韩剧流行对中国女性消费的影响

杨维 陈红玲

韩剧流行对中国女性消费的影响

杨维 陈红玲

十几年前,中国受众对于韩国还知之甚少，虽然与韩国毗邻，但是却因为不了解而显得遥远。然而，近年来，韩国流行文化在中国迅速传播，被中国百姓接受并且喜爱。在韩剧中，演员的服饰、妆容、食物都带着浓重的韩国色彩，这些韩剧中流行的符号元素正慢慢渗透中国的生活圈，使中国人的生活方式悄然发生变化，其中对女性消费行为和消费观念的影响尤为明显。

一、韩剧对中国女性观众消费行为影响的表现

(一)服饰

韩剧中的服饰总是恰到好处地衬托出演员们的形象气质，从而引发了受众的消费需求。2013年年底，《来自星星的你》收视飘红，除了精彩的剧情之外，女主角全智贤的服装打扮也是一大看点。每一集，全智贤造型百变，给观众带来了一场又一场的视觉盛宴，剧中主角的各种服装配饰，均成为实体店和网络平台的热门商品。《继承者们》男主角李敏镐把自购剧服捐给慈善机构拍卖，一秒钟内就有超过一万名的网络用户同时预订，甚至引起了网络瘫痪，而其中大多数是中国用户。在中国社交网站的热门议题上，也总是可以看到有关韩国服饰的讨论。《来自星星的你》每播出一集，微博上便迅速出现对该集演员们的服饰介绍，对剧中人物穿着的讨论也成为热门搜索关键词，女主角全智贤更是成了“潮流导购”，剧中服装、墨镜、饰品等无不成时尚风标。韩剧主角服饰在中国主要以网络购物形式销售，剧中服饰饰品在淘宝、eBay等网站随后热销，“韩版”、“李敏镐同款”“全智贤同款”等在购物关键词中频频出现。

（二）妆容

韩剧中女演员的妆容一般清新自然，她们散发的青春气息会让人感觉很舒服，于是在韩剧流行的时候，韩系妆容也赢得了众多中国女性的芳心，尤其受到年轻女性的喜爱。平眉和咬唇是韩系裸妆的重要流行因素，仔细观察生活中女生的妆容，可以看到清一色的温柔的平眉配合若有似无的咬唇妆，给人的感觉很清新自然。比起以前流行的粗黑的眼线、浓艳的口红，韩剧里温柔自然的治愈系裸妆更能俘获男人女人的欢心。为什么韩剧里女主角都是这样的妆容呢?是因为平眉让人感觉温柔亲切，还能塑造出童颜的效果。楚楚动人的咬唇妆容带有邻家女孩的气质，让人忍不住亲近。随着多部韩剧在中国的热播，韩国化妆品知名度和销量在中国消费市场稳步上升。《想你》《来自星星的你》等韩剧的收视狂潮，又给女主角尹恩惠和全智贤增添了一大批忠实的女粉丝，她们在剧中使用的唇彩、BB霜等化妆品也成为中国女性观众甚至是女明星们的跟风产品。2010年，淘宝网发布的数据显示，在出售的彩妆品牌中，韩国的化妆品品牌包揽了前三席。

（三）整容

我们所看到的韩星，长相完美得无可挑剔，而他们大部分都通过医学手段对面部进行了不同程度的修整，也就是我们常说的“整容”。大眼睛、高鼻梁、尖下巴，这几个词几乎可以用来描述所有的韩国女明星的外貌特征。当美丽不再只是老天赋予的权利，并成为了一个触手可及的梦想，越来越多的人加入到变美的行列。新事物的诞生总是伴随着许多阻力，因此，整容这种行为刚开始并不被人们接受。有些人认为这是虚假盲目的，当然，其中也有好心人提醒后果有多么的严重。但是当它造就了一批万众瞩目的明星，也成全了许多普通人变美的愿望，对于迫切渴望变美的整容追随者而言，整容手术存在的痛楚和风险就变得不那么重要了。

（四）旅游

韩国经济研究院发布的一份报告显示，仅一部《冬日恋歌》创造的经济收益就超过了三万亿韩元，其中旅游业占了三分之一。而这几年，去韩国旅行的人数更是大大增加，2013年末，中国游客的人数是2007年的4倍，他们在韩国的消费直接使韩国产值增加800多亿元，创造了超过20多万个工作岗位的价值。2013年年底，韩剧《来自星星的你》在中国掀起了一股热潮，对于韩迷来说，这部剧诞生的是一个男神，她们希望到“星国”看看都教授和他有关的一切，使得赴韩旅游人数大大增加。旅行社还根据电视剧的拍摄地点设计了专门旅游路线。有网络数据显示，二月份国内的赴韩国自由行和团队游的游客数超过一万人，创历史同期新高。由于这部电视剧深受观众喜爱，赴韩旅游的这股热潮也持续升温，人数也在不断增加。

（五）视觉消费

在现代社会，人们的消费更多的是追求视觉上的刺激与快感。视觉快感与消费社会有着紧密的联系，通过网络观看韩剧在某种程度上也成了一种视觉消费文化，受众开始在网络上以视频影像作为消费对象。事实上，在现代社会，商品对视觉因素的依赖性变得很强，看得见的东西更能激发消费者的欲望。受众不再单纯对商品拥有感到满足，更重视视觉上的愉悦和体验，在观看的过程中的乐趣。

和理性的男性比起来，女性算是感性动物，“美色”更能刺激她们的视觉感官。

二、韩剧对中国女性观众消费产生影响的原因

对于女性观众来说，在观看韩剧的过程中，不仅满足了她们对于娱乐消遣的需要，还可以让她们从中了解韩国文化，学习生活经验，满足一种自我情感心理需求和视听需求，产生对韩剧及其带来的物质商品的偏爱态度，从而影响和引导自己的消费观念和行为。

压力性尿失禁又称张力性尿失禁，是指当腹压突然增加时（如咳嗽、喷嚏、大笑、提取重物或体位改变时），排尿失去控制，尿液不自主地溢出。约有70%压力性尿失禁患者可以通过肛提肌锻炼，增强盆底及尿道周围肌肉的张力而使症状得到减轻或获得纠正，患者有意识地用力紧缩肛门及阴道，排尿时，有意中断尿流几次，可起同样作用。

（一）以儒家文化为基底获得女性观众文化认同

韩剧之所以可以在中国受到如此青睐，文化因素可谓是其中的头等功臣。同处于东亚文化圈的中国和韩国，都有着中华文化的历史背景，因此在文化上有很大的同质性，很大程度上这就决定了文化交流的广度和深度。在几千年的文化交流与融合中，韩国的生活方式、文化教育和社会风貌被打上了儒学思想的烙印，两国在传统价值观和美德方面也都存在着相通性，这也是韩剧横扫中国大陆以及港台地区的原因。

（二）各类角色形象与爱情故事满足女性观众情感心理需求

在我们为千转百回的剧情万般感慨的时候，自然也不能忽略这样一个事实:大多数韩国作家都是女性。她们对女性的生活细节、细腻情感有着天生敏锐的洞察力，将自己的生活情趣和理想一同编织进那些影像，在她们创作的剧本里，人物形象的塑造都生动真实，受众更容易对这些角色产生情感共鸣。女性似乎有着优于男性的另一种天赋，她们天生就可以将人生的喜怒哀乐演绎得淋漓尽致，而韩剧中专业的女演员诠释的角色形象，往往能够最大限度地调动女性观众的情感。中年主妇喜欢剧中那没完没了的家长里短、繁杂琐事，仿佛我们生活的真实写照。

（三）浪漫唯美的符号元素迎合女性观众视听需求

现代快节奏的生活让人们承受的压力日益变重，精神的愉悦和放松对每一个现代人来说，都是极其重要的一件事情，其中最平价的方式便是借助电视剧消遣和娱乐。韩剧中，唯美动听的音乐，清新恬淡的画面风格与温情舒缓的叙事节奏，很容易将女性观众带入到一种温馨浪漫的氛围中，而实现情绪转换。韩剧中的场景大多唯美清新，除了男女主角养眼的外貌能吸引人的眼球之外，剧中拍摄场地也给观众留下很深的印象。

近几年，出现了一种“男色”消费现象：男性（身体）在某种程度上变成了女性观看和消费的对象。我们首先可以感受到的就是，男性的形象发生了很大的改变。20世纪以前，导演总是喜欢将男性角色塑造成硬汉、英雄的形象，他们大多身材高大强壮，给女性强烈的安全感，如日本的高仓健、美国的施瓦辛格和史泰龙等。但到了21世纪初，男性形象似乎一下子发生了重大转变，硬汉转为了花美男，像韩国的李钟硕，宋仲基，李敏镐，金秀贤等众多花美男男星。

我们从美男消费中看到了女性的崛起，看到了女性似乎拥有了对男性的话语权乃至控制权，女性的这种所谓“崛起”渗透了相当多的经济规律和市场需求，其中市场所关注的是怎样才能让女性消费以获得利润，在迎合女性视觉方面花了不少心思。

三、韩剧流行背后的反思

（一）身体沉醉的流行文化

韩剧总是以都市文化为背景，让观众在这种环境中沉醉。都市文化是一种人为的环境，它着重强调视觉环境的客观层面，总是向受众展示它美好吸引人的一面，擅长用表面的繁华和热闹掩盖它背后的空虚和阴谋。当受众过分追求视觉效果，必然会导致感官的享乐，而让人们忘了理性的思考。在大众传媒快速发展的今天，人们每天花费大量的时间和精力接触媒介。反之，减少了社会实践活动，用接触媒介代替了行动。影视提供的表层信息麻醉了人们的精神和思想，使人过度沉溺，受众变成了被消遣而不是积极的娱乐。媒介猛烈的宣传攻势会使现代人与“客观信息”隔绝，让大众自动放弃思想，久而久之就会变得麻木平庸。

（二）性别歧视:弱化女性的社会形象

女性是韩剧最忠实的粉丝，而她们大多渴望一份纯真的爱情。韩剧为每个女人造就了一座梦的城堡，它装饰了人们心目中一切美好的理解与想象，从而满足女性的情感消费。在观看韩剧时，女性受众总是容易把自己也想象成剧中的角色，把自己融入到剧情中，与主人公一起经历喜怒哀乐，可以说，韩剧满足了很多少女渴望灰姑娘变成公主的梦想和愿望。

韩剧所倡导的女性形象是无私、忘我、为男性奉献，警示她们不应该追求独立，这一点尤其体现在家庭伦理剧中，女主角在家中是如保姆式的存在，她们不仅包揽家里全部的家务活，必要时还被要求放弃工作。它描绘的美满婚姻令人向往，却和现实差距太大，会让人舍弃对自己的追求。女性总是充当家庭主妇的角色，不外出工作，没有独立的经济主权，就更别谈其他的合法权力，在生活中处于一种长期缺席与缄默状态，让女性逐渐失去了她们的人权和人格的全面发展，却被嘲笑为天生愚钝，精神低下。

（三）文化工业

现代企业通过投资文化事业，让当代都市文化对商业的依赖性增强。韩剧成为商业的成果之后，它的制作流程都以商业运作形式展开，充分实现产业化运作。韩剧普遍采取“边拍边播”的形式，“制播合一”的生产体制能够有效整合优势资源，从而形成了一条制作者、赞助商、政府互相依存的利益链条。为了得到赞助商的青睐和国家的支持，韩国的剧本创作直接服务于商业利益，大量的文化淹没在这些为了赚取利润的商业活动里，文化产品则直接被当成商品出售。一方面，我们享受这些大众文化的消费，它为我们带来快乐和放松；反之，在大众文化面前，我们会发现这些文化具有惊人的一致性，就像是复印品一般的存在。

我们对于文化产品的消费在于精神方面，消费者看中的是它的审美价值，文化商品的消费本质上是一种审美消费。审美属性与商品属性结合得越巧妙，消费就越成功。韩国的电视剧在中国的热播，事实上就属于一种成功的文化消费推广。韩剧成功地融合了文化产业商品包装的审美因素，商业化的操纵仍然可以给予观众巨大的消费审美的满足。

无论在什么样的情况下，韩流席卷的趋势，让我们看到的不仅仅是一种媒体时代的大众文化力量，虽然韩剧流行文化涌入对中国大众文化形成一定冲击，但更重要的是让我们看到这文化产品背后的渊源和呈现在我们面前的巨大发展空间，我们更应加快步伐发展自己的大国文化。

（作者单位：湖南邵阳学院 中文系 湖南 邵阳 422000）

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