我国生态会展发展现状与发展对策研究

谢亚可

(1.长沙商贸旅游职业技术学院，湖南 长沙 410004；2.湖南师范大学 公共管理学院，湖南 长沙 410081)

我国生态会展发展现状与发展对策研究

谢亚可1,2

(1.长沙商贸旅游职业技术学院，湖南 长沙 410004；2.湖南师范大学 公共管理学院，湖南 长沙 410081)

我国的会展业发展迅猛，但会展发展情况并不生态，大多数的会展项目仍然遵循粗放式经营的旧方式。从全国范围来看，一级会展城市具备生态会展的基础条件，市民们生态环保的意识强烈，特别是“北京奥运会”、“上海世博会”的成功举办给全国生态会展的发展起到了示范和带头的作用。二级会展城市的软、硬件的设施条件、会展企业实力较落后，生态会展理念和生态会展组织体系在二级城市还是刚刚萌芽，与一级会展城市相比还有一定差距。为了促进我国生态会展的良性发展，在对现实情况进行分析之后，要促进我国生态会展的健康发展，必须从政府、企业和公众等层面进行完善。

生态会展；发展现状；原因；优化对策；

“一个展览会的闭幕就像一个个垃圾填埋场”。这是对当下对大多数展会的形象描述。展会被称之为“绿色产业”、“朝阳产业”，然而如今的展会并不绿色生态，在会展行进过程中引起的生态环境问题引起了人们的高度重视。因此，如何将会展产业构建成生态友好型的环保产业，让“生态、低碳”的环保理念更好的与会展活动无缝链接，已经受到越来越多人的重视。在这种环境下，生态会展应运而生。

一、生态会展的含义

我国的经济增长在近几年出现了“资源瓶颈”的严峻问题,过去那种以 GDP增长作为衡量经济增长的标准已经不再是正确的选择，让我国经济发展不断迈向全面生态化，可持续的方式发展成为必然。生态会展，即在会展整个生态产业链上提倡绿色低碳的原则，通过发挥示范作用，最大限度的降低传统会展活带来的生态环境问题，切实加强资源循环利用和生态环境保护行动，带动并促进相关产业的结构转型。[1]

二、我国生态会展发展的现状

我国的会展业发展迅猛，但会展发展情况并不生态，大多数的会展项目仍然遵循粗放式经营的旧方式。从全国范围来看，一级会展城市具备生态会展的基础条件，但是由于各城市之间的产业基础不同、市场需求不同、软硬件的设施条件不同再加上会展企业实力参差不齐，所以全国城市之间的良莠不齐的发展情况也截然不同。为了促进我国生态会展的发展，有必要按照会展城市的两个不同发展层级来分析我国生态发展的现状：

（一）会展城市层级的界定

北京、上海、广州凭借其得天独厚的地理优势和区位优势，成为了全国政治经济文化的中心，也是大家公认的一级会展城市。北京、上海、广州的会展产业飞速发展，并一跃成为我国会展产业发展的三个驱动中心。此外，其他部分省会城市及经济较发达的城市如大连、南京、成都、济南、深圳、苏州、武汉、合肥、郑州、宁波、青岛等构成的二级会展城市，会展产业也成为城市和区域经济发展提供了新的动力[2]。

（二）不同层级的会展城市生态会展的发展现状

1.以北京、上海、广州为格局的一级会展城市发展现状

北京、上海、广州是我国经济发达、展会数量多、展会影响力大的城市，也是我国公认的一级会展城市。这些核心城市的会展生态建设给全国生态会展的发展起到了示范和带头的作用，特别是“北京奥运会”、“上海世博会”的成功举办为其它城市的展会提供了借鉴性意义。

（1）北京

北京奥运会，一直贯彻“绿色生态”的环保理念，在奥运会的举办前期、中期、后期都尽量做到保护周边环境不受影响。例如在森林公园里，用搜集来废旧奶盒制成一张张桌椅，奥运会从成功举办，一方面提高了我国在国际上的影响力，也提高了全民的环境保护意识，奥运会特意修建的奥林匹克森林公园，不仅成为很好的旅游资源，也极大地改善了北京的绿化。

（2）上海

上海世博会的节能产品的使用得到了大力的推广，从申博之初，低碳世博就是世博会的宏远目标。在筹备建设的时候，就最大限度的减少碳的排放量。世博园的平均总绿化覆盖率约占50%左右，水体修复技术和湿地系统的使用让50%以上的场馆采用了屋顶立体、湿地绿化，绿墙种植植物总占面积约5000平方米。此外，低碳技术在整个园区内集中使用，全面实现太阳能发电，提高了整个能源的利用效率。世博会在全社会树立起的绿色价值理念，让全国7000万参观者和数亿电视观众，特别是政府官员、企业管理者和设计师，受到了一次最难得的绿色教育。

（3）广州

广州是我国经济发达城市之一，也是我国重要的展览都市。有着“中国第一展”美誉的广交会，是我国对外贸易的窗口，并一直积极响应国家生态文明建设，把低碳环保的目标作为展会发展的使命和责任，努力探索生态发展之路。广交会推行了一些有力措施：一是全面实施绿色特装布展，提高整个生态特装展位的普及率；加快更新一般性展位展材，提高环保材料使用率，争取在明年广交会中全面实现生态布展、撤展。二是加强备展、现场服务管理等环节的信息化建设，运用无纸化办公。三是对广交会展馆设施设备进行节能改造，降低水、电、气等资源能源消耗。

北京、上海、广州的会展经济发展迅速，一些有代表性的展会成功举办让生态环保意识深入人心，城市中生态化供应体系的建设及相关的产品检验、监测方面也不断更新，并出台了一系列的绿色建筑与绿色施工的标准。为了迎接一些国际性的大展会，北京、上海、广州都进行了城市的环境治理，提升了环境治理。一级会展城市之所以成为行业标杆是因为占据着大多数的优势资源。首先，展会影响力大，国民对于它们的瞩目程度高，对低碳生态的相应举措也较为关注；其次拥有大量的人力物力财力支持，政府对展会的宣传力度大，容易唤醒社会大众的积极响应。

2.以南京、杭州、深圳、贵阳、重庆等城市为格局的二级会展城市发展现状

作为以南京、杭州、深圳、贵阳、重庆等城市为代表的二级会展城市在不断崛起，产业规模持续扩张。会展数量不断增多，质量明显提升，场馆迅速扩增，综合设施大大改善。“一枝独秀”和“恶性竞争”的现象有所改观，出现了“齐头并进” 和“良性发展”的新气象。其中，会展场馆数量的增多极大的促进了会展产业的发展。从2010年至2015年来，重庆国际博览中心、贵阳会展中心等多个高标准的展览场馆相继投入使用给当地的会展发展注入了新的动力。其中具有杭州本地特色和时代特征的生态节能环保型展览馆——杭州奥体博览城也于今年投入使用。然而放眼全国多个二级会展城市，经济基础和办展能力还相对较弱，会展产业规模不大，且尚未全面制定和落实有关生态化的供应体系标准，更没有出台相应的政策法律，办展人员的生态环保意识较淡薄。具体体现在以下几个方面：

（1）会展项目粗放式经营

目前，二级城市的会展产业朝集约化方向发展，但仍有一些会展企业采用粗放式经营管理旧方式。一个展会从备展、开展、闭展过程存在太多资源浪费。在闭幕展位拆除的时候，一个个装修豪华、各具特色的展位被铲车推倒，成了一堆一堆无用的“垃圾”。据国内某会议中心统计，500人的会议，却喝出了1600个饮料瓶，其中有900个是没有喝完的。在展览会安保、检疫、消防等方面，由于各种流于形式的做法和缺乏规范的状况，使得收费者敞口开单，交费者不得不交一些没必要的花费，实属浪费。总体而言，低碳环保的意识在二级城市会展业还比较的淡薄，生态会展审查制度也不规范。

（2）二级会展城市环境有待改善

二级会展城市的规划已经越来越完善，整个二级城市会展行业的总体实力也不断上升。然而要举办大型国际国内会展项目，城市的交通、现场管理服务、环保绿化等软环境还必须加强以增强。随着会展规模和层次的不断提高，会展品牌逐渐深入人心，但是从城市的可持续发展需要与环境保护方面还存在多方面的改善，尤其从备展到开展过程中产生的大量垃圾以及非环保材料使用所产生的污染问题等。比如在我国展会进行过程中，“宣传单铺天盖地”的现象是极为普遍。作为主办方只满足将宣传单全部派发出去，而收效如何、怎样回收废旧品等问题往往抛在脑后。派给参展者的宣传单被随手扔在地上，使得大量精美的宣传单最终变成垃圾，城市环境惨不忍睹。作为参展商可以采取直接向客户邮寄材料或提供网上展览服务等方式，这样既能节省昂贵的印刷费，也能节省高昂的运输费用和人员派单费用。

（3）环保材料使用率低

“一个展览会的闭幕就像一个个垃圾填埋场”，每次展会活动都消耗大量场馆能源和不可回收垃圾，一些木质材料作为展台主体结构仍出现在一些展台中，油漆、粘合剂等非环保材料的使用更让整个会展环境雪上加霜。此外，可循环使用的环保型展具开发和使用方面还比较落后，大多数企业由于成本等其它原因不愿意使用易拆装的便携式展具，环保材料的使用率低制约了整个生态会展的脚步，让我国会展行业生态发展停滞不前。

随着城市经济的增长，二级城市会展产业发展也不断向前，城市规划也日趋合理，但生态会展理念和生态会展组织体系在二级城市还是刚刚萌芽，与一级会展城市相比还有一定差距。要想打造成功的生态会展模式，政府、组展商对于会展业的监管还有待提高。

三、影响我国生态会展发展的原因分析

（一）生态意识观念淡薄

生态会展观念在我国较为淡薄，生态、环保、节约的理念在展台设计装修方面还没有形成，每次展会闭幕式后都会产生大量垃圾，造成太多的资源浪费。一些展览装饰公司在展台规划投标时，片面追求标新立异，为凸显政府的器宇轩昂，参展商常在展馆装修上大肆追求高大奢华，却无视会展发展中节俭性、环保性等方面。此外，由于一般展会的展期都不长，为了降低整个备展期间的成本，国内大部分会展企业在展会中不能按有关的生态环保建造标准设计、施工，非环保型材料的大量使用，直接给环境造成苯醛、甲醛等有害气体物质的超标，危及到人的健康。

（二）经济利益驱使

我国会展业是以政府主导型为主的产业。政府在一定程度上决定了场馆的数量和豪华程度。为了搞政绩工程，很多地方政府都把展馆装修的非常奢华，认为展馆既可以显示地方的经济实力，又可以成为某个地区的标杆。此外，企业主绝大多数都坚持这样的价值取向，认为越是场馆越豪华越能展示自身财力从而吸引更多的参展商和观众。这种价值取向使得会展场馆盲目修建和豪装的现象迅速蔓延，导致了很多场馆出租率低或任之闲置。此外，当地政府政绩工程的背后还有短期利益和长期利益的分歧。一般的展会组织机构，都希望自己在很短时间内获得收益，而当下推广生态会展的经济成本比传统会展高很多，迫于经济压力，又不得不选择非生态环保材料。

（三）制度保障缺失

当下，我国实施生态会展观念较为淡薄，在这种情况下，制度保障的缺失是肯定的。很多地方政府过多的追求经济效益，可以预想中国会展的生态发展之路遍地荆棘。种种浪费行为一般多出在政府型的展会中，且难以杜绝。现阶段，我们必须完善相关的制度来确保公众的权益。尽管北京奥运会和上海世博会都做了一些努力，并且取得相应的成功，但从整个全国范围看，我国在会展政策和会展业生态标准体系的制定上几乎还是一片空白。在实际会展工作中，生态环保的问题，如有政府参与到全程监督中会使很多管理行为会更有效，处理效果更满意，能确保供应商和参展商等企业提供真正高效、生态的产品与服务。

四、我国生态会展发展对策研究

发展“生态会展”是一项立体的系统工程，通过对我国生态会展环境的现实情况进行分析之后，我们不难得出，要想促进我国生态会展的健康发展，必须从政府、企业和公众等层面进行完善。

（一）会展理念生态化

生态化发展是会展行业全新的发展模式，更是社会经济可持续发展的必然之路。会展理念生态化就是要一改往日“边建设边污染”、“先污染后治理”的运作模式，最大限度地降低会展产业发展对环境污染和破坏的程度。这种生态化模式是生态文明建设赋予会展产业的新的时代使命，也是会展产业践行生态循环经济取得可持续发展的重要途径。此外，环保部门应通过“北京奥运会”、“上海世博会”、“广交会”等经典的生态案例，将实践生态会展的作法进行深入挖掘和全面报道。让生态概念深入民心，进而形成全新的生态价值理念，为我国会展业快速步入生态会展发展通道提供强有力的舆论导向和社会支持。

（二）会展政策生态化

首先，对于那些主张资源节约和减少污染的会展企业政府要给予奖励，运用政策手段和税收减免、财政补助低息贷款等资金措施给予大力支持。其次，在制度层面，政府应尽快制定出有关展馆建筑节能降耗的技术标准，将展馆中投资标准过高、片面追求奢华以及不符合节能要求的从招标投标时就有严格的限制和管理；制定相应的展厅搭建规模、装饰材料的环保标准，对一些禁用涂料和粘合剂的种类、能耗和噪音标准等明确说明。[3]再次，政府要在生态化技术和技术方面继续加大力度。政府要用资金和政策手段在资源回收、节能减排、再循环、清洁能源和减量等技术革新上有更大发展。

（三）场馆规划经营生态化

会展场馆经营生态化就是最大限度地杜绝消耗和资源浪费，工作人员必须要将低碳生态作为会展场管发展和经营的第一要务，防止以破坏环境为前提下的经营管理方式，同时在各个方面都要注意全程控制和预防，从场馆选址、内部装饰布局、建筑材料及其他方面都要突出生态化的特点，不盲目兴建场馆，场馆的规划要从全国规划上统筹，又要进行区域性规划，制定中长期的合理分期建设。在规划兴建场馆的过程中优先选择易回收的材料，在规划管理中注意三废处理及耗能，提出经济有效的节能环保措施。相关的政府部门应进一步完善会展场馆经营的评价指标，创造更好的社会效益，为会展场馆的发展培育良好的经济土壤，逐步从传统经营模式过渡到生态经营模式，真正实现会展场馆的生态化经营。

（四）参展行为生态化

展览组织者要建立详细的资源节约和环境保护实施方案，从备展、运营到闭展的整个过程都体现生态环保的特点。比方说会议礼品可以采用可回收利用的产品或者可消耗的材料；尽量不用或少用附属材料。[4]提倡通过会展的相关网站下载参展资料，宣传单可以采用再生纸和植物性印墨进行双面打印，减少宣传单的派发并做好相关的回收工作。此外展览组织者应大力推荐使用环保型建筑材料，对使用环保型材料的展商降低展位费或进行相应补贴；展馆施工人员应最大限度的控制能源的损耗，尽可能的降低噪音污染,减少有害气体的排放,节约使用各种材料及辅料,科学规范施工。参展商和观众应积极配合落实环保行动，让整个参展行为都生态化。

[1] 方 忠.会展产业的生态化解读[J].科技和产业,2009,(5): 10-13.

[2] 汪周生.二级会展城市会展产业发展的路径选择——以合肥市为例[J].湖北经济学院学报(人文社会科学版), 2010, (2):32-33.

[3] 王晓丽.低碳经济背景下我国绿色会展发展路径优化研究[J].枣庄学院学报，2014,(6): 119-122.

[4] 刘 平.环境技术创新对产业生态管理的影响探讨[J].中南林业科技大学学报（社会科学版），2015,9(3): 50-53.

The Present Situation and the Development Countermeasures of Ecological Exhibition Development in China

XIE Ya-ke1,2
(1. Changsha Commerce & Tourism College, Changsha 410004, Hunan, China; 2. Hunan Normal University, Changsha 410081, Hunan, China)

China’s exhibition industry develops rapidly, but the ecological exhibition doesn’t develop ecologically. Most of the exhibition projects still follow the old vulgar management ways. From a nationwide perspective, the level of city with the basis of ecological exhibition condition, the citizens’ protection consciousness of ecological environmental becomes stronger, especially in the “Beijing Olympic Games”, “Shanghai World Expo” held successfully, and setting models for the development of the national ecological exhibition. Secondary exhibition cities are weak in hardware and software facilities, the ecological exhibition concept and ecological exhibition organization system in the secondary cities or the burgeoning, compared with the level of convention and exhibition cities have a certain gap. In order to promote the benign development of China’s ecological exhibition, after the analysis of the reality, to promote the healthy development of ecological exhibition in China, we must improve it from the aspects of government, enterprises and the public.

ecological exhibition; current situation of the development; reason; optimization countermeasures

F205；F830.54

A

1673-9272(2015)04-0019-04

10.14067/j.cnki.1673-9272.2015.04.005

2015-06-16

湖南省教育厅科学研究一般资助项目“湖南会展产业发展问题与对策研究”（13C1060）

谢亚可，博士生，讲师，E-mail：519839014@qq.com。

谢亚可. 我国生态会展发展现状与发展对策研究[J].中南林业科技大学学报（社会科学版），2015, 9(4): 19-22.

[本文编校：罗 列]