒体时代的大众传播中具备了更强的竞争能力，如《V体育》2013年4月10日发布的一条《欧冠：补时2球惊天逆转！多特3-2淘汰马拉加进四强》信息中，虽然题目已经十分清楚的表达了这条信息的意思，文中也用“罗伊斯和桑塔纳在补时阶段连下两城神奇逆转”的话交代了比赛，但是一般情况下受众如果想要看到这场比赛的精彩进球就需要自己在网络中自主的搜索视频而且有可能搜索的视频也并非自己所需要看到的内容，而这则消息的末尾直接链接了一条本场比赛的精彩集锦的八分钟视频。把这场比赛的5个进球都涵盖了进去，不但节省了受众的时间，还用多媒体的形式，图、文和视频三者使受众更加全面的获取了信息。使订阅此刊物的受众都可以一目了然的了解比赛。

三、体育微刊新型发展模式

体育微刊虽然是一种新兴的媒介，但是其发展模式已经有了不少与其他新媒体不同的地方，首先其团队的构建大大简化与传统的媒体团队构建相比较，由于刊物成本的降低和文章发布的简便化，使得体育微刊的团队成员可以基于兴趣爱好自由组合，也可以通过刊主本身所处的现实社会关系来构建，还可以在刊主创办发展刊物的过程中发掘志同道合的编辑，无论是共同创办刊物还是在发展过程中寻求编辑人员都要比传统的媒体更容易进行团队建设。

而由于体育微刊可以和微博进行对接和信息交换（微刊信息转载到微博上可以形成图片格式的“长微博”），所以体育微刊的品牌塑造和推广方式就多了一种渠道，用户可以用微博帐号登录微刊也使得微刊的订阅和推广更加简单。

其次由于微刊促进了小众化团体的信息交流，基于现实生活基础的受众人群可以不只通过关注、转发以及评论等形式仅对大众传播过程中的典型和重大事件进行互动，由地域划分的社会群体可以对身边的非重大性事件也进行整理和关注，以突出信息传播的接近性原则，迎合相近地区受众的信息需求。

四、结语

体育微刊是全媒体时代应受众需求而生的产物，他的发展壮大是可以预期的。但目前有几点不足之处，其一是没有一个简单的统计和查找相关内容的方法。其二进行关键词搜索之后，它不是按照订阅量排名或者时间排名来罗列信息，而是乱序和官方推荐的等等。笔者认为未来的体育微刊发展可以从几个方面着眼，首先进行优秀的团队构建。在全媒体环境中，一个优秀的团队不光是职业化和社会化可以涵盖的，大众传播中信息的质量优劣是无法用一个特定的标准来衡量的。但关注度的高低却是一种刊物的命脉，对于刚刚上线一年时间的中国体育微刊来说，目前和未来一段时间内，更好的获取关注程度要先于创造更高质量的刊物，而扩大知名度，打造体育微刊品牌效应。这就需要通过各种传统的宣传推广手段以及积极吸引体育明星的介入互动来吸引广泛的受众关注，通过深化刊物的专业化程度开辟不同的刊物专栏来吸引更深层次需求的受众关注；并且在刊物的稿件征订中可以进行前期的投资，用传统的稿费形式来获取更多的稿件，用激励模式和竞争模式来加强团队的职业素养。以期达到更好的发展效果。（作者单位：成都体育学院研究生部）

参考文献：

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