财报解析五大门户状况 移动端渐入商业化

近日，新浪、搜狐、腾讯、网易和凤凰等门户网站先后发布了2013年全年财报。新浪网依靠微博广告和增值服务的强劲增长拉高全年收益；腾讯各项业务保持着高增长，总收入已经接近百亿美元；网易游戏业务保证着该公司的高利润率；搜狐多条腿走路，视频、搜索、游戏发展良好；凤凰网移动广告、视频广告收入大幅增长，带动整体收入增加。总体而言，2013年的财报反映出传统门户业务的颓势，而新兴业务均已进入商业化进程，并有不错的业绩。

腾讯高管表示：2014年我们的投资主要集中在三种活动上。第一个是移动互联网。微信和手机QQ是跨运营商的平台型应用，可以支持多种类型的应用，包括新闻应用、智能手机游戏应用等等。第二个投资领域则包括微信支付服务、内容获取、打车应用、视频服务。第三个方向是向流量获取投入更大的人力和财务资源。

搜狐高管表示：公司全年營收表现主要看是否能有效地实现移动视频流量的商业化，包括移动视频和搜狐新闻移动客户端，为此我们需要创新广告推广模式。2014年公司还是会继续在视频业务上的投资，尤其是移动视频领域的竞争，还会更加激烈。

网易高管表示：除了研发和代理一些手机游戏外，还致力于开发移动端的其他应用。网易彩票在智能手机上的发展证明了公司支付业务上做的不错，而且用户在购彩体验方面确实得到了乐趣。

凤凰高管表示：加速客户端产品的研发，进一步提升用户体验，特别是在垂直频道的数据库产品及移动应用方面，以及内容产品的个性化、制度化、本地化方面的研发。2014年，将会着眼于移动用户的增长，提升移动端用户体验。营销及推广会更注重效果，从而获得高黏性的用户。2014年，PC门户的广告市场规模会持平，视频广告市场规模会提高40%左右，而移动广告市场规模方面则会增长80%。

（申丽文，摘自2014年3月25日新华网）

（本专栏与中广协会《中国广播电视理论动态》

编辑部合办，栏目编辑：刘园丁）