青岛创意旅游发展探析

张甜甜+马淑红

摘要：我国幅员辽阔，自然景观迥异，历史文化厚重，旅游资源富足，旅游业十分发达。创意产业的不断发展，既为推动我国旅游业的发展注入了新动力，又迎合了大众对旅游质量不断提升的新要求。就此，从创意旅游产业的含义着手，对青岛创意旅游的发展境况加以分析。

关键词：创意产业；青岛；旅游业；发展；建议

中图分类号：F590 文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2014）12-0273-01

一、创意旅游概述

（一）创意旅游的含义

笔者认为，创意旅游并不单单是创意和旅游的简单结合，而是基于体验经济视角下，利用创造性的思维对一系列旅游要素进行整合、拓展，从而带动旅游链条延伸，创造出更高的附加值，实现游客更高体验性的一种全新的旅游模式。

（二）创意旅游的表现形式

目前，我国的创意旅游仍处于探索发展阶段，各个旅游城市结合自身实际发展了具有本土特色的创意旅游，归纳总结大概有以下几种形式：一是以民俗村、文化展览馆、影视基地为代表的主题性聚集建筑模式，如云南民俗村、青岛啤酒博物馆、横店影视城等，这种模式利于集中呈现旅游特色文化；二是通过文化创意与景观相结合，以主题公园为代表的旅游模式，诸如桂林“乐满地”、“愚自园”，这种模式目前较为常见；三是以大型实景演出为代表的演绎文化创意模式，代表作品有云南的“印象·丽江”、山东的泰山封禅大典等；四是以邀请游客参与泼水节、那达慕大会等民族特色节日活动为代表的节庆创意；五是充分融合时尚元素于旅游之中的动漫节、音乐节等，这种节庆多与当地既有的旅游资源相结合，成为吸引年轻游客的有效途径。

（三）国内创意旅游的发展现状和发展前景

创意旅游作为一种新兴的旅游模式，登陆我国不过十几年的时间。受需求因素主导，国内创意旅游最早萌芽于上海、北京等经济相对发达的旅游热门城市，并率先得到进一步发展。目前，一系列新兴旅游城市也逐步引进并接受了创意旅游这一概念，并作用于当地旅游业发展之中。

二、青岛的旅游产业现状

青岛市位于山东半岛南端，依山傍海，风光秀丽，气候宜人，是一座充满激情与魅力的海滨城市，也是国家历史文化名城和风景旅游胜地，境内有崂山、栈桥、五四广场、海洋世界等诸多景点，旅游业十分发达，每年有超过500万人次的游客前来观光旅游，从而拉动了交通、餐饮、娱乐等相关产业，对青岛市旅游业和经济社会发展起到了明显的激励作用。但是，随着国内外旅游市场的竞争日趋激烈，加之青岛属于温带海洋性气候，主要的风景游览区和商业娱乐区又多集中于市区及沿海地带，使得青岛旅游业具有明显的季节性和布局集中性特征，现有的旅游市场规模和档次已经不能满足游客日益增长的旅游需求。

三、青岛发展创意旅游产业的意义

（一）有利于提高青岛旅游业竞争力

青岛市的旅游资源主要包括：迷人的海岸线，秀美的自然风景区、厚重的历史文化、怡人的气候、国际化的时尚购物中心等，伴随着我国旅游业市场竞争愈演愈烈，上述传统的旅游资源已经愈来愈不能维系青岛的旅游资源优势。我国旅游业已经重新洗牌，拉开了战略调整的序幕，一些新兴的旅游城市正依托特色旅游资源开发新的旅游市场，并渐成赶超之势不断缩短与青岛旅游业的发展差距，青岛旅游业发展面临着巨大的挑战。若要在竞争中利于不败之地，必须要敢为人先去积极探索新的旅游发展道路，创意旅游作为推动旅游业发展的新引擎，其对于提高旅游竞争力的作用日益凸显。

（二）有利于满足游客旅游品质的需求

随着人们物质文化水平的不断提高及需求的不断提升，游客对旅游质量的要求也随之提高，旅游活动日益呈现出多元化和个性化的特点，游客对旅游的参与性和体验性要求不断增强。创意旅游的发展，使得旅游过程不再仅仅包含吃喝、观赏、娱乐、购物等传统项目，而将带给游客更多体验和参与的机会，并充分享受其中的乐趣，从而达到提升游客旅游品质的目的。

（三）有利于青岛市经济社会的持续发展

旅游业作为第三产业，是青岛市三大支柱产业之一，为青岛市的经济发展贡献了积极力量，对于青岛市的经济社会全面发展具有重要意义。创意旅游作为一种重要的旅游资源和经济资源，有利于延伸旅游产业链条、增加旅游业附加值、带动社会就业。创意旅游不断发展的过程，也是带动青岛市经济不断发展的过程，对于青岛市进一步加强旅游文化的保护和利用，促进城市建设和发展，改善居民生活水平，扩大城市知名度等具有十分重要的现实意义。

四、青岛创意旅游产业的发展优势

（一）旅游资源十分丰富

青岛市作为我国的优秀旅游城市，集合了诸多优秀的旅游资源。海岸线绵长，海水浴场、栈桥、奥帆赛基地等景点吸引了大量游客，自然风光秀美，以崂山、小青岛等为代表的景区令游客流连忘返；历史文化厚重，古文化遗址、欧式建筑的殖民文化、名人故居、百年老街特色街区等展现了青岛深厚的文化魅力；工业遗产灿烂，作为老牌工业城市，青岛市在城市变迁中留下的工业遗产成为创意旅游的宝贵财富；特色商贸市场繁荣，邻近日韩的区位优势使得青岛聚集了以日韩风格为主题的彩妆、服饰等特色购物中心，无疑成为吸引游客消费的一大特色。总而言之，丰富的旅游资源为青岛市发展创意旅游提供了无与伦比的优势。

（二）旅游市场成熟规范

青岛是国家历史文化名城和首批中国优秀旅游城市之一。作为旅游资源十分丰富的重要旅游城市，青岛市的旅游业起步较早，经历了一个相当长的发展时期，旅游市场相对成熟，规范，积累了一定的经验，成为发展创意旅游的基础和重要优势。青岛市政府部门历来十分注重对旅游市场的规范和治理，通过严厉打击扰乱旅游市场秩序的行为，保障了游客权益，为青岛市的旅游业发展提供了良好的外部环境。

（三）创意旅游起步较早

青岛经济发展迅速，创意产业起步早，创意产业的发展带动了青岛旅游创意产业的萌芽，为青岛市的旅游业发展聚合了大量创意要素。与国内诸多旅游城市相比，青岛的创意旅游不仅起步早，而且发展迅速，形式丰富，既有演绎文化、主题公园、节庆创意，又涌现出创意产业园区、特色旅游项目等不同内容。

（四）政府的支持引导

任何产业的发展，都离不开政府的支持和政策的引导。青岛市政府立足本地实际，早在“十一五”规划中就已经指出要发展创意经济，青岛市旅游总体规划也对此做出规定要求。政府的大力支持和引导，无疑为青岛发展创意旅游提供了强劲引擎，表明创意旅游顺应了国内外旅游发展趋势，符合青岛市发展整体规划和旅游者的需求，具有旺盛的生命力。

（五）外部环境优越

青岛市经济基础好，城市发展水平高，国际化的城市氛围能够吸引更多国内外优秀创意人才；便捷的交通和区位优势为青岛发展创意旅游奠定了良好的硬件基础；境内的中国海洋大学、青岛软件园等一系列高等院校和科研院所、产业基地为青岛发展创意旅游提供了良好的科技基础。

五、创意旅游产业发展建议

（一）加大创意旅游纪念品开发

对旅游质量要求的不断提升，使得游客不再仅仅满足于衣、食、宿、行、游、娱的基本旅游体验，具有创意的旅游纪念品弥补了人们对于旅游过程更趋完美的追求。形式多样的旅游纪念品作为一种有形存在，是对无形的旅游创意的一种物质形式的展现，凝聚着丰富的旅游文化。创意旅游纪念品的开发，既承载了以青岛为代表的旅游城市的丰富旅游文化，为游客保留了一份难忘的旅游记忆，又拉动了纪念品的生产和营销，为旅游业创造更高的经济价值。

（二）积极培育引进创意人才

青岛创意旅游产业的发展，对于人才提出了更高的要求。那些对于旅游行业十分精通、创意理念层出不穷的高素质人才将成为推动旅游业发展的强大动力。为此，一方面，要通过发挥青岛市各个高校、科研院所、产业创意园的既有优势，积极培育复合型创意人才，更好地为发展创意旅游服务；另一方面通过优厚的物质待遇、营造浓厚的创意文化氛围等手段吸引国内外高素质创意人才，提升青岛市旅游创意整体水平。只有这样，才能够不断激发出创意旅游的活力，推动青岛创意旅游的发展，实现青岛市旅游业的持续繁荣，在激烈的旅游业竞争中勇立潮头。

（三）进一步加大政府支持力度

政府支持既包括政策支持，也包含财政扶持。一方面，青岛市政府要进一步加大对创意旅游的支持力度，通过出台相应的法律法规和政策，表明对青岛市创意旅游发展的积极态度；另一方面，通过加大财政倾斜力度、向上争取优惠政策等有效扶持手段，为创意旅游的发展提供强有力的财力保证，成为推进青岛市创意旅游发展的助推器。

（四）注重发挥创意品牌效应

品牌是创意的重要实现路径。青岛市一方面要依托本地丰富的旅游资源、厚重的历史文化，深入挖掘、深化发展，进一步打响既有的啤酒之都、帆船之都等知名旅游创意品牌；另一方面要充分发掘丰富的旅游资源，积极打造、培育新的旅游创意品牌，注重发挥创意品牌对于拉动青岛旅游业发展的作用。

（五）加大宣传力度

酒香也怕巷子深。要想真正发展好创意旅游，不仅仅要在发展和创意上下苦功夫、做真文章，也要加大宣传力度，提升创意旅游的知名度，让更多的人了解创意旅游、体验创意旅游。要通过各种媒体，对创意旅游进行全方位立体式推介，激发出游客对于创意旅游的浓厚兴趣和强烈愿望。通过宣传，使得创意旅游的观念深入人心，不断开发创意旅游市场，提升旅游业竞争实力，推动旅游市场的繁荣发展。

创意旅游的发展，是一个长期而渐进的过程。基于青岛旅游业发展现状和当下国内外旅游市场态势，青岛如果想在激烈的市场竞争中立于不败之列，势必要结合自身实际在发展创意旅游上下狠功夫。我们也看到，以青岛为代表的国内诸多旅游城市已经愈来愈多地开始注意到创意旅游对于提升我国旅游市场竞争力的重要作用，并通过不同方式发展创意旅游，推动了创意旅游在我国旅游市场的发展进步。

参考文献：

[1] 冯学钢，于秋阳.论旅游创意产业的发展前景与对策[J].旅游学刊，2006（12）：14-15.

[2] 张 望.中国文化创意产业发展模式研究[D].南京：南京大学，2011（5）.

[责任编辑：庞 林]