论我国电视体育报道的人文关怀

伍晓青

人文精神是一种普遍的人类自我关怀，表现为对人的尊严、价值、命运的维护、追求和关切，对人类遗留下来的各种精神文化现象的高度珍视，对一种全面发展的理想人格的肯定和塑造。它是构成一个民族、一个地区文化个性的核心内容；是衡量一个民族、一个地区的文明程度的重要尺度。现代奥林匹克运动是一种跨文化、跨民族、跨国度的世界性的文化体系，是人类社会共同的宝贵财富。根据“为人的和谐发展，以促进建立一个维护人的尊严的和平社会”的奥林匹克宗旨，从北京奥运会以“绿色、科技、人文”到伦敦奥运会的“让奥运会激励一代人”的理念是向全世界的庄严承诺，人文奥运无疑是其中的核心和灵魂。所以，在当今体育赛事报道当中增加人文的东西，可以提升体育专业报道和核心竞争力。目前，大众传媒尤其是电视传媒奥运会报道越来越重视“人文含量”和“精神含量”，特别是在以“竞技精神”和“竞技体育”的大传播语境下，央视伦敦奥运会报道更加注重体育人文精神方面，本文以伦敦奥运会的电视体育报道为研究对象，从受众和报道对象几个层面对其人文精神传播进行阐述。

1.体育报道注重人文关怀的必要性

目前，学术界关于“人文关怀”的解释并没有一个特定的概念，但都离不开一个核心涵义：肯定人性和人的价值。也就是人作为社会的个体和成员，不仅要关注自己，更要关怀他人。因此，人文关怀集中体现为以人为本，对人的生存与发展的关心、关注，对人的情感及精神的理解，对人的社会发展的尊重。

体育新闻报道作为传播体育文化，弘扬体育人文的精神的载体，它的责任就是充分考虑广大体育新闻受众的利益和要求，尽力满足他们的知悉欲、人格保护欲和情感需求。随着受众日益增长的精神文化需求，人们对体育新闻的需求日益出现多样化和高品位化。人们希望的体育新闻报道不再是以前简单的体育赛事报道，更多的希望赛事背后有一定深度的新闻作品来满足精神上的渴求。由于体育自身的文化特性，从产生开始就是一种人文精神文化。北京奥运会成功申办的一个关键就是“人文奥运”理念的提出，这体现的就是对人的尊重，以人为本，理解人、服务人的价值观念①。奥运会不仅仅是金牌的竞争，更是文化的竞争，它体现了体育运动对人的精神教化，体现了人的文化属性和体育的文化功能。因此对体育的报道，重视其人文性是不可缺位的要求。

2.中央电视台伦敦奥运会报道的人文关怀

2012年伦敦奥运会，全球媒体展开了一次激烈的竞争。相对于2008年北京奥运会，中央电视台在伦敦奥运会的报道中，无论是从报道内容、报道数量还是报道形式上都呈现出多元化的趋势。不仅如此，央视更在体育报道视角更注重人文关怀，特别是在信息源普遍趋同的情况下，人文的视角给体育报道提供了一个独特的切入点和立场。对体育的人文关怀，可以更好地理解体育，避免体育报道“金牌主义”功利心态。

2.1针对受众层面的人文关怀

20世纪60年代，受众的特点从传者中心论到受众中心论的转变使曾经被漠视的受众群体得到了重新认识。受众中心论的研究者认为，受众是传播的主动者，媒介是被动者。受众并不是消极地“接受”信息，而是积极地寻求信息为自己所用。这也就是所谓的受众本位意识论②。为此，新闻传播同样要遵循人际传播的一般规律，高度重视传播领域中传者与受众的关系，研究新闻报道和受众的关系，进而通过改进新闻报道来吸引、争取受众。

2.1.1多元化、多栏目的赛事报道满足受眾需求

在2000年雅典奥运会之前，央视的报道栏目相对今天来说从传播内容和传播形式上都比较单一。在2000年以前的报道主要是以“赛事报道”、“赛事直播”为主。而体育娱乐、体育文化、体育精神等栏目相对较少。在本届伦敦奥运会报道过程当中，央视先后在奥运会前，奥运会期间以及奥运会结尾推出了大量的节目来满足观众的多方位需求。为了观众收视方便，央视在多个频道不断播出赛事预告片，宣传片。为了弥补时差导致观众不能即时观看比赛，央视适时安排重播。这些行为体现出央视遵从“受众中心论”，灵活安排节目，最大限度的满足受众需求。

在伦敦奥运会倒计时一周年之际，中央电视台体育频道开始筹划拍摄五集纪录片《体育的力量》。全片以2008年北京奥运会到2012年伦敦奥运会之间的四年为时间坐标，从普通人、运动员和国家三个层面，反映体育在中国人生存和发展过程中起到的作用。对比北京奥运会，伦敦奥运会期间央视不仅仅保留了从北京奥运会开始播放的《全景奥运会》以新闻资讯与专题报道相结合的方式全面报道奥运会赛事、人物、花絮、弘扬主旋律，又继续推出《奥运百科》、《奥运经典》栏目旨在普及奥运百科知识，《文洛克看奥运》、《伦敦行动》栏目旨在展现伦敦奥运会筹办进展和城市文化，《人在奥运年》、《进军伦敦》栏目旨在呈现中国运动健儿的奋勇拼搏精神和中国体育代表团备战伦敦奥运会的最新动态（表1）。由此可以看出央视在伦敦奥运会中大量的添加了奥运背景、历史、规则等人文方面的栏目。

体育新闻报道的一个重要作用就是通过它的传播去引导和影响人们的行为方式。因此，体育报道在传播的时候不仅仅只是单一的向受众传播讯息，更是要向受众传递一种积极向上的文化价值观③。正如，纪录片《体育的力量》，该片的内容涉及大众体育和竞技体育两大范畴，力图用一个个鲜活的事例作为切入点和载体来向观众表达观点：从民间马拉松爱好者到清华赛艇队，从姚明、李娜等职业体育明星到在美职棒打球的普通中国球员。央视通过他们的人生故事，不仅仅展示出了中国体育的深刻变化，更进一步的彰显出“体育的力量”、诠释了“体育的精神”。让体育在满足人们闲暇之余的乐趣的同时，还能挖掘出体育所蕴含的竞争、平等、合作、拼搏进取的精神。

其次，由于物质水平的提高，受众对精神层面的需求也更多。“使用与满足”概念认为受众的媒介接触是基于自己的需求对媒介内容进行选择的活动，这种选择具有某种“能动性”，有助于纠正大众社会论中的“受众绝对被动”的观点。因此，受众可以对自己需求的进行选择。所以，在伦敦奥运会报道期间，央视不再是单一的直播体育赛事，而是选择从体育赛事背后的故事来满足体育迷和普通受众对奥运会和奥林匹克运动的不同需求。央视在报道中融入文化娱乐诸多元素，就是受众至上，主动从受众角度来进行栏目设置与编排，满足受众对体育的多方面需求，这就是对受众人文关怀的具体体现。

2.1.2启用专业报道组满足受众需求

在全媒体时代，电视媒体视听兼备的特点决定了其魅力在于强烈的现场感以及新闻事件的同步性。因此，从这个角度来看，一个专业的现场解说员或者记者准确而富有魅力的表达最能体现电视媒体的特点，而且从传播效果当中，普通的老百姓也会对奥运会的各大赛事有充分认知④。

在伦敦奥运会开幕倒计时50天之际，中央电视台发布了参加伦敦奥运报道的主持人、评论员、解说嘉宾以及出境记者的阵容。可以说，此次伦敦奥运会报道，央视集结了国内目前最权威、最强大的解说阵容。在各项赛事报道当中聘请了：周雅菲、李小鹏、刘璇、郎平、姚明等知名运动员。通过启用奥运明星来担任解说，满足了受众对体育传播的专业需求。

2012伦敦奥运会期间全天个人收看时长和全天各时段收视率有增加，对比欧洲杯，奥运对体育媒体收视市场提振作用非常显著，奥运已成为全民体育赛事。其中观看的人群不仅只有专业知识丰富的体育迷，还有很多以往并不关注体育赛事的受众群。这类群体收看奥运会的初衷是想为自己国家加油。央视让一些退役的优秀运动员参与奥运会报道，除了向受众群体提供一些专业背景和解读一些专业知识之外，他们对于比赛的极具人文色彩的精彩点评和他们的号召力变得更重要。与此同时，央视采用明星嘉宾和专项解说员合作和搭配无论是从专业角度还是解说风格上都产生非常大的号召力，在专业的评语当中不失人文色彩，能帮助一些在以往并不关注体育赛事的人能更快的融入到此次奥运盛事的氛围当中，并且能让国人感受的强烈的民族自豪感。这方面，韩乔生和周雅菲为搭档的游泳解说尤为具有代表性。特别是在女子200米混合泳决赛当中对叶诗文的精彩解说尤为精彩，在这场比赛中，周雅菲在叶诗文冲刺的最后50s中极近疯狂的说“叶诗文是冠军，她创造了历史！”韩乔生也回应道：“这是金色的瞬间将永远载入史册，我们要感谢叶诗文，这是中国儿女的骄傲！”此时，观众的心情也随着他们的解说从最初的紧张转变为强烈的民族荣誉感。通过这场解说，我们看出在一项体育赛事拥有专业的解说词是不够的，韩乔生作为一个专业解说员他能够向大众传递一些专业的体育赛事规则，周雅菲作为曾经的游泳冠军，她能将自己人生经历，自己对比赛的感情融入到解说当中，这样组合起来能让观众不仅仅只是单纯的看了一场比赛，而且能让观众感受到体育的精神、奥林匹克精神。

由此可见，央视在这次伦敦奥运会当中启用专业报道团队，无论是从体育专业知识的掌握运用能力以及对电视传播知识的掌握运用，还是对奥运人文精神的传递都有很大的提高。解说员不再是像以往单纯的传输信息，运用专业的知识直播比赛，传递感受、传播激情也在比赛中表现的非常明显，解说员无不热情洋溢、激情四射的解说风格，能感染观众、感动观众，带有民族情感的解说词，无疑是整个中华大地涌动的爱国情的触发点。

2.2央视对报道对象的人文关怀

当今新闻媒体之间的竞争由以往的极为追求时效性转化为注重深度报道，力争挖掘新闻背后的故事。媒体不仅仅要制作出内容丰富，新颖形式的新闻素材，也在注重新闻报道中所蕴含的人文关怀和人道精神。无论在国外还是国内的媒体行业在电视体育新闻报道中提升人文关怀是与当下大众的新闻消费已理性消费向感性消费的趋势相一致。

2.2.1尊重奥运精神淡化金牌情结

奥運会从一开始就与政治结下了不解之缘，它的发展历程也进一步表明体育与政治之间有着千丝万缕的关系。特别是在举国体制的下的中国，举国体制随着中国参加奥运会的脚步也在不断向前。举国体制意味着对有限资源的有效配置与投入。所以长期以来，在中国，“金牌主义”渐渐演变成“锦标主义”，乃至成为“政绩工程”，大有成为中国由“体育大国”转成“体育强国”过程中的绊脚石的趋势。但在伦敦奥运会期间，央视伦敦奥运报道奖牌榜的出现频率明显降低，在每个节目板块结束后才出现奖牌榜信息，较好地实现了奖牌榜的象征价值与金牌情节之间的平衡，在展示中国精英竞技的强大和国家竞技社会发展成果的同时，凸显了人文精神。

2.2.2报道题材选取注重人文关怀

体育新闻正确的新闻价值应当是以传播体育文化，弘扬体育精神，满足体育受众需求，推动体育人文发展为己任。所以，作为媒体，首先是要考虑受众的需求，在采访过程中，深入实际、实行换位思考，以“运动员为本位”，了解他们的内心世界，才能创造出具有人文价值的新闻作品。

在此次伦敦奥运会中，央视伦敦奥运会报道注重挖掘感动人心的新闻素材。在以往的奥运会当中，媒体往往关注的是一些获得金牌的运动员，而忽略了很多并未取得佳绩的运动员。奥运会的精神是“更高，更快，更强。”但这种精神的一个重大前提是“重在参与”，其实运动员在参加比赛的过程以及在训练过程中的心酸更值得人们的关注。在伦敦奥运会当中，“非金牌论”已被广大民众和媒体所接受和理解。所以，在此届奥运会当中，央视从多元价值视角做了大量的人情味报道。比如刘翔在110米栏比赛中失误，观众和媒体并未像2008年北京奥运会那样进行指责，更多的是体现出了宽容和理解。陈一冰在吊环上的痛失金牌，央视更是对陈一冰进行了大量的采访并给与安慰。赛后在采访陈一冰时，陈一冰因裁判的原因屈居亚军，并主动对记者提出：“来抱一下”，央视记者给陈一冰拥抱，并安慰到“不管怎么样，你已经很棒了。”这一系列的动作和言语无疑是给运动员莫大的安慰，虽然没有得到冠军，但是能得到国人的理解已经足够了。与此同时，央视不仅深度报道了中国选手，而且对一些国外的老将和一些弱国选手也有大量的报道，比如丘索维金娜、约夫切夫等老将进行了深情的报道。

其次，在伦敦奥运会期间，央视策划的《奥运风云会》非常受欢迎。《奥运风云会》是体育频道重点打造的特别节目，通过合理选择赛事资源、积极关注人物命运，从而展示体育的力量。奥运期间将由张斌全程主持，着重展现中国体育“有故事的人”。嘉宾以中国运动员、教练为主，同时兼顾国外运动员，内容上力争展现人物命运，挖掘出比赛背后的智慧与坚韧。《奥运风云会》的重大突破是：不再只是采访一些冠军选手，也采访了很多教练以及并未获得奖牌的选手。例如，2012年8月9日采访的场地自行车运动员郭爽和宫金杰，由这一期的运动员嘉宾的选择可以看出，央视不再是单一的选用中国的优势项目运动员，也不再是那些获得金牌的运动员，而是注重节目所强调的“有故事的人”。首先，场地自行车一直不是中国的优势项目，受关注度也大大落后与其他优势项目，就如同张斌在节目中所说的：“当英国运动员破了纪录时，整个赛场的顶盖都要被掀起来了，可是我们的运动员在破了纪录时，赛场是鸦雀无声。”由此可见，在现场来观看这场比赛的中国人微乎其微，其次，郭爽和宫金杰参加的场地自行车团体赛因比赛犯规而取消了金牌，所以他们并非是金牌的获得者，可是他们的经历“故事性”非常强。从张斌的主持风格与解说词来看，张斌在过去依据讲理的风格下添加了一些人文色彩，加重了对运动员的关心。比如在节目一开始，张斌介绍到：“英国人对场地自行车的热情感染了每一个人，在这一个生龙活虎充满着巨大魅力的竞技场之中，也有中国人非常鲜明的身影。”从这句开场词可以看出，张斌首先是肯定这一项运动项目，接着又非常欣喜的看到这种项目中有中国人的参与。通过这样的开场，可以看出张斌首先肯定接受采访的嘉宾的能力，给嘉宾自信。张斌在节目中，先后两次注意到宫金杰在比赛场上的细节，如：宫金杰在比赛前的拍大腿动作以及为了参加比赛涂指甲，通过这些细节，我们发现张斌不再是谈论比赛，而是挖掘运动员背后不为人知的故事。最后，张斌对节目的节奏把握也是循序渐进。因为郭爽和宫金杰是经历了从金牌到银牌的过程，当郭爽说到：“我们并没有犯规。”时，张斌没有过度的强调犯规，而是只是问他们是否能接受。当郭爽谈论到她获得的铜牌时，张斌不停的强调：“对于这个铜牌，我们已经很不容易了，因为对于这个项目中国参与的太少，跟英国和澳大利亚相比，比例太低，我们属于高产。”张斌没有强调金牌的重要性，而是不断地鼓励。通过这期节目，张斌充分运用媒体的“发言”功能，借助媒体的强大影响力，引导受众去留意更深层面的问题，表明体育媒体人文关怀的理念正渐趋浓。

奥运赛事在给我们带来快乐的同时，背后蕴藏着巨大的资源。央视这一系列专题节目其蕴藏的人文策划理念和非常规的语言风格及报道形式，大大的改观了以往的“金牌论”的传播观念，为以后的电视栏目的开拓创新提供了借鉴。

3.结语

伦敦奥运会的报道中，央视在传播理念方面有重大的突破，首先，央视在“赛事直播”和“赛事报道”的同时，注重人文化娱乐因素，注入了丰富多元的节目形式。其次，摒弃了过去我国体育电视节风行多年的“唯金牌主义”，为我们诠释了“参与就是胜利”的奥运精神，使普通人也深刻感受到奥运的魅力，注重体育运动以及奥林匹克运动背后所蕴含的深刻涵义，给体育报道注入了人文关怀的气息。这种既理性又感性的新闻报道理念，对央视的社会影响和价值认同是一次重大的提升。由此可见，在未来的体育赛事报道当中，人文关怀已经日趋重要，以电视媒体为核心的大众媒体对体育赛事报道的人文关怀是衡量奥林匹克传播理念是否先进的重要标准。（作者单位：成都体育学院研究生部）

参考文献：

[1] 郭讲用.体育人文精神的有限回归[J].体育文化导刊，2005：26-27.

[2] 巴兰.大众传播理论[M].清华大学出版社：，2004.

[3] 黄璐.央视伦敦奥运报道的亮点[J].广电视听，2013.

[4] 曹勇.2012年伦敦奥运会中国媒体报道研究报告[R].北京：中国体育报业总社新媒体中心，2012.