创新助推原创能力的提升

聂辰席

近日，由国家新闻出版广电总局评选出“2013年广播电视创新创优栏目”，中央人民广播电台《央广求证》等10个广播栏目和中央电视台《开讲啦》等15个电视栏目荣获“2013年广播电视创新创优栏目”称号。这些广播电视栏目注重社会效益，追求改进创新，传播核心价值，突出中国梦的主题，巩固壮大主流思想舆论，充分发挥了广播电视的宣传引导功能。

在获奖栏目中不乏传统媒体和新兴媒体互动发展的亮点，在融合发展中进行探索和创新。媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革，越来越多的人通过新兴媒体获取信息，尤其是青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。广播电视栏目无论在话题设置和平台的拓展上，都要考虑与新媒体的结合，借助网络迅速生成、发酵、扩散，通过网站、微博、微信、客户端等立体化、互动式的传播，发出主流正能量的声音，加强舆论引导能力。但是，我们也看到，我们获奖的广播电视节目有的在与新媒体融合上发展缓慢，还需要进一步提高思想认识，加强统筹规划，制定总体发展思路。

回顾2013年我国的广播电视宣传管理工作，呈现出探索把握规律，创新理念、手段，科学化水平进一步提高的显著特征。首先，坚持把导向第一作为广播电视节目根本评价标准，始终把社会效益放在首位，不以收听收视率论英雄。同时，大力指导扶持传播核心价值的节目，提高质量，深化内涵，不断扩大主流媒体的传播力、公信力、影响力。这次获奖的25个广播电视栏目都紧紧抓住了当前宣传管理的重要着力点，体现了优秀传统文化的原始创新、集成创新，在提升广播电视节目模式原创能力的同时，对栏目进行结构化设计和管理，推进其优化升级，打造精品。同时，总局坚持宏观调控与正面引导的有机结合。对引进境外版权模式节目加强管理，大力推进自主创新，倡导节目差异化创新、多样化发展，涌现出一批类型多样、形态各异的优秀原创节目，更好地满足了受众多样化、高品位的收视需求。

2014年，广播电视系统要深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，进一步转变观念，开拓思路，推动广播电视宣传管理工作再上新台阶。具体而言，一是着力推动中国梦主题宣传和作品创作，营造浓厚氛围。推出一批有深度、有特色、接地气的报道，生动形象、全面准确阐释中国梦的基本内涵，倡导实现中国梦必须坚持中国道路、弘扬中国精神、凝聚中国力量，激发全社会的热切期盼和奋斗激情。二是全力做好重大报道的组织协调，加强改进正面宣传，形成强大声势。三是着力构建职责清晰、科学高效的广播电视宣传管理体系，推进宣传管理现代化。四是加快内容制作平台、集成播控平台和监测监管平台建设；推进宣传管理方式“四个转变”：由总结提炼为主，向超前策划、突出主题、逻辑链接、亮点聚合并重转变；由说教式、灌输式为主，向情景式、感召式与菜单式转变；由以播发为主的单项过程，向多媒体、多元素、新手段、新技术综合运用和全过程展现转变；由单向管理、事后处置为主，向双向互动、超前引导、过程控制转变。五是继续加强理论学习和业务培训，全面提升宣传管理人员综合素质等。

广播电视宣传管理工作责任重大、使命光荣，我们要以更加饱满的工作热情，更加昂扬的精神状态，更加务实的工作作风，凝心聚力，攻坚克难，锐意进取，真抓实干，制作更多优秀的广播电视节目，为实现中华民族伟大复兴的中国梦作出积极贡献。

（作者系国家新闻出版广电总局党组副书记、副局长）