平面设计中的色彩美学研究

吕文婷

摘 要：平面设计如今在群众生活中所占地位越来越重要，色彩元素作为视觉沟通的重要语言，其本身就蕴含中独特的魅力，色彩不同所带给人们的视觉感观存在明显差异，因此色彩元素是平面设计的一个重要环节。本文研究的内容就是从平面设计的色彩元素的重要性着手，并对色彩元素在平面设计中的独特魅力进行了研究。

关键词：平面设计；色彩美学；色彩元素

一、引言

色彩元素在平面设计中所占地位极重，不仅能够起到先声夺人之效，更能够从情感上得到观者认同。因为一幅平面设计作品给观者所传达的第一印象就是色彩，这是最为直接的信息传递元素，而且色彩本身又能够对平面设计作品的主题产生重要影响，因此研究平面设计中的色彩美学研究就显得极为重要。

二、平面设计中色彩运用的重要性分析

在平面设计中，色彩元素已经被广泛使用，而且在平面设计发展历史上所占地位同样非常重要，在一幅平面设计作品中，色彩、文字以及图像是三个重要的元素，在面对一幅作品时，最先进入到视觉中的信息元素就是颜色，然后才会延伸到文字和图像。正是色彩的首要传导属性，所以能够非常快速直观的引起观者的审美体验，而色彩元素本身对于平面设计作品的内涵同样起到了重要影响。

另外，色彩其本身所具备的的美学特征更是平面设计中所涉及到的其他元素难以替换。不同的色彩所传达的特定象征内涵，以及情感表达都存在着不同，优秀的设计师能够灵活运用不同的色彩来表达作品内涵，引导观者的审美想象，从而达到设计师的目的。在如今生活节奏极快的社会中，人们为了自身的审美以及心理感受，就需要在平面设计作品中获得美得享受，而这种享受的最为直观的来源就是色彩的运用。所以平面设计中对于色彩的成功运用往往决定了一幅作品的成功度。

三、平面设计中色彩运用方面的美学研究

（一）单色色彩所传达出来的美学感受

色彩本身具备丰富的美学内涵以及心理表达，是平面设计中最为重要的构成元素。不同的色彩所变大的内涵和美感存在着不同，也能够传达一种特定的美观。在平面设计中无论是产品的展现以及构图结构，都会涉及到色彩的运用，因此色彩的搭配就成了重点思考目标，特别是单色色彩，通常在平面设计作品中会作为背景色彩，那么此时就不仅需要符合审美需求，同时还要注重给人们以视觉上的享受。与此同时不同的单色有能够包含不同的内涵，这就让人们在看到某种特定颜色时就会产生感性认识。比如红色通常被人们定位成热烈和兴奋的颜色，而蓝色则能够表示安静和忧郁，让人们的心灵会变得安宁，这时候这个作品就要以平和的状态展现。在设计中，设计师要结合相应的设计主题来选择相应的单色加以诠释，并让这些单色来唤起观者的审美感受，从而成功的完成作品的设计。

（二）色彩组合下的美学魅力

在平面设计中，往往会采用多种色彩的搭配方式来进行设计，此时一般是以某一种颜色为主色，然后根据组合和搭配原理选择色相、明度以及纯度等参数和谐的配色，这样就能够让整幅设计作品变得统一。第一，主色的选择需要结合作品的主题来选择。比如喜庆主题则以红色为主色调，而会议等安静主题则需要以蓝色为主色调等。然后选择搭配的颜色时，需要和主色调具有统一关系，将一些具有共性的颜色进行相互搭配，这样能够有效提升单色色彩的调和感，同时还能够让整幅作品的画面变得更加生动，提升了色彩的视觉冲击力。主色和配色之间的对比或者和谐都能够凸显不同的视觉感觉，让主题变得更加凸显，形成一种众星拱月的审美情趣。与此同时平面设计中的色彩组合创意也能够让文字、图形等元素变得更具有创造性。

第二，在平面设计中不同的色彩组合，由于这些色彩之间的节奏和韵律存在着差异，比如色彩的强弱、重复或者交替的组合创意就会让整个设计作品产生难以预料的视觉冲击力以及给观者带来空间运动感。

（三）色彩感情规律所展现出来的审美体验

色彩元素除了本身具有颜色审美魅力之外，其还具有一定的感情规律，比如色彩的温度感以及味道感和美观感都会不同程度的决定了设计作品的成功与否，也能够展现出这幅设计作品的观者认可度。在现代的平面设计中，设计师们对色彩的运用不再仅仅展现在视觉体验上，还将色彩运用发展到人们对商品特征的喜爱度上。比如在冰箱以及空调等产品的平面广告设计上，设计师们常用的颜色基本上是冷色调，这样能够让观者产生凉爽的温度感。而在食品的产品设计上，则通常以黄色以及红色为主色调，从而给人带来好吃的感觉。

与此同时色彩的感情规律还能够表现事物的潜在品质。通过对色彩的科学运用就能够提升观者对事物的兴奋度和美观度，比如选择明亮度相对较高的红色系，就能够有效展现产品的华丽高贵，提升产品的档次，多应用在化妆品以及礼品的设计。

（四）色彩内涵的联想所带来的情感美学体验

色彩元素经过人们的传播，也开始具备了自身的特定含义，并逐渐成为人们生活态度或者是心理愿望的符号文化，因此在平面設计中的色彩运用，就能够让色彩的内涵联想的视觉化功能最大化，从而让作品变得更加成功。通常一幅平面设计的作品中涉及到的色彩内涵的联想主要是通过抽象以及具象两种方法实现，因为观者自身的生活阅历以及生活经验存有差异，那么对于通一个色彩往往会产生不同的情感，如果看到了红色，通常给人带来温暖、幸福等事物，而有的人则会联想到鲜血、伤痛等观感，这就会导致设计作品中的颜色定位变得更加复杂，作品和情感关系的变得更深入。因此针对不同的特定观者也要充分了解他们的生活阅历来进行相应的色彩运用。

四、结语

总之，平面设计作品中色彩的运用越来越重要，色彩元素的合理搭配不仅能够给观者带来视觉的冲击，更能够从情感上让他们产生共鸣，并让他们获得作品所隐藏的内涵以及相应的美学体验。所以科学合理的运用色彩就成了平面设计师的必修之课。（作者单位：山西博物院）

参考文献：

[1] 吕佳丽，王志平.平面设计中的色彩美学[J].艺术科技.2012（04）

[2] 陈祥.浅析色彩在平面设计中的应用[J].大众文艺.2011（21）