公益少儿活动撬动大市场——以楚天都市报小记者团为例

◎魏 曦 李 樵

公益少儿活动撬动大市场
——以楚天都市报小记者团为例

◎魏 曦 李 樵

纸质媒体在青少年受众中的争夺日益激烈。在青少年素质教育日益受到重视的今天，围绕素质教育打造个性化的小记者团品牌，不仅能提升报社品牌影响力，同样能增加有效发行量乃至培养下一代读者。从2012年9月初至今，楚天都市报以《帅作文》周报为平台，率先与省市教育管理部门、各中小学深入合作，建立楚天都市报中小学生记者团（下文简称“小记者团”），开展各类社会综合实践活动，为中小学生提供了展示自我的舞台和成长空间。

借鉴成功经验

策划成功的小记者活动，不仅可以提升报纸的影响力，更可以为报纸的发行、经营助力。《帅作文》周报在对江苏、浙江等地小记者团活动考察后，发现多家报社十分重视小记者团的运作。在南京，一度有30多家报社介入小记者活动领域。 以南京广电集团旗下《乐学少年报》社为例，该报期发行量6万余份，全部实行赠阅，主要阅读对象面向小学生，该报年净利润600余万元主要来自于小记者活动、夏令营等。该报平均每年举办600场小记者活动，针对小记者设计了语文、数学、职业体验、空间想象、运动、音乐等各方面的活动课程，制定了一系列针对不同年龄层次的孩子的户外和户内活动计划。此外，该报也利用各种社会公共资源来锻炼小记者。

小记者团活动不仅打响了媒体品牌，还极大地带动了报纸发行量。嘉兴《南湖晚报》十多年来，构建了由嘉兴市小记者协会、区县分会、学校工作站组成的三级小记者工作网络，小记者增加到3万余名，以嘉善县为例，小记者订阅数一度占到该县《南湖晚报》发行量的五成。

在江浙一带，小记者团已经成为一个不鲜见的媒体现象。《扬子晚报》《姑苏晚报》等多家媒体纷纷依托小记者团，精心组织青少年写作大赛、摄影大赛、夏令营、采风等各类文化活动，以及书画大赛、艺术选拔赛等艺术活动，拓展媒体在青少年人群中的影响力。

彰显公益特色

楚天都市报中小学生记者团成立于2012年，设立为公益组织，由楚天都市报指导，《帅作文》周报负责运作。湖北省内中小学生本着自愿原则，均可申请加入小记者团，通过考核后，正式成为小记者团小记者。成立近3年来，省内有3000多名小学生加入小记者团，并先后成立天门、鄂州、恩施等小记者团分部。

楚天都市报中小学生记者团公益活动主要分为五类：一是各种采访，包括重大的社会活动现场采访和公众人物采访等，如先后采访文化学者于丹、作家余秋雨、美食家蔡澜等；二是参观高校，如参观华中农业大学、中国地质大学、中南财经政法大学、华中师范大学等；三是观看艺术演出，如观看童话剧《拇指姑娘》、《伊索寓言》、汉剧《王昭君》，观看九城艺术展等；四是科教文化活动，如参观省博物馆罗马展、武汉市科技馆、植物园热带兰花展、极地海洋世界，集体观鸟活动等，植物节组织百名小记者亲手种紫薇树；五是体验角色扮演，如在中心百货体验售货员、走进消防中队体验消防员生活等。

这些活动共有四个特点：一、《帅作文》周报派出编辑，在活动现场为小记者们讲解写作和采访知识；二、活动中寓教于乐，小记者们在活动中体验多种社会角色的扮演和采访，学习新闻写作，了解生活常识；三、活动后总结，每位小记者用作文或新闻报道的形式，对小记者团的活动过程写出心得，对小记者们写下的作文、新闻或摄影作品，《帅作文》周报择优刊发；四、活动利用楚天都市报和《帅作文》周报搭建的公益平台进行宣传，小记者们免费参加。

2013年9月，百余位小记者及家长踊跃参加著名文化学者于丹的“品读最美古诗词研讨会”，和于丹老师一起品读唐诗宋词，小记者以其独特的视角和纯洁的心灵描绘了他们眼中的这一文化盛宴。2014年8月，140余名学生记者参加了“环保科普游”，在东湖之畔用空饮料瓶拼成爱心，用黄叶和枯枝拼贴成环保树，将捡来的垃圾拼成一幅幅充满想象力的环保图画。

这些活动虽然时间、地点、形式各不相同，每次活动以后，《帅作文》周报都用整版篇幅以图文并茂的形式来报道活动内容，刊登小记者亲笔采写的现场新闻。

提升品牌形象

以各种知识性、教育性活动为基础，楚天都市报小记者活动逐渐向社会伸出了探索的触角，这不仅能让小记者们了解社会，开拓视野，培养胆识，提高写作水平，还给报社培养了一批坚定的读者群，进一步提升了公众影响力。

2014年5月至6月，楚天都市报《帅作文》周报举办“武汉的桥”征文大赛，一千多位学生踊跃参赛，小记者们采访桥梁文化展示厅、了解武汉八座长江大桥和最古老桥梁的历史、拍摄桥的图片。在活动中，孩子们的成长也让家长深深体会到，拿高分的优等生，写作文的时候也需要最鲜活的生活素材。小记者团活动能够锻炼学生的人际交往能力，表达能力，提高学生写作水平，稿件的刊发还能使学生获得一定的成就感。家长们的支持，充分说明小记者活动适应了素质教育的需要。有一线语文教师们评价，广大中小学生通过小记者这一身份，积极参与社会实践活动，丰富了课余文化生活，提高了独立观察、思考、写作和社会实践能力，培养了文学、艺术、科技方面的兴趣、爱好。以小记者的视角关注时事热点、记录社会变化，能帮助孩子树立正确的人生观、世界观和价值观。

拓宽发展区域

楚天都市报小记者团成立近3年来，小记者活动的地域也发生了很大变化，从武汉拓展到全国各地。

为加强跨地域小记者文化交流，楚天都市报在天门、鄂州、恩施等地分别成立小记者团，例如天门小记者团由楚天都市报、《帅作文》周报驻天门记者站负责开展，天门小记者团成立后，定期组织学生参加公益活动和校园采风活动。同时，动员各校指派热心新闻宣传工作的教师，担任《帅作文》周报特约编辑和本校小记者团辅导员，发动教师和学生向《帅作文》周报投稿。因在天门地区打下了良好的活动基础，2014年，天门市 “四城同创”办公室、天门市教育局、楚天都市报联合主办公益性的“楚天杯”中小学生帅作文大赛，短短时间内迎来10万天门学子踊跃参加。

小记者团逐渐成为各种亲子活动、少儿活动的主干力量。2011-2015年，《帅作文》周报编辑部连续5年持续组织“北京文学之旅”，还陆续开展了 “跟着课本游绍兴”“南京青奥赛采风之旅”“中国梦·科学梦”等夏令营，在带队编辑的指导下，小记者们边出游边采访，受到学生和家长的欢迎。在网站和《帅作文》周报的官方微信上，家长可以随时观看到小记者们的采访、活动情况。这些活动，在丰富小记者生活、服务小记者的同时，也为报社带来了社会效益和经济效益的双赢。

眼下，多媒体、多介质、多功能的现代化传播体系正在形成，手机、互联网等现代化传播方式对传统媒介的威胁激增，但中小学生首选的阅读媒介仍然主要是传统印刷媒介，仍然渴望在传统印刷媒介上展示自己的作品。小记者团活动给正在转型、意图提高服务广度与深度的传统媒体，指出了一条新的途径。同时，小记者团的管理要突破地域的限制，也要随着信息接收手段的多样化，运用互联网、微信、微博等现代传播手段，把小记者团办成移动互联时代更有互动性，更富文化个性的活动。如何让新媒体与纸质媒体形式互相补充，相互配合，打造小记者交流的新平台，还需要在实践中进一步探索。

实施经营战略

小记者参加活动，吸引的不仅是父母，甚至是祖父母辈，包括整个家庭的关注。每个小记者都能以《帅作文》周报为平台，利用手中的笔记录、思考，向同学们宣传自己在采访活动中了解到的相关知识。这无形中也搭建了一个公益营销的平台，即在小记者团活动中，企业和《帅作文》周报联手，充分利用多渠道资源，能同时实现相关知识的宣传，也能进行品牌推广。

随着楚天都市报小记者团影响力的提升，不少政府部门主动联系小记者团，欢迎小记者前来采访。2014年9月，湖北省质量监督局邀请楚天都市报小记者团成员，到湖北省质量产品质量监督检验研究院进行参观采访，了解产品质量检测知识。2014年11月，湖北省水利厅投入专项资金，联合《帅作文》周报组织小记者采访武汉西湖流域水土保持科技示范园，并启动湖北省中小学生 “珍爱水土·呵护家园”征文大赛，竞赛的主要目的是为了普及全省中小学生的水土保持科普知识，培养学生的水土保持国策意识。

公益营销是大型企业的常规行为。一些企业意识到，投入小记者活动一方面能塑造企业的正面形象，体现企业的社会责任感，另一方面也能提升品牌在家长眼中的知名度和美誉度，在潜意识中影响家长的消费习惯。因此，越来越多的企业愿意向小记者活动伸出橄榄枝。

2014年，保利地产独家冠名 “武汉的桥”征文大赛活动；可口可乐湖北有限公司拿出专项资金主动参与楚天都市报举办的环保科普夏令营，带领小记者们到沉湖观鸟、做环保小卫士。

在活动中，企业和消费者实现了多赢，小记者团也从经费不足的困境中走出，逐渐增强了自身的造血功能，并形成良性发展模式——企业赞助，《帅作文》周报“操盘”，学生获得实践平台。在此过程中，企业以极小的付出，赢得良好的社会口碑；《帅作文》周报通过品牌策划活动，迅速提升知名度和市场份额；小记者们在公益活动平台上，展现才艺，锻炼和提高其综合素质。

（《帅作文》周报）