流行趋势在日本生活中的应用Application of Fashion Trend in Japanese Life

日本流行色协会趋势专家: 山本高子

Color Trend Expert of the Japan Fashion Color Association: Yamamoto Takako

流行趋势在日本生活中的应用
Application of Fashion Trend in Japanese Life

日本流行色协会趋势专家: 山本高子

Color Trend Expert of the Japan Fashion Color Association: Yamamoto Takako

2014年12月5日 中国·青岛Dec. 5th, 2014 at Qingdao, China

日本“酷文化”

目前日本政府给我们日本的文化起一个名称叫做酷文化，Japanese Cool，向外国推广。日本的时尚文化大家一定不陌生，包括众所周知的动漫、服装、饮食等等。

图3：2012年为响应政府“酷日本”的口号，一场和服秀在东京银座举行。

从地理上来看，地图上看，日本在太平洋一侧左边是没有临接国家的，历史上来看一直以来是从欧美或者中国大陆传来各种文化。各种文化在传到日本之后受到了保留，同时也是按照日本的风土人情实现一个独立的发展。

2011年，日本大地震发生之后受到来自世界各国的大力支援，我们至今都铭记在心。这一次大地震可以说给每一个日本人都带来价值观的变化，也就是说对每个人来说，什么样的东西才是重要的，在未来应该去做些什么，我们目前都是以这样的一个视角观察身边，观察世界。今天我要基于这样一个视角介绍日本目前比较受关注的东西。

第一点要介绍实际的时尚市场，在日本其实一直以来蓝色的流行趋势是比较明显的；另外还有第二点，我想要为大家介绍的就是日本人的一种生活方式；第三个是身份特征，IDENTITY，就是着眼于日本的传统工艺，以现代的技术把它给传承下去；第四点我要讲的内容就是我们2015年，日本流行色协会所推荐的颜色。

时尚市场

首先要介绍一下时尚行业的市场情况，我们根据全国百货商店里面的服装销售情况进行一个问卷调查，我们不会问对方使用的素材，使用的材料，只是针对服装这一个行业进行一个调查。我们目前蓝色依旧是一个最受欢迎颜色， 2013年春夏和2014年春夏的男装销量比较好的颜色，年轻以及30岁年龄段的成熟人群的消费趋势，销量最好的颜色包括海军蓝、天空蓝等等，基本都是蓝色的变化，蓝色系都是占据着前几位。这个只是春夏装，2013/2014年秋冬季，其实主要销量最好也是海军蓝。所以也就是说整体日本的服装行业还是流行蓝色。

可以举一个例子，我们其实会定期上街进行街拍，了解大街上大家穿着什么样颜色的服装，可以看到很多种蓝色的变种。女装2013年的春夏和2014年春夏的统计，同样也是分年轻和成熟人群，这也是两年连续海军蓝占据榜首。女装街拍中大家可以看到尽管穿着风格多种多样，但是都会多少带一点蓝色，包括海军蓝，也就是说其实女装这一领域蓝色也是受到喜爱。蓝色畅销这个趋势其实从2012年春夏季就开始了，2012年之前最畅销的颜色就是黑色和蓝色，这两年一直蓝色畅销，所以说这一种情况也是比较罕见的，对日本来说海军蓝也好，这给人感觉是可信任、诚实、正义、年轻，非常正面一种形象，甚至这一种蓝色也被多用于日本的企业、日本公司的标志性颜色，或者是学校的一些标志性颜色，可以说是一种非常令人放心，让人信赖的颜色。刚才我也提到了，2011年日本大地震，经过了那一次地震以后，很多日本人可能说我需要克服经历的各种各样的事情，我们构筑一个未来，我们需要带着那样一种希望，可能说也是因为心里有这么一种希望，导致了在潜意识里边的消费者会选择蓝色。我想蓝色受欢迎的趋势也不会马上就消失，它也会持续一段时间。

SunnyHills微热山丘表参道店，隈研吾设计

生活方式

接下来要为大家介绍的是生活方式，这个统计图表提到很多的材料，包括外墙，地板等等。大家可以看到都是偏自然的颜色受到大家的欢迎，尤其近几年，一种接近木头的那一种纹理，包括木头的那一种凹凸感，这一种木材所带给人的那一种温馨的感觉，非常干净的原木色受到了大家的欢迎。颜色本身可能它不是很深，很浓，而是最大限度还原了木头的那一种颜色，不会进行太多的加工。从色相上来说，绿色是比较靠前，材料这一块可能都会作为一些强调色，不过绿色本身就是跟植物相关，喻意生命，所以在我们日常的生活当中也经常会看到一些植物的图案，甚至一些以植物为来源的几何图形还有一些甚至是盆栽植物这一种东西在咱们的日常生活当中有很多，像大家现在所看到这个图片，就是一种木头感很强的材料，木材本身可能会有一些裂纹，我们可以给他营造出纹理等等，创造出一些消费者喜爱的产品。

这是今年夏天日本东京表参道开业的烘焙店“微热山丘”由日本建筑家隈研吾设计，采用的物料是日本的扁柏，木材中间会透露一些绿植，店里面也有很多的绿植，也就是说和自然和谐共存。即使大都市里边也可以享受到大自然的感觉。目前来看植物和时尚服装这一块儿关系非常紧密，所以说与植物相关的职业或行业，也受到了年轻人的追捧。可以介绍一个例子，这是它的一个头衔：植物猎人，去全世界搜寻各种植物的一个人，他的老家或者说他的祖上明治时期就开始经营一个花店，可以看到他会去全世界各地搜寻各种各样的植物，他的理念就是希望让大家对植物有更多的了解。让大家和植物和谐的生存下去，所以他会和很多大型的住宅区，一些商业设施里面，利用他的才能让建筑和植物实现一个和谐的共存。当然不仅仅是局限于时装和建筑，更多的是希望让人们的那一种理念，生活方式能够出现一定的改变，通过他自己工作的努力。

还有一种叫做环保旅行，它的做法理念是发源于哥斯达黎加，就是利用自己所在的地区所拥有的自然条件、大海、山川、植物等等，把它作为一种旅游资源，然后让这些游客去参观这些城市，农村，去亲身感受自然，你想要和自然和谐共存就必须要对山川也好，进行一定的维护，比如说如果树叶太茂盛必须要剪掉一些树枝让阳光能够照到地面，剪掉树枝甚至树砍掉甚至要处理落叶等等，未来这是必须要做到的人与自然互助，和谐共存。

三宅一生2014-2015秋冬巴黎发布

BEAMS：fennica

三宅一生的最新系列也是使用冲绳的一些泥染制品颜色，还有传统日本的和服当中经常使用一些服装制作方式。这都是日本传统的一些概念一些元素，就把它放在它的这个最新的设计当中。这里面使用一个日本的传统颜色叫做洗朱，是日本的漆器当中所用这一种红，叫做洗朱红。大家可以知道日本的传统音色，谈到和风有一种 寂的感觉，但其实有很多东西也是非常鲜艳的，所以这些东西对于新一代的年轻人来讲他们感到非常新鲜的。

身份传承

接下来要介绍是日本的农业，日本的粮食自给率据说40%左右，虽然说自给率比较低，但日本的蔬菜，水果，畜牧业其实全世界都受到很高评价，也得到日本本国人喜爱。但十多年以来可以说农业后继无人，这是目前所面临的一个非常严重的问题，有很多的农田甚至都荒废了。在这样的一种背景下，出现了一家比如说（日文）一个农业社，一些年轻人即使在大学避免可能说进了大学，学的也跟农业完全不相关，但毕业以后可能就会去农村工作，当然造成这一种情况可能有一个原因是目前日本可能说就业情况不是太好，所以他们没有办法选择去农村工作，但是实际他们的那些年轻人到农村工作一段时间以后，可能那些当了农民以后才能感受的收获的乐趣等等，这些带给他们的喜悦应该说是很大的。

我想应该说就这一点上来讲是全世界共通的，因为粮食是咱们的生命之源，所以必须要用心去生产去创造，所以我想从事农业工作是一件非常了不起的事情。目前很多年轻人有着全新点子的人，去从事农业工作，他们不光生产新的东西，甚至会进行加工，然后通过网络进行销售，可以说他们从事的不光是生产这一个阶段，甚至还进行一个零售等等的工作，所以这一个职业目前也是受到了越来越多的关注，所以我想这一个趋势未来还会扩展到全国各地，这些开发的成果，我想也会最后是回馈给消费者，类似于这样的生产行业，我们必须要把这些技术，经验传给后世，另外还有一个就是传统工艺的行业，我们也面临后继无人的那样一种情况，就是我们有很多的技术文化都是面临消亡的。这个是他们今年刚刚开始的一个小的团体，主要他们的参与人员都是二十来岁、三十岁，不到三十五岁的人群，他们想要在传统工艺上面来探索一些他们将来的一些前瞻性的东西。比如说如何从将时尚和传统工艺结合起来，怎么样让这些传统工艺适合于现代，当代社会。他们主要是做这方面的工作。

还有一个就是怎么把时尚和传统工艺结合起来，他们在日本做了很多各种各样的尝试，比如一个叫做BEAMS的日本商店，商店当中他们主要经营的一个品牌叫做FENNICA，把全世界各地的民族工业，各种工艺、时尚，人的生活结合一起，他们做了非常好的融合。他们现在所做的这些各种各样的工艺品，包括还有餐具，家具，各种各样的纺织品，他们所经营的各式各样产品既具备工艺品温暖的质感，同时还有人与人之间口耳相传的历史还有传统的技术，同时也能够把结合于风土人情当中的风俗性的东西一起，民俗性的东西放在人的，我们现代人的生活当中，所以这就传达了一种他们自己的这种存在感，我们觉得这也是让人非常感到舒服舒适的一种新的尝试。

现在我们这个时代已经是什么东西都可以买得到，哪里都能够去的时代，也有可能明天有些人会认为也许明年我们能够上月球旅行了。所以我们如此庞大信息社会，还有我们有这么多的选择项当中，我们要怎么样和别人连接起来，怎么样呼吁自己的存在感，怎么表现自我，可能有的时候，我谈到这一点上大家会觉得这有一点太沉重了，这个题目太大了，但好像现在年轻人他们自己应该本能感受到有一种危机感，但有的时候如果你非常投身做这一件事情，你反而觉得它其实挺简单或者做起来非常的帅气，然后有的时候我们就可以做一些这样的尝试，比如说把一些铸造出来一些新的传统艺术。我们觉得这也是一种非常好的尝试。

还有就是可能很多人都知道的一本“全球知名的生活方式季刊“，美国俄勒冈州波特兰市所发行的一个KINFOLK杂志，他们的世界观就是我们这里面的理念，把小的团体，为了他们所实行的一种指南，希望把KINFOLK做成可以与人亲近的感觉，我们看右手边的照片，大家可以一起生活，比如说餐桌上面这个饭菜它的菜谱，可以让他过起来整个非常舒适，大家可以在一起玩耍的感觉，所以这样基本上是把这里面的飞白、留白的地方用的非常好。现在我们用网络还有社交网站等等，我们可以不用人与人之间直接见面也可以进行沟通和交流，比如说像KINFOLK这样的杂志，它当然也是受到了非常大关注，我们想要体验植物或者树木生命，希望可以与自然一起共享喜悦感，和伙伴之间有沟通，无论是传统与未来，过去与现在，等等各种各样的，我们是能够让自己可以参与到这一个时间的流逝当中，自己想要构筑一些东西，我们随时可以感受到自己有这一种希望，有这种需求的。

KINFOLK按照杂志背面的说法，是一本“全球知名的生活方式季刊“，在三年前(2011年)创刊。主编是Nathan Williams(内森·威廉姆斯)，他本人生活在美国俄勒冈州波特兰市（乔布斯大学所在），而且之前没有任何办杂志的经验，最初的想法是想把平日与朋友家人聚餐这种生活方式通过一本杂志传播出去，于是就和一群通过博客认识的艺术家、设计师朋友把第一期杂志办起来了。没想到这本杂志很受欢迎，传播很快，翻开它的扉页CONTRIBUTOR这一页我们可以看到，全球的摄影家、画家、造型师、布景师都已经有参加进这本杂志的创作,这足以说明这是一本国际化的杂志。

日本2015流行色趋势

最后是关于2015年，日本流行色协会流行色趋势提案，我们对2015年预测整个色谱。刚才向大家所介绍的，包括市场比较喜欢什么样的东西，还有向未来发出一种什么样的信息，我们这一次虽然有各种各样不同色彩，我们觉得这一次我们要关注绿色的色相，比如这里面有橄榄绿，非常鲜艳近似黄色、黄绿色，都有不同绿色，总之我们要关注绿色。在日本我们谈到绿色大家可以感受到这是一种生态自然环保的感觉，当然这一种生态的要素是比较多的。现在我们一旦谈到生态，就会想到比如说有生物制染料，菜田里面的菜，粮食，走到森林里面可以感受各种各样的新鲜空气还有各种可以支撑生命循环，把我们推向未来的能量，其实绿色包含这样能量感觉的。我们讲到色彩源动力是我们今天的主题，我们提议的颜色背景，它背后的故事也就是说，我们想要给每一个人传达一种内心非常丰富的一种色彩性的源动力。