媒体创新：手段与路径 运用动漫手段增强新闻引导力——以荆楚网为例

◎张 剑 叶文漪

媒体创新：手段与路径 运用动漫手段增强新闻引导力
——以荆楚网为例

◎张 剑 叶文漪

2012年底，全国地方重点新闻网站、湖北新闻门户网站——荆楚网专门组建了“楚天尚漫”团队，开始大胆运用新闻动漫手段开展主题宣传创新、增强舆论引导能力，不断创新表现形式，拓宽传播渠道，努力抢占新型舆论阵地的制高点。

新闻三剑客

自2013年1月发布原创作品以来，迄今已发布原创作品 8000多篇幅，制作了近50个系列漫画，开设了以“党的群众路线教育实践活动”、“XYZ新闻三剑客”为代表的一系列专栏专题，众多作品被全国各地的新闻网站、商业门户网站，以及报刊、电视等传统媒体转载。其中，仅在新浪微博主持的“新闻漫画”话题阅读量就达1.5亿人次。

两年来，荆楚网的创新实践主要围绕五个方面展开，即：内容创新、形式创新、传播创新、产品创新、生产创新。

一、内容创新：瞄准时政大事、社会热点，唱好“四季歌+流行曲”，让正能量春风化雨

荆楚网是湖北唯一的省级全国重点新闻网站，是湖北的主流媒体，也是区域新媒体集群的领头羊。互联网上关于湖北的新闻信息80%来自于荆楚网，或由荆楚网传播出去，多种媒体产品的日均受众突破3000万。

做好新闻宣传工作，弘扬社会主义核心价值，促进湖北区域经济社会实现科学发展、跨越式发展，唱响社会公众在实现“中国梦”过程中追梦、圆梦的“好声音”，是荆楚网义不容辞的媒体责任。

基于此，荆楚网的新闻动漫业务从一开始就制定了“盯大事、盯热点”的创作方向，作品一经推出，社会效果显著。

刊登情况

2013年6月，全党开展了为期一年的“群众路线教育实践活动”，荆楚网同步创作推出了系列漫画作品，累计发布96幅，迄今仍在持续创作中。该系列作品被新华网、人民网、中国日报网、东方网、中国江苏网等多家网络媒体相继转载，仅荆楚网点击率就达200多万人次。近10幅相关作品连续刊载至 《中国监察》杂志。2014年8月，在位于武汉市的武昌“中央农民运动讲习所”旧址（武汉革命博物馆）举办了作品展，累计参观人数达数万人次。2014年9月，人民网、群众路线网以专题形式发布了这组系列漫画。另外，部分漫画被长沙廉政网推出的“作风建设”电子书采用。

2013年至今，荆楚网创作了一批以作风建设、反腐倡廉为主题的漫画作品，在中纪委主办的2013年廉政漫画作品大赛中，从全国5000余幅作品中突围而出，成为入选数量最多的单位，且于2014年6月亮相中国优秀廉政漫画作品3D网络展。

三严三实、一带一路、互联网+、深化改革、股市飘红、中部崛起……，荆楚网每日组织选题策划会，围绕新闻热点开展创作。《2014年政府工作报告 “八大新鲜词”》、《两会 “那点事儿”》、《“APEC蓝”从哪儿来？》、《习近平关于法治的论述》、《湖北两会“十件大事”/“十件实事”》等多篇作品，颇有社会影响。其中，去年习总书记提出“三严三实”重要论述后，荆楚网即第一时间制作了6篇相关漫画。今年，全党开展相关主题教育实践活动后，中组部 “共产党员”官方微信马上采用了荆楚网的这些作品。

同时，针对各种常规的节日/节气/纪念日，荆楚网均提前策划制作了相应的微漫画，读者阅读量极高。如：《湖北人过大年》系列漫画10篇，弘扬湖北省的优秀年俗文化，突出湖北省少数民族的独特民族风貌，点击率达30万人次。

2014年4月，刘汉刘维案件在湖北咸宁审理期间，荆楚网创作了《解析刘汉刘维黑道》系列漫画（9篇），一经微博发布便获得了10万浏览量，，许多网友参与热评。该系列漫画充分揭露了刘汉刘维黑恶暴力集团的丑恶嘴脸，为惩恶扬善、呼唤社会正能量发挥了正面的引导作用。

另外，荆楚网顺应国内政治类漫画尤其是领导人漫画创新之风，常态化开展领导人时政漫画创作。如，去年北京APEC会议期间，创作《“新中装”合影出炉 领导人萌萌哒》作品，于今年5月下旬被推荐参加中国新闻奖定评。初评评语：“这幅表现APEC各国领导人“大合影”的作品，通过漫画式的人物表情，形象表达了各国领导人的不同心理，将平时可能觉得有些距离的领导人，还原为有血有肉、活生生的普通人，这在中国新闻漫画领域具有开创性，反映出我国时政报道的创新表达。”

二、形式创新：瞄准受众需求，丰富表现形式，抓好专栏建设，抢占舆论高地

据CNNIC发布的第35次统计报告数据显示，截至2014年12月，中国网民规模达6.49亿，其中手机网民规模达5.57亿。网民中使用手机上网的人群占比为85.8%。从年龄上看，我国网民以10岁至39岁年龄段为主要群体，比例合计达到78.1%。网民中学生群体的占比最高，为23.8%，其次为个体户/自由职业者，比例为22.3%，企业/公司的管理人员和一般职员占比合计达到17.0%。

从上述数据中看得出，移动互联网、年轻网民、学生及社会普通职业者，成为受众传播研究的关键词。荆楚网新闻动漫团队分析认为，要抓住这些受众，作品创作必须适应互联网海量、碎片化阅读、娱乐化体验、交互式阅读的特点。

长期以来，业界的新闻漫画创作以单幅为主，表现风格上以报刊主流媒体的风格为主。而近年来，互联网、微博微信等新兴舆论场上，开始兴起多种新闻动漫形式。如萌漫画、微故事漫画、微动画、GIF动图，甚至出现了静态视觉作品与动漫元素相结合的实验作品。

[解析刘汉刘维黑道之一]以“黑”起家

“四有”军人标准 手机H5截图

荆楚网基本尝试了前述这些的新闻动漫新形式，一些新形式创作均已实现常态化。从单幅拓展到多幅多格微漫画，从静态到动态，从动画到动图，从动态到交互。综合运用多种表现形式，以适应不同题材，不同侧重点的需求，在速度、质量、创意等方面达到平衡。

2013年3月起，荆楚网推出“携梦前行，平凡人的中国梦”专题报道，全年报道了50余位生活工作在湖北的普通社会公众，展示他们的追求、努力、成功、挫折。新闻稿件中，为每人绘制了一幅肖像漫画，其鲜明的人物和职业特征、贴切的环境氛围，为新闻稿件的传播推波助力。去年，该专题获得湖北新闻奖三等奖。

为弘扬社会主义核心价值观，宣传湖北省道德模范典型，2013年4月底起，荆楚网以《湖北日报》“湖北好人”的人物专栏报道为基础，结合湖北省委宣传部、湖北省文明办开展的 “最美系列”典型人物评选，推出“湖北好人”专栏，迄今绘制近70组多格微故事漫画。其中，多篇作品被中国文明网在头条大图位置转载，《“路政哥”陈红涛：以身挡车勇救乘客》、《刘培刘洋：兄弟争相割皮救父》、《张宝：跨国捐髓大爱感动荆楚》等作品登上《湖北日报》。

2013年初，荆楚网创办了“XYZ新闻三剑客”专栏，自2014年起成为每周更新的网络专栏，在全国新闻网站中独树一帜。该专栏以小X、小Y、小Z等三个动漫形象为主角，分设了“小X说事”、“小Y求证”、“小Z点评”等子栏目，分别从热点时事解读、网络热点求证、新闻点评等角度，以8格微漫画的形式予以表现。其中，小X的形象以年轻记者为原型，有先人一步，形式鲜活的含义；小Y为年轻的美女编辑，取其丫头（女性）、辟谣（谣言的首字母即为“Y”）的含义；小Z为中年网络评论员的形象，“Z”即有“正义”的意思。该专栏现周平均发布数在3篇以上，累计发布作品400多篇。仅新浪微博的作品阅读量，每篇就达3万至4万人次。

年轻受众爱看微动画、爱玩儿HTML5手机页面，荆楚网便不断推出新作品，满足他们的需求。今年1月，策划制作了微动画作品 《党员干部要做老实人不做‘两面人’》，结合互联网流行的微动画风格，轻松的网络化表达方式，获得网友一致好评。4月，制作推出一段3分多钟的微动画，《做新一代革命军人 要具备哪四个条件？你知道吗？》，萌萌的军人、萌萌的解说，将习近平主席在去年全军政工会上提出的新一代革命军人的“四有”标准（有灵魂、有本事、有血性、有品德），用动画的形式作了解读，发布到中国军网、凤凰网、优酷网，获得了湖北省军区的高度评价。同时，面向社会公众，与湖北省军区政治部联合制作了《“四有”革命军人标准，你怎么看》HTML5手机互动专题，吸引7万多手机网民参与。5月，制作推出了《如何加入预备役》的微动画，中国军网予以发布、首页推荐。

三、传播创新：瞄准“受众在哪里就覆盖到哪里”，牢固树立整合传播意识，确保传播效果

党群《扫四风》

习总书记指出：“要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。”

荆楚网的新闻动漫业务，传播的对象是受众、是人，特别是年轻网民和手机网民。从该业务开创之初，荆楚网即确立了整合传播的思路，将互联网传播作为基础传播，各类新媒体和其他传统媒体传播作为拓展传播。

目前，荆楚网已建立了多维度的新闻动漫作品发布渠道，由传统媒体发布向网站、移动互联网、户外电子屏延伸；由媒体发布向自媒体传播、出版物及衍生产品延伸；努力实现全媒体、全渠道覆盖，扩大作品辐射面。宣传与推广渠道涵盖网站、微博、微信（微网站）、湖北日报电子阅报栏、湖北手机报漫画周刊、楚天神码APP等多种平台，集成了网络、报刊广电、移动媒体、实体终端一体化运作的传播机制，取得了良好的社会反响。

一是将新闻动漫作品分别上传至中国移动手机动漫基地web/wap/客户端、中国电信动漫基地、湖北天翼报刊亭、腾讯动漫等多家基于移动互联网技术基础上的运营商平台。其中，仅中国移动动漫基地通过“和动漫”手机客户端、手机wap站点、web页面等方式，面向全国数亿移动用户推广。截至目前，荆楚网已向其上传作品3万多屏。

二是以湖北手机报800万用户为对象，每周六以彩信形式发布《湖北手机报漫画周刊》，面向手机订户进行点对点式的直线传播；落户湖北最大的移动新闻客户端“神码客户端”，开设漫画专栏，实现阅读、分享、用户推送等功能，并鼓励网友参与互动。

三是开通官方微信，并打造成微网站，实现了分享、互动、趣味于一体的交互平台。

荆楚网的传统web网站开设了新闻动漫频道“楚天尚漫”，每日发布原创作品，于2013年9月成为百度新闻源，牢牢占据“新闻漫画”关键词搜索结果的第一页。

党群《享乐主义》

2014年4月，荆楚网官方微博开通了“新闻漫画”的话题，并成为主持人，至今话题浏览量达1.5亿人次。荆楚网的漫画作品，还通过湖北日报传媒集团近2000块数字传媒电子阅报屏每日发布、滚动呈现。同时，荆楚网注重与传统媒体的互动、融合，新闻漫画作品在 《湖北日报》、《农村新报》等形式不定期呈现；通过《中国监察》杂志、《中国组织人事报》、《中国禁毒报》等媒体多次刊发优秀作品等。近期，荆楚网与中央党校 “学习中国”APP合作，计划承揽多个专栏的漫画化工作。

四、产品创新：瞄准线上线下，进军公共服务，为党政机关企事业单位与百姓搭起连心桥

随着中国信息化社会建设的逐步加快，从中央到地方，各地各部门、各行各业都拓宽了与社会公众沟通交流的信息渠道。尤其是十八大以来，干部队伍作风建设有了明显的改观，加之前些年国家对于政务信息公开的法规出台，如何更好地与百姓打交道，团结广大的社会力量，共筑中国梦，成为党政机关、企事业单位都在思考的现实问题。

创立之初，荆楚网的新闻动漫业务便开始大力拓展公共服务领域，让党政机关、政府部门学会用动漫向社会公众传递信息、沟通交流。

第三届新闻动漫大赛

2012年底、2013年初，公安部发布“史上最严交规”后，为更好地向全民普及交规123号令的详细条例，荆楚网与湖北省公安交管局合作，在全国率先精选百姓关注的100个问题，以说理小故事的形式，制作了100篇4格漫画，通过互联网和手机发布。

变新闻信息为宣传产品，基于此思路，荆楚网遂依据上述内容出版了一本名为《交规总动员》的全彩漫画单行本，以及一款基于苹果IOS系统、谷歌andriod系统的APP应用。

该读本首次印刷了5万册，面向湖北各地公路管理处、运政管理处、道路运输管理处、交管大队、驾校、车辆办证大厅、安全服务站、检查站等向司机和准司机免费发放，并通过新华书店系统、当当等网上商城销售，深受广大交警与司机朋友、儿童的喜爱。同年，《交规总动员》获得由中国司法部、国家互联网信息办公室、全国普法办公室联合主办的第十届全国法制漫画优秀奖，且被评为2013年度湖北动漫原创精品项目，获得了专项资金扶持，同时还被湖北省科协评为全省普法宣传优秀动漫作品。

2014年，荆楚网又以同样模式与武汉市交管局联合创作了 《交规总动员2》，向全市16个分区的5万名新生驾驶员免费发放。

自此，产品创新思路一开，一发不可收拾。2013年，荆楚网联合共青团湖北省委，推出《爱眼总动员》全彩卡通连环画工艺知识手册、并制作七集“爱眼总动员”二维动画系列故事短片，制作少年儿童爱眼护眼小程序。

2013年9月，联合湖北省消防总队共同推出40集 《消防安全总动员》公益动画。每集30秒。短片通过省内各大主流电视台、省教育厅“课前一分钟”视频教育系统、城市地铁、公交视频、楼宇户外LED屏、电梯LED户外屏等全媒介进行立体展示发布。

2014年9月，为配合湖北省地税局普法宣传工作，策划制作了《地税总动员》漫画故事读本，将地税知识进行故事化的生动解读。

2014年年底，为配合武汉市创建全国文明城市，营造全民参与的良好氛围，荆楚网研发了全国首款文明主题跑酷类手机游戏《文明跑酷》。该游戏以武汉特色街道为背景，融入文明口号、文明楷模、消除不文明现象等文明元素，计划依托该游戏深入推进全省的文明创建工作。2015年6月，该游戏将正式上线，并在武汉开展大规模地面推广活动。

此外，立足湖北省情教育、形势教育，基于HTML5和手机APP的百科答题类手机游戏《掌玩湖北》，正在策划酝酿之中。

五、生产创新：瞄准传统媒体与新兴媒体融合，让用户参与生产成为常态

时下，据笔者不完全了解，国内新闻漫画生产者大概分这样几块：一是传统媒体的新闻美术工作者。由于媒体效益、体制机制、服务外包等原因，很多传统媒体呈现出人才流失严重、队伍萎缩的趋势。二是新兴主流媒体的美术员工。懂得互联网传播规律，擅长网络表达，把握时代特征，但新闻专业能力不足，导向意识、策划意识、整合传播意识还有很大的上升空间。三是社会作者。其中，传统作者、新生代作者分化严重，思维方式、表现方式、技术能力、创新能力存在很大差异。

这些问题造成了一个不容忽视的现象，即很多主流传统媒体传播的作品创作周期长，发布时效慢，影响力差，创新色彩淡薄；而社会作者和新兴媒体尤其是社会自媒体发布的作品发布速度快，形式鲜活，深受公众喜爱，但内容导向容易出现偏差，且在互联网等新兴舆论场中的作用无法拓展到传统舆论场中。客观上，形成了两个舆论场中的“两张皮”。

而互联网时代、移动互联网时代、大数据时代、媒体融合时代，无论从哪个角度讲，当今社会都需要大量优质的新闻动漫产品。

两面人

四有军人

那么，一方面是有限的新闻美术工作者，另一方面是旺盛的市场需求，借用一个时髦的互联网热词，媒体新闻动漫原创能力不足的问题怎么“破”？荆楚网的做法是，向市场要资源，大力推进生产创新。

第一，组建湖北省新闻漫画研究会，竭尽所能聚集区域社会作者。

2013年11月，在湖北省民政厅、湖北省记协、湖北日报传媒集团的大力支持下，荆楚网联合湖北、武汉的知名漫画家，成立了“湖北省新闻漫画研究会”，举办了首届湖北新闻漫画研究会会员代表大会，120余名漫画家和有关负责人出席了会议。该协会秘书处设在荆楚网，旨在通过协会力量整合全省漫画创作者，专业研究新闻漫画，推动湖北区域的新闻漫画创作生产，进一步创新新闻传播方式，让新闻漫画、新媒体动漫为传递社会正能量，共筑中国梦发挥积极作用。

2014年起，该协会开始举办年度评奖活动，即“湖北新闻漫画奖”评选，选拔优秀作品参加全国赛事。

现在，遇重大突发事件、重大主题宣传，荆楚网均在第一时间组成策划小组，如有需要均可第一时间联系到社会作者，共同创作，及时发布。

第二，连续举办“楚天尚漫·新闻动漫大赛”，打造全国新闻动漫生产优质人才和作品的“洼地”。

2013年底至2014年初，荆楚网通过“楚天尚漫”团队开始举办全国性的新闻漫画大赛，已成功举办两届，每届拿出10万元奖金奖励优秀作品和作者。届均发布作品近1000幅，参与作者数百人。2015年4月起，开始举办第三届大赛，力争用3到5年将此打造为国内业界知名的年度常规赛事。

项目产品

第三，充分利用湖北高校资源，加强校媒合作。

目前，荆楚网已与省内10所高校合作，共建了实训基地，通过参赛实习、落地实训等方式，年容纳实习实训学生200多名。合作主要面向各高校的美术和动漫专业，以及新闻专业学生，通过策划选题、创作角度选取、表现方式创新、说理形式优化等环节，加强对高校学生的价值观教育和新闻观教育，培养一支经得起实践检验的新闻动漫生产后备队伍。

第四，推进中国新闻动漫数据库和素材库项目建设。该项目获得省级财政扶持300万元，计划用几年时间建设成基于互联网大数据、服务社会化生产的新闻动漫云平台。目前，该项目正稳步推进中。

综上所述，荆楚网的五项创新工作，致力于充分发挥新闻动漫在舆论引导中的作用。将始终坚持正确的舆论导向，坚持创意策划为魂，深入研究大众传播规律和网络传播规律，在媒体融合的新形势下，大力推进PGC（专业内容生产）和UGC（用户内容生产）相结合的生产方式，着力提升新闻动漫的原创生产能力、传播力、影响力和感染力，力争3至5年打造成中国最大的新闻动漫原创制作基地之一。

（荆楚网）