体育消费浅析

李俊洪

（常州信息职业技术学院，江苏 常州 213164）

0 前言

体育消费是现代人们生活消费的重要组成部分，也是体育运动得以存在和发展的前提和保证，还是体育产业与体育市场得以开拓和发展壮大的社会基础二随着社会生产力的发展、人民生活水平的提高、闲暇时间的增长、体育意识的增强以及全民健身活动的推广，体育消费已成为小康社会居民消费需求增长的主要趋势，也是推动体育产业进一步拓展的原动力。

1 体育消费的含义

何谓“体育消费”?我国的专家学者关于体育消费的概念界定有多种说法。杨永德(1991)认为体育消费是指一个国家为了达到发展体育事业目的的需要，而用于体育以及和体育有关的一切设施方面的人力、物力和财力的消耗。朱柏宁(1998)等认为体育消费是人们为满足物质和精神生活的需要，采用不同方式消耗体育资料和劳务的过程。从上面的观点可以看到，由于专家学者各自研究视角的差异，因而对体育消费的定义也存在不同的诠释。那么，究竟何谓“体育消费”?笔者认为：所谓体育消费就是指人们在体育活动方面的个人消费支出。体育消费，不仅是指人们买票去观看体育比赛或体育表演，而且更主要的是指人们为了取得身心健康，陶冶高尚情操，获得美的享受，欢度余暇时间，提高生活质量，促进人的体力和智力的全面发展而去从事各种各样和体育活动、体育运动、体育锻炼等有关的个人消费行为。

2 体育消费的性质和特点

克思主义经济学的基本原理告诉我们，社会经济制度的性质和特点决定了社会消费的性质和特点。也就是说，生产资料所有制的性质和特点决定了消费资料所有制的性质和特点。

社会主义生产资料公有制和社会主义消费资料所有制，决定了社会主义消费关系的性质和特点，同时也决定了社会主义条件下体育消费关系的性质和特点。由于在社会主义公有制条件下，体育消费资料是由全体劳动人民共同占有，劳动者在体育消费中处于平等的地位，所以体育消费关系所体现的是社会主义的生产关系和消费关系。因此，体育消费是满足人民群众不断增长的物质和文化生活需要、实现社会主义生产目的、提高生活质量、促进人的全面发展的重要手段，同时也是普及全民体育意识，提高整个中华民族的身体素质和国民体育运动水平的重要途径。

在社会主义市场经济条件下，体育消费的基本特征表现为以下几个方面：（1）社会主义体育消费是文明、健康、科学的体育消费。社会主义体育消费坚持科学社会主义的人生观、价值观和幸福娱乐观。体育消费要有利于人们德、智、体、美全面发展，使人们在闲暇时间里过上真正有意义的幸福生活；（2）体育消费与经济增长的同步性，体育消费与经济同步增长是实现社会主义生产目的的需要，也是社会主义基本经济规律发生作用的重要体现；（3）体育消费需求的价格弹性较大；（4）体育消费项目具有流行周期，体育消费项目的流行周期比较短，一般在3—5 年；（5）不同地区体育消静水平差异明显，由于受经济发展水平的影响，一般地说，沿海经济发达地区、大中城市，体育消费水平相对比较高；农村地区、边远山区，体育消费水平相对较低；（6）社会主义初级阶段体育消费主要表现为商品性体育消费，当前我国正处在社会主义初级阶段，生产力发展水平比较低，商品经济不发达是社会主义初级阶段经济制度的本质特征。商品经济条件下的各种消费行为，主要是通过对商品的消费获取实现的；（7）体育消费品市场对体育消费需求具有重要影响作用，体育消费品也只有通过体育消费品市场才能被体育消费者消费，体育消费者也只有通过市场购买到各种体育消费资料，才有现实的体育消费过程。因此，市场在满足体育消费者的消费需要中起着重要的影响作用。

3 体育消费的类型

关于体育消费的分类，不同的学者从不同的角度给出了不同的分类，国内学者在研究体育消费的类型时，主要有两大类意见。第一类将体育消费形式分成三类，即体育实物消费、体育劳务消费(体育健身消费或参与型消费)和体育信息消费(体育精神消费或观赏型体育消费)。第二类把体育消费的内容形式分为两类，即体育实物消费(体育产品消费)和体育劳务消费。

笔者认为：根据体育消费者通过支付货币而获得的体育消费品的不同功能，体育消费者的体育消费行为可分为以下三大类：（1）观赏型体育消费，是指人们用货币购买各种入场券、门票，以观看、欣赏达到视觉神经满足等目的的各种消费行为；（2）实物型体育消费，是指人们用货币购买各种和体育活动有关的体育实物消费资料的消费行为，如购买运动器材、运动服装、运动饮料以疋各种体育椐刊、杂志、图书、面册等；（3）参与型体育消费，是指人们用货币购买各种和体育活动有关的体育服务消费资料的消费行为，如为参加各种各样的体育活动、健美训练、健康咨询等所支付的各项费用。

4 结语

体育消费是一种健康投资。我们知道，衣食住行上的消费支出得到的效益是看得见摸得着，能马上见效，因此人们往往会不惜重金，慷慨解囊?而在体育活动方面的消费支出，有些人也许会觉得不合算，认为这是无偿支出。其实体育消费并不是一种无偿支出，体育消费也是一种投资，是增强人的身体素质、调节生活节奏、获取美的享受、维持并强化脑力劳动和体力劳动的一种必不可少的有偿投资，亦可称“健康投资”、“发展投资”或“享受投资”：因为花费在体育消费上的各种支出，也可以得到相应的补偿?例如，观赏型体育消费支出.使消费者视觉感官得到了美的享受；参与型体育消费支出，则使消费者体质得到增强，闲暇时间过得充实、愉快，从而满足了劳动者不断增长的精神文化生活的需要。因此，体育消费是一种积极的、有偿的个人消费投资。

［1］张玉峰，王跃，体育经济学[M].上海：华东理工大学出版杜.2001.

［2］李员，张萍，杨庆玲.论社会发展与体育消费[J].吉林：吉林体育学院学报，1993.