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一个诉求点拉升一个行业

2015-01-13中国广告网CEO毕玉强

销售与市场(管理版) 2015年10期
关键词:乳业奶粉消费者

中国广告网CEO 毕玉强

品牌的诉求在于找准目标市场的需求点,企业的诉求也就是目标市场消费者的需求。对于国内奶粉行业来讲,在经历2008 年三鹿三聚氰胺事件后,公众对于国产奶粉就一句话——不信任。如何重塑行业声誉,重树消费者信心,成为摆在中国民族奶粉行业面前的巨大障碍。中国奶粉需要一次实实在在的“群体性危机公关”。

辉山作为中国乳业首家规模化全产业链企业,在广告诉求中强调“中国乳业安全新力量”,这无疑是用强硬的产品品质实力消除消费者的品质需求疑虑,同时也给中国民族乳品业树立一个新标杆,是用一个核心诉求点来拉升一个行业。中国的奶粉产业,需要这样的“领头牛”。

毕玉强介绍:作为媒体策划专家、实战营销实践者、资深网络人,毕玉强提出了“实战营销”的理念,还提出构建成功媒体的五大环节:人、定位、资金、执行力、推广,并倡导“超级媒体”概念,要把中国广告网打造成中国广告业的CCTV 和京东商城。

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