网络淘宝正在改变着农村生活

“淘宝村”里的创业：80后一年营业额超600万

记者从江苏睢宁县城驱车20多分钟，来到了沙集镇东风村。这可不是个普通的村，是年销售额达8亿元的淘宝村。放眼望去，一堆堆打包好的家具排在路边等待发货，路上集装箱卡车一辆接一辆，村民们驾驶着三轮车穿梭着将打包好的家具运送到各快递公司，过秤，装车，吆喝声、汽车的鸣笛声交杂在一起，各式各样的家具从这里出发送到千家万户。

2013年10月底，阿里巴巴研究中心发布“全国各地淘宝村统计分析报告”，沙集镇以2000多家网店、2012年销售额8亿元的成绩，排名全国8省的14个淘宝村第一名。

7年前，东风村还是苏北一个普通村庄。自打村里有了第一家淘宝店，在电子商务的带动下，现在村里集材料、设计、生产、销售、物流为一体的产业链已经形成。放下锄头，摸起鼠标的农民迅速致富。

东风村里最大的网商是孙寒，他也是这个淘宝村第一个从事电子商务的生意人。走进孙寒的家具加工厂，迎面就是一个大车间，十几名工人正在操作现代化的机械制造家具。穿着时尚的孙寒，是位“80后”。2006年，他抱回了村里的第一台电脑，在淘宝上开起了网店，销售小礼品。2007年，他先投入10多万元创办了家具加工坊，2010年又投资100多万元升级为拥有现代化设备的加工厂，目前一年营业额600多万元。“我制作出的家具不仅价低，而且时髦，满足了都市白领兼顾时尚和实用的需求，在淘宝上大卖特卖，仅6个月销售额就达上百万元。”孙寒说起来很自豪。

东风村全村1180户，人均土地不足一亩。看到孙寒通过网络赚钱，邻居们也放下锄头，做起了电子商务。

这股创业热情也已扩散到沙集镇。在镇上街道两边的店铺里，无论是卖手机的、卖衣服的、卖鞋的、卖农机的，80%店铺里都开着网店。“有一种千军万马的感觉。”沙集镇党委书记黄浩说。

离孙寒家厂房不远，就是成片连接的快递物流公司。来自南京的邱斌已经连续几天工作到深夜11点多了。邱斌是德邦物流沙集东风村营业部经理。“进入1月份以来，我们每天都增发一辆车，原先一天只发三辆车，现在四辆还有好多没发走的。”虽然门口贴着“晚7点后不收货”的告示，但邱斌告诉记者，由于每天收到的货太多，这个告示根本不管用。“仅东风村这个营运点去年的量就是全国第三，如果算上全镇的，拿两个全国第一也行！”

一根网线牵动的不仅仅是几块家具板材，集群效应已经出现，产业分工和协作已经迈出步伐。除了聚集了14家快递物流企业，沙集镇现已拥有家具生产厂180多家，板材贴面厂6家，还有1家网站专业服务商，为网商们提供法律、网络知识的服务。

在孙寒的办公室外面，有一块牌匾，上面写着“睢宁县沙集镇电子商务协会”。利用协会平台，对内可以进行资源整合和人力培训，以及规范网销行为和提升品牌；对外可以形成一个强势的“话语平台”，跟物流、电信、原材料供应商等谈判，获得低价。东风村的网商们已经开始思考自己经营模式的缺陷，试图从“游击战”时代转型到“集团军作战”时代。 （王伟健）

“淘宝村”撬动中国传统农村经济格局

距离北京350千米的一个村庄里，心灵手巧的农民坐在家里将草柳编制成收纳筐或桌凳。他们动作娴熟，几乎每30分钟就有个成品出来，而使用的原料草柳——蒲草、毛草、玉米皮曾是当地喂养骡马的草料。

湾头村位于中国东部经济大省山东。这里有1700多户农民专门从事草柳编制作和销售，从业人数超过1万人。草柳编技艺在这里代代相传600多年。年轻人都是从父辈那里学到这门技艺，他们大多数没有去过北京，但从他们手中的草柳编织品却通过电子商务走进北京市民家中。

湾头村因为有500多家专业淘宝店被称作“淘宝村”，在中国类似的“淘宝村”已经有14个，分布在山东、河北、浙江和广东等省份。

中国最大的电子商务平台阿里巴巴对“淘宝村”的定义是，网商数量达到当地家庭户数10%以上，电子商务交易规模超过1000万元。2012年，湾头村的电子商务交易额已近亿元。

中国农村经济正在发生巨大的变化，大量农村人口涌入城市打工，留在农村的许多农民则希望改变过去耕种为主的收入方式，增加更多家庭经营性收入。中国信息产业和电子商务的发展为这些农民提供了很好的契机。

据中国互联网信息中心统计，截至去年6月底，中国互联网普及率提升至44.1%，网民数量已达到5.91亿，宽带早已不是城里人的专属品。搭载电子交易软件的智能化手机和平板电脑普及，更为网络购物提供了便利条件。

27岁的安宝康是湾头村土生土长的大学生，也是村里最早开设草柳编专营淘宝店的人之一。他将原来的家庭作坊变成了“淘宝店+家庭工厂”的方式，使得这里的草柳编织品行销中国多地，网上客户最远甚至来自2000多千米之外的新疆。

2009年，安宝康从一所工业大学毕业后在老家附近一家公司上班，年薪约3万元，这与他的心里预期相差很大。每天按时上下班的同时，他开始注册淘宝网店，并尝试着将家里的草柳编织品从网上卖出去。

安宝康说：“刚开始一天只等来一个客户，现在到了凌晨还有人下单。”2012年，安宝康的淘宝店营业收入超过200万元，与安宝康家一街之隔的淘宝店主贾培晓去年卖出去360万元的草柳编制品。越来越多的人开始效仿，如今在湾头村为这500多家网店配送货物的快递公司就有20多家。

阿里研究中心高级专家陈亮近日在湾头村作了一个主题为“淘宝村：信息时代的小岗村”的报告认为，“淘宝村”的出现推动了中国农村经济转型发展，促进农村内需增长，帮助农民低成本对接大市场，让传统小农经济重新焕发生机，也是新农村建设的创新途径。

阿里研究中心《农产品电子商务白皮书（2012）》显示，截至2012年淘宝网上正常经营的注册地在农村的网店数为163.26万个，其中村镇级的网店就有59.57万个。14个专业“淘宝村”去年的销售额超过50亿元。

“淘宝村”兴起的背后，是中国信息消费和电子商务规模的不断扩大。去年上半年，中国信息消费规模达2.07万亿元，同比增长20.7%，电子交易总额达4.98万亿元。工业和信息化部副部长尚冰在“2013中国互联网大会”上说，信息消费已经成为引领消费、扩大内需、提振经济的新动力。

国务院印发的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》提出，清理涉及信息消费的行政审批事项，加大财税和金融支持等，到2015年使信息消费规模超过3.2万亿元，年均增长20%以上。

已将6户农村家庭发展成自己淘宝店的“家庭工厂”的安宝康并不满足于现状。他准备在网上再开一家旗舰店，并将实体店的面积从150平方米扩充到1000平方米。安宝康说：“有了知名度，顾客越来越多，我要抓住机会把生意做得更大一些。”

（席敏 刘宝森 冯媛媛）

怎样才算淘宝村

将近60万的网店是怎么分布的？我们给勾勒出了一张地图，原来目前在国内已经发现了14个大型的“淘宝村”，包括山东博兴湾头村、河北清河东高庄、浙江义乌青岩刘村、浙江临安白牛村、福建龙岩培斜村、广东揭东县锡场镇、江西分宜双林镇等，分布在浙江、河北、江苏、山东、广东、江西、福建等地农村地区。阿里研究中心高级研究员陈亮表示，仅这14个村子的淘宝店总数就超过1万家，年销售总额超过50亿元。

怎样才够得上“淘宝村”？陈亮给记者做了解释，“这也是有个杠杠的。”当地的网店数量要高于居民户数的10%，或者销售额破1000万元。“不过还有很多的‘淘宝村藏在民间，今天有推荐浙江织里的，说当地的大河村聚集了500多个卖家，主打就是童装。”

浙江4大淘宝村年销破15亿

浙江绝对是“淘宝村”的大本营，在公布的14个“淘宝村”中，有4家入选，分别是义乌的青岩刘村、缙云县北山村、临安白牛村、松阳县大东坝镇。

据义乌本地一份统计称，青岩刘村1000多间房屋里住着8000多人，具有1000多家淘宝网店，其中有多家金冠店、数十家皇冠店，超过200家网店年交易额超千万。这里卖的最有特色的就是义乌的小商品了，什么衣架啊、收纳盒啊，你能想到的家居小用品，他们这里都有货。在14个淘宝村销售榜中，青岩刘村以去年15亿的成交额位居第二，仅次于卖箱包的河北白沟20亿的销售。

别看北山村只是丽水缙云壶镇镇北山脚下的一个小村落。但就是这个小村庄，已开出了近100家淘宝店，更有27家网店达到皇冠店级别。而且，卖的是与当地经济不搭界的户外用品，销售额也从2006年的80万元增加到6000万元。

临安白牛村靠在网上吆喝坚果炒货出名，比如临安最有特色的山核桃、碧根果等。据统计，这个村去年网店网上销售的年销售额突破了7050万元。

“现在网上卖简易衣柜的商家，百分之八十来自松阳。”听到这样的介绍，记者吃了一惊，对大东坝镇刮目相看。 （ 陈聿敏）

七省20个“淘宝村”带来6万人直接就业

近年来，越来越多的外出务工农民回到家乡，开起淘宝店，形成新的村落类型——“淘宝村”。去年，首届“淘宝村高峰论坛”在浙江丽水市召开，论坛上阿里研究中心发布的《淘宝村研究微报告》显示，截至目前，国内已经发现的“淘宝村”数量增加到20个，涵盖网店1.5万家，带来直接就业6万人。

这些“淘宝村”遍及河北、山东、江苏、江西、浙江、福建、广东等7个省，涉及产品包括家居、服装、箱包、农产品、小商品、户外用品等多个品类。

根据阿里研究中心的定义，“淘宝村”指的是网商数量达到当地家庭户数的10%以上，且电子商务交易规模达到1000万元以上。这些农村网商以淘宝为主要交易平台，形成规模效应和协同效应。

据了解，“淘宝村”中，浙江省义乌市江东街道青岩刘村有2000多家网店，去年销售总额已突破20亿元；江苏省睢宁县沙集镇的2000多家网店，2012年总销售额超8亿元，从苏北一个贫困小镇变为电子商务沃土。

数据显示，20个“淘宝村”带来直接就业为6万人，较上年同比增长50%。“淘宝村”产业形成之后，包括包装、配件、物流快递、代运营、培训等服务业逐渐兴起，带来大量就业机会。 （韦 慧）