地方媒体的主流话语创新表达——以湖北之声“两会”节目《对话长江》为例

◎徐 曼 张瑞芳 石 卉

地方媒体的主流话语创新表达
——以湖北之声“两会”节目《对话长江》为例

◎徐 曼 张瑞芳 石 卉

连续两届全国 “两会”，“对话长江”创新合作平台，发展了中部六省广播联盟的合作模式，并在此基础上，为地方媒体如何形成主流表达的特色，树立权威开辟了新的渠道。下面我们以2014、2015两次“对话长江”节目为实例，详细阐述这项特别节目在创新表达方式和传播手段上进行的创新和探索。

一、创新表达方式，现场对话激荡思想的力量

2014年全国“两会”上，李克强总理作的《政府工作报告》首次提出：要依托长江黄金水道，推进长江经济带建设，打造沿江经济新支撑。长江经济带将成为继长三角、珠三角、环渤海经济圈后的中国经济未来新的增长极。这对长江沿线地区是一次新的发展机遇，对长江沿线媒体来说，也是一次机遇和责任。3月7日，由湖北之声、腾讯网发起，长江沿线11家省级新闻广播联合制作的《对话长江》第一期在北京腾讯新闻中心正式录制。节目以“共谋发展新棋局，建设长江经济带”为主题，来自长江上、中、下游重要节点城市——重庆、武汉、上海的嘉宾现场对话，思想的火花现场碰撞，智慧的角力精彩不断。节目吸引到重庆日报、重庆商报、湖北卫视、湖南人民广播电台等多家媒体关注报道。

2015年全国“两会”上，李克强总理作的《政府工作报告》对推进长江经济带建设提出了进一步明确的目标：推进长江经济带建设，有序开工黄金水道治理、沿江码头口岸等重大项目，构筑综合立体大通道，建设产业转移示范区，引导产业由东向西梯度转移。3月7日，湖北之声牵手人民网、腾讯网再度开启“对话长江”第二季。三期节目聚焦了长江中上游黄金水道建设、长江中游城市群一体化、长江全流域省市协作发展等议题。“对话长江”第二季也再度引发媒体关注、专家好评、网友点赞。

在 “对话长江”特别节目开启之前，湖北之声联合长江沿线11家省级新闻广播便开启了“潮涌长江”系列报道，形成声势。这次联合报道的脚步，从长江发源地青海，到肥沃的川渝腹地，经鱼米之乡江汉平原，到富庶的江南，最后抵达长江入海口上海，涵盖了全长江流域十一个省市。系列报道采取对比组合的手法，每个地区选择一个最有特点的故事，讲述开放开发时代的长江变迁；同时，湖北之声选择一个湖北本土化的故事对比讲述，在故事化表达中展现沿江合作面临的机遇和挑战。如讲述江西湖北保护水资源的《守护一方碧水》；对比江苏湖北科技创新软实力的《自主创新 为发展加速》；长株潭和武汉城市圈互为借鉴的《两型社会 为改革增添一抹绿》；上海湖北在黄金水道中互补合作的 《直挂云帆济沧海》等，通过具象化的对比与分析，反映了长江经济带各省市内在有机而紧密的联系，互相依存，互为发展的关系，为建设长江经济带破除思想障碍，迈出改革步伐提供启示。

在“潮涌长江”的基础上，湖北之声发起，长江沿线10家省级广播迅速响应并达成共识：依托特别节目，创立一个思想交流的平台，让长江沿线的省、市能面对面交流：如何抓住长江经济带开放开发的机遇，共促合作，将“长江流域”打造成中国经济新的增长极。“对话长江”应运而生。

1.创新访谈节目表现形式,弱化主持人角色,强化嘉宾现场对话。

长江经济带覆盖上海、江苏、浙江、安徽、江西、湖北、湖南、重庆、四川、云南、贵州11个省市，面积约205万平方公里，人口和生产总值均超过全国的40%。它被称为世界上最具开发价值的流域经济带，它的开放开发将影响沿岸2亿人的生活。

面对这样一个涉及地域广、影响范围深的大主题，“对话长江”，如果运用传统的主持人提问，嘉宾对答的方式，就会显得生硬，不吸引人。于是，“对话长江”在形式上创新地使用了嘉宾对话访谈的方式，引入嘉宾作为主持人，与其他嘉宾进行直接的对谈，问答。一张长江经济带的流域地图、一张访谈桌，来自长江沿线的各省嘉宾各抒己见、畅所欲言。

两届全国 “两会”，“对话长江”都邀请重量级嘉宾、专家学者与长江沿线的省市代表委员现场提问。北京大学教授、长江流域战略研究中心主任杨开忠，国务院发展研究中心研究员、发展战略和区域经济研究部研究室主任刘勇相继走进了 “对话长江”演播厅，与来自湖北、上海、重庆、湖南、江西的代表、委员现场问答，把脉各地在长江经济带开放开发中的机遇、挑战，指出难题，为长江沿线共谋合作、共促发展献计献策。

在2014年“对话长江”中，北京大学教授、长江经济战略研究中心主任杨开忠便对重庆、武汉、上海三地的合作指出：长江流域的开发最基本的就是推进上中下游的一体化。第一要突破行政区划的限制，打造一个统一的开放的市场；第二就是建立一个统一的相互衔接的、像交通这样的基础设施体系。

2015年“对话长江”节目中，国务院发展研究中心研究员、发展战略和区域经济研究部研究室主任刘勇谈到武汉、长沙、南昌三地的融合时指出：中国的区域发展的确到了区域要联合的阶段了，一个是政府之间要联合，主要是基础设施；第二个就是企业要联合，长沙的企业到了湘潭来办工厂，或者湘潭企业到长沙办企业，要相互支持、相互配合。这样企业的合作才能形成。

嘉宾对谈的表达方式让节目更贴近听众，平等的交谈和对答，也让节目形式更为活泼，节奏更为轻松自然，呈现出举重若轻的效果。这也使得 “对话长江”在长江经济带同主题的新闻报道中独树一帜，显示出其深刻的思想性和实践性。

2.创新高层互动新平台,思想交锋助力新棋局。

经济的一体化需要观念的一体化，“对话长江”充分发挥了“时事大家谈”的力量，每年一次的“长江相聚”提供了一个思想交流的平台。

在《对话长江》节目每期邀请的嘉宾中，既有专注于区域经济研究，长期关注长江经济带问题的大学教授、社科专家，也有政府主抓经济工作的官员，还有长江航运企业负责人。这样的高峰对话，不同于专题论坛，发言者只是单向陈述观点。参加节目的嘉宾，进行理论和实践的碰撞，进行问题的探讨与解答，进行路径的分析与求证。为高层谋划布局长江经济带开放开发建设，提供了一个非正式，但具有一定理论水平和实践指导价值的平台。

2014年“对话长江”中，全国人大代表、中国外运长航集团有限公司副总裁、中国长江航运有限公司董事长朱宁，全国政协委员、重庆市政府口岸管理办副主任王济光，全国人大代表、上海社科院经济研究所副所长张兆安相聚节目，针对重提长江经济带有何重大意义、又该如何依托黄金水道打造沿江经济新支撑、建设长江经济带会为我们带来哪些历史机遇等一系列倍受关注的话题展开了对话。

2015年“对话长江”，他们再度走进演播厅，总结一年来长江经济带建设的变化。全国政协委员王济光说：“在上游，重庆的口岸积极寻求合作，上游货物尤其是外贸货物增长量非常快。还有很多合作的文章可做，产业合作、科技合作、金融合作，甚至是旅游合作，报告里说还要建立一个绿色的生态走廊，我们长江经济带的各个省市充满了信心。”全国人大代表张兆安说：“长江经济带一个很重要的内涵就是‘黄金水道’。我们现在做了很多大船，但是我们现在船行不统一，码头不统一。在这种情况下，实际上水运的价格非常便宜，但是我们现在，因为长江水道现在跟以前是不可比拟，所以在长江经济带发展过程中，要想办法把“黄金水道”这个作用发挥得更加充分一点。”

在对话中达成共识、达成一致，观念上、途径上、制度上实现了一体化，才能实现经济社会一体化。“对话长江”连续举办，让这种思想的交流得以延续。

二、创新传播手段，全媒体联动的立体呈现

“对话长江”虽然采用传统的现场节目录制方式，并在广播进行播出；但在传播手段上，运用了网络直播、点播，全程微信、微博推送，并与线上的听众进行互动，使其传播效果得到立体化呈现。

1.创新了一种全媒体联合行动。

对话长江是一场人与人、地域与地域、城市与城市、媒体与媒体的对话，这场新闻行动让长江沿线11家省级新闻广播共同携手，让报纸、广播、电视、网络四维媒体联合起来。

在此之前，中部六省广播联盟（湖北、湖南、江西、安徽、河南、山西）已经成立有上十年，每年全国两会期间，联盟台都会合作举办两会直播节目，共同设置议题，邀请嘉宾，就两会关注的热点，老百姓关心的民生话题，进行互动和交流。成为全国两会地方媒体合作的典范。“对话长江”正是在此基础上，将这种合作扩大到长江沿线的十一省市广播电台，并通过联合的新闻行动，充分挖掘和共享了各自的资源，反之通过这个平台的搭建，将地域性比较强的广播影响力扩散到长江沿线省市，乃至全国。为广播除了通过新媒体手段扩大影响力外，寻找到了依靠自身的联合，聚力传播的有效手段。所以，在新媒体的激烈竞争环境下，如何依靠自身的优势实现传播的最大化，“对话长江”节目无疑创新了一种长效可行的模式。

合纵连横，除了广播自身的联合，“对话长江”充分集合了腾讯、人民网这些业界优势的网络媒体资源，一方面弥补了广播在画面传播上的不足，实现声音画面的同步直播；另一方面把线性传播变为可以回放与留存的多次传播，让传播效果得以数倍的放大。对于这种具有一定理论和研究性质的大主题谈话节目，通过网络的平台，形成开放式的互动与交流平台，能够更加激发智慧的交锋，借力集聚力量，共促发展。

2.创造了一种复合式传播效果。

“对话长江”是广播结合自身优势，凭借多年运作大型主题访谈节目的经验，充分发挥中部广播协作平台的作用，推出的一次针对高端受众的多方访谈节目。由于节目邀请到的嘉宾，都是各地研究长江经济带问题的权威专家，长江沿线高层领导，使得节目本身具有很高的含金量。它不光是观点的碰撞，对于政府今后的相关工作也具有一定的指导意义。参与节目的嘉宾，还通过这个平台，结识到不同省市的专家和朋友，也就是说通过制作节目本身，就扩大了“对话长江”品牌的影响力和凝聚力。反过来，通过这次节目的成功举行，也促进了长江沿线省市电台的深入合作，这是省级广播媒体跨地区、跨媒体、跨平台合作的一次全新尝试，参与“对话长江”的各媒体纷纷表示，是长江将大家凝聚在一起，共同思索，共同行动，携手进行了一次主流话语的创新表达。

“对话长江”节目拥有丰富的内涵和广泛的外延意义，不仅仅是一次2小时的节目可以穷尽。在前期的系列报道和访谈节目前后，湖北网台都进行了大量宣传造势，通过设立专栏，网友互动，广泛征集网友话题，并在访谈节目中同步直播和穿插，与嘉宾形成互动。通过网台的放大与造势，“对话长江”节目让更多的两会代表委员和听众熟悉。

腾讯网、人民网线上播出“对话长江”专题后，引起了网友对“长江经济带开放开发”这一话题的关注，这也因此成为“两会”报道中的一个亮点，获得业内专家好评。

此外，湖北日报、重庆日报分别以《与湖北共同下好一盘棋》、《共谋发展新棋局》为题刊发了专题报道，报道深度聚焦长江经济带合作开发、产业转移、双城融合等话题；湖北卫视、湖北网络广播电视台开辟 “对话长江”专栏，进行系列追踪；长江云微信公众号、万有引力微信公众号进行专题推送；中国水运报、中国水运网也给予重点关注。

多方聚焦、集体发力，传统媒体的内容、新媒体的传播思维，让“对话长江”获得了复合式传播效果。

（湖北广播电视台新闻广播部）