微博时代的受众演变

白婷

（西北大学新闻传播学院，陕西 西安 710127）

微博时代的受众演变

白婷

（西北大学新闻传播学院，陕西 西安 710127）

微博沿袭了社交网络的交流沟通模式，网络形成一个沟通交流的广场，人们在这个广场上各抒己见。至此,受众演变成为信息的发布者、把关人,公众的话语变成了“公开的秘密”,但如何正确的对待和规范微博时代受众的话语权是我们目前需要关注和探讨的话题,努力将话语权加强的优势为媒体传播和营造良好的和谐社会所利用也是社会发展的一个目标。

微博；受众；公共空间；话语权

微博已经成为新时期媒体传播中不可忽视的平台和力量。通过短短140字符以内的文字信息，传达着更多及时，更多原创的信息。它为每一名用户有提供了相同的自我展示平台，相比以往任何一种传播媒介，它所表现出的受众在传播中的参与性和交互性是前所未有的。

一、微博：建构公共空间

互联网上面对面的自由交流决定了人与人在网络中的交流有别于以往的任何一种媒介时代，每个人都有抒发自己意见的自由和平台，通过平台，又使得其他人快速接收和反馈意见提供了可能，这就为公共领域的构建提供了有利条件。

微博的出现更加印证了这种公共领域的建构：空间和时间的界限被打破，人与人之间都是平等的，节约了公共领域的人际交往成本。微博沿袭了社交网络的交流沟通模式，在网路上讨论、沟通、传递交换讯息，建构出一个拟态的社会形式，并且由参与者在其日常生活的实践中，运用网络形成一个沟通交流的广场，人们在这个广场上各抒己见。

同时，微博的出现给网民营造了一个群体交往的新空间，尤其是微群，话题的多样性扩大了公民参与政治民主的深度与广度。不管是草根还是明星，人们可以便捷地发表自己的看法，对社会生活的意见反映变得更加敏感，参与方式也更加直接化。登陆平台中的人都可以说话；微博摆脱了把关人的阻力，搭建了一个自由交流的平台；随时随地随意地表达，参与者可以独立地发表自己的看法，抛弃的组织束缚，颠覆话题上的议程设置；被关注话题的指数级放大效果，能够引发舆论风暴，进而对公共权力施加影响。

二、变动中的受众

受众迫切的想知道这个瞬息万变的世界所发生的重要的事件,因此事件发生之后,信息传播的速度一直都是传播追求的目标,而这一点恰恰是微博的优势所在它可以打破时空限制,做到第一时间发布信息,速度是其取胜的法宝，打破了传统媒体TNT（Today News Today）、NNN（Now News Now）的模式，甚至在事件发生之前就有对相关事件的关注。例如，温州动车事件中，第一个将动车反常运作和事故发生时的现场情况传给受众的，就是微博。

每个人都可以自由地发布信息，网民的力量被充分的调动起来,每一个微博的使用者都可以是第一时间出现在事发地点的现场记者,及时的对突发事件进行现场报道。

由于大众所掌握的信息量有所不同, 在这种传播过程中,在大众之间又形成了传播者和受众,掌握信息量更为丰富的人或者在某一方面具有专业所长的人在传播过程中受到关注越多,也就是网站上所说的点击率高；而掌握的信息量较少的人在传播过程中受到的关注就少,从而处于劣势,久而久之受关注的一方在传播过程中的优势会愈加明显,而另一方则会逐渐退出信息传播者的行列,这就是我们传播学中所说的“马太效应”,即强者愈强。

而即使是这些在信息传播过程中占据优势的大众在传播过程中既是信息的传播者也是受众,他们可以将信息更为广泛的传播给受众,随着这种优势的加大,他们成为了网络上的“意见领袖”,而网络上也会为这些人提供更好的信息交流平台,例如:新浪的微博就把这些意见领袖称之为“达人”,并“授予”勋章，将它们放到了网页首页的顶端,而那些不具备深刻思想的博主就成了沉默的大多数。 直至社会中占据绝对优势的多数意见——“舆论诞生”,这种舆论不同于传统媒介的舆论,传统媒介的舆论需要有自己的导向性,而意见领袖所形成的这种理论为民间舆论,也称 “草根” 舆论,它更多的代表了大众的心声,相对于传统媒介这种舆论更为接近民众,也更能反映民众的心声。

由原来传统媒体所倡导的精英化向平民化转变是微博的一大发展趋势,以前的传统媒体的“位高权重”的姿态和博客那种以优美的文笔、深奥的内涵的精英化在微博中已经不能适应。现在生活方式的快捷和信息的大爆炸使得人们在对文字的浏览中，只能集中注来越多的名人、学者和大事件、突发事件当事人使用微博。无论是日常琐事还是社会公共事件都成为了微博热门话题。

微博已经成为影响公共事务发展的新媒体，它往往会成为网络舆论的中心，对事件未来极具影响，甚至会改变议题的走向。微博“意见领袖”在舆情事件中发挥着巨大的影响力。他们发布信息，其微博往往是舆论的源头；他们通过微博转发和评论，可以将某一事件迅速推至舆论高潮，甚至还可以设置议题，改变公共舆论议题走向。

微博在分散、下放信息话语权利的同时，也在加剧信息话语权的集中，造成微博信息流和意见流日益被“意见领袖”所掌控和引领。微博营造了一个迄今为止在形式上最为民主的言论环境，虽然其未能彻底解决信息碎片化的弊端，信息自我整合的能力还有待技术进步予以强化。但它无疑是互联网应用中去中心化和平权的典范，以及无组织却能产生巨大力量的样板。意力看到重要的一部分，以节省时间。这样，微博短小通俗的话语会更受人欢迎,展现出更为日常化的一面。

三、受众话语权的加强

微博在某种程度上被看做是传播工具的一种进步。这种信息传播平台的出现确实让信息的传播方式和影响发生了根本性变化，信息的传播模式再一次进化。在微博的刺激下，传统媒体和新媒体的话语权格局也发生了根本性变化。微博不断地向固有的话语权格局发出挑战，攫取更多的话语空间，保证其用户话语表达机会和信息传播渠道，它已经成为中国大事件、突发事件传播的舆论中心。民众通过微博了解当天的中国脉搏跳动，通过微博掌握世界第一讯息，同时也将自己知晓的资讯投到这“大广场”上。微博成为了民众发出声音和获取声音的重要平台，微博正在重构话语权格局。

微博的自由表达优势在凸显，微博的影响力在扩大。社会上越

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[5]唐莉莉、杜骏飞：微博崛起及传统媒体话语权重构，青年记者2010年10月上.

[6]李翔：话语权释放：公民社会的回归?[M].经济观察报，2005 年 7 月2 日.

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白婷，女（1989.1-）籍贯:陕西咸阳，单位：西北大学新闻传播学院，硕士学历。