《新湘评论》：打造真正最美期刊

李子木

《新湘评论》：打造真正最美期刊

李子木

滔滔湘江水，巍巍岳麓山。在党的理论传播的历史上，《湘江评论》曾经留下浓墨重彩的一笔。在旧中国黑暗的岁月里，这份由毛泽东同志担任主笔的刊物在湘水之畔发出真理的呐喊，令迷茫的国人看到了真理的曙光。1960年，由毛泽东题写刊名的《新湘评论》又在长沙这片红色理论的沃土应运而生。

55年开拓进取，55年春华秋实。半个多世纪里，《新湘评论》作为中共湖南省委的机关刊，始终坚守党刊的职责使命和角色定位，围绕中央和湖南省委的重大决策部署，开展宣传、发动和鼓劲，真正做到中心工作开展到哪里，理论就跟进到哪里，切实发挥出党刊的指导作用。党的十八大以来，针对当前社会发展、媒体格局、受众阅读心理所发生的变化，《新湘评论》在坚守党刊宗旨的前提下，不断丰富内容、改进文风，摸索出一套新时期党刊创新之路。2014年，《新湘评论》被授予2014“中国最美期刊”称号。

一、打组合拳 播连续剧 讲好故事

新湘评论杂志社社长、总编辑郝安告诉笔者，近年来，《新湘评论》认真贯彻湖南省委领导提出的“打组合拳，播连续剧，讲好故事”要求，刊物的传播力、影响力均获得了很大提升。

——“打组合拳”主要体现在主题话题的策划。杂志社紧密结合党的中心工作、重点部署，加强与中央媒体和湖南省委、省政府各部门的联系，联合打出了一套又一套“组合拳”。比如，2015年推出的“四个全面的战略布局”“纪念抗日战争胜利70周年”等专题就显示出了策划的独具匠心。

——“播连续剧”是在具体的栏目上，不让一个主题“断线”。比如《先锋队》之“学习、实践、群众、调查”系列，《红色记忆》推出的“湘江七问”，《芙蓉国里》连载的祠堂文化，还有《岳麓讲坛》《经典赏析》，一期一个主题，一地一篇，连续组稿约稿，形成了一以贯之的气势。

——“讲好故事”是《新湘评论》坚持多年的编辑宗旨，坚持用社会主义核心价值观引领社会思潮，积极发挥党刊的舆论引导作用，在交流交融中谋共识，将政治原理、政治概念、政治口号还原为根据、事实，甚至是故事，宣传弘扬了核心价值观。

《新湘评论》杂志封面

《新湘评论》宣传

“通过‘打组合拳，播连续剧，讲好故事’，《新湘评论》坚守住了主流媒体的担当，承担了思想教育的引领重任，发挥了党刊的旗帜作用。”郝安说。

二、贴近读者 转变作风 改进文风

改进文风是强化党刊作风建设的重要标志，更是党刊打造风格、树立品牌、塑造形象的重要手段。近年来，《新湘评论》坚持理论大众化，给理论插上生动的翅膀。他们聘请省内外一批大家、名家为刊物撰稿，搭起了刊物的主骨架，为读者提供了一系列兼具思想之美和文字之美的好文章。

力戒空话套话，文章才有思想的内涵。郝安告诉记者，《新湘评论》选择文稿时不发空话套话假话多的八股式文章。在文稿编辑中，去公文化，防止文件语言和报告语言，或钩玄提要，或择其精华，或选配插图，或编改标题，始终坚持从版式设计、栏目设置、文章编辑、用字用色用纸处理、插图安排等方面，体现平等意识和读者需求，追求平实表达和人性化审美情趣。

刊物出版后，新湘评论杂志社还要邀请党政干部、专家、作者和普通读者到杂志社现场评刊。每年开展“问计基层”调研活动，杂志社全体同志都要深入县（市、区），走访读者，召开座谈会，倾听基层一线的声音。建立网站、QQ群和手机短信等平台，与广大基层通联对象保持经常联系，交流沟通办刊思路，力求把刊物的根深深根植于大地和群众中，做到与时代同脉动、与读者同呼吸。

三、借用资源 优化结构 提升质量

《新湘评论》坚持党员办刊、开门办刊的思想，把编辑部办到社会中去，办到党员群众中去，办到广大读者中去。近年来，杂志社借助高端平台，整合高端资源，从而优化了刊物内容结构，提高了传播效果。

2014年，《新湘评论》与人民日报社湖南分社、新华社湖南分社以及《光明日报》《经济日报》《解放军报》《中国纪检监察报》《中国文化报》等报驻湖南记者站，分别签署了资源共享合作协议，并与《中国纪检监察报》共同策划相继推出专题“遏制舌尖上的腐败”“一律叫停楼堂馆所”，与《中国文化报》驻湖南记者站共同策划推出专题“装点大湘西今朝更好看”，与新华社湖南分社共同策划推出专题“好路子好日子”，与《解放军报》驻湖南记者站共同策划推出主题阅读“背负着民族的希望”和话题“红旗飘飘军号响”。另外，他们还与中宣部《党建》杂志建立经常性联系，共同牵头发起在全国党刊开展“党员小故事”征文活动。

抓住当下社会的热点、民众关注的焦点、部门工作的亮点做文章，也是《新湘评论》赢得读者青睐的一个秘密武器。近年来，《新湘评论》相继与湖南省纪委、省委宣传部、省安全生产监督局、省文产办、省委网宣办、省农委等部门合作，先后联合策划了近十个重大主题宣传活动，收到了良好的宣传效果。

四、创新思路 拓展渠道 融合发展

为了进一步扩大刊物知名度，提高影响力，《新湘评论》立足现有平台和渠道，不断创新发行方式和推广手段。

他们坚持省内发行与省外推广齐头并进。省内坚持自办发行，不断改进党刊通联工作的形式和手段。他们到基层走访慰问，开座谈会、约稿，征求意见和建议，评选表彰奖励年度推广使用先进单位和个人，把刊物的推广使用落到细处，落到实处，落到心坎。湖南省外实行邮政发行。在中国邮政报刊公司的报刊征订目录刊登广告，进行推广，以集订赠送方式在北京、天津、广东等重点省市发行。

为了顺应新媒体发展大潮，跑赢媒体融合发展这一棒，《新湘评论》成立了由郝安社长领衔，副社长参与组织，相关人员配合执行的新媒体发展工作小组；在北京由网站顾问牵头，组建网站功能和软件设计开发小组进行研发；多次组织专家对网站功能需求和网页设计方案进行研讨，不断完善网站的功能和页面设计；完成网址注册和二维码、微信公众号申请等前期工作。目前，网站功能需求和网页设计基本完成，进入试运行阶段。

“今后，《新湘评论》将继续与中国共产党新闻网、凤凰网保持合作，拓宽内容的传播形态和渠道，创造新的阅读和需求方式。”郝安说。

（作者系《中国新闻出版广电报》记者；本文摘自《中国新闻出版广电报》）