深挖首都文化消费潜力

文 马春玲

深挖首都文化消费潜力

文 马春玲

在北京，文化创意产业已经成为仅次于金融业的第二大支柱产业。2013年，北京市文化创意产业实现增加值2406.7亿元，增速超过9%。北京的文化消费具备了良好的经济基础，北京人均GDP已经超过15000美元。而根据国际经验，人均GDP达到5000美元，居民对精神文化的需求就会呈现旺盛的趋势。北京的文化消费已经进入快速增长期。但北京居民家庭文化消费占家庭收入比，相对发达国家水平还比较低。

据权威数据显示，我国城乡居民人均文化消费支出占人均消费支出的比重总体偏低，虽然呈现出增长的趋势，但提高的速度比较缓慢。9年的时间，增长还不到一个百分点。2013年底，我国文化消费潜在市场规模为4.7万亿人民币，而当年的市民文化消费规模刚刚超过1万亿人民币，存在着近3.7万亿的文化消费缺口，居民潜在的文化需求未得到有效满足。

没有健康旺盛的文化消费，就没有持续强劲的产业发展动力，也就没有良好的产业结构和更具竞争力的产业发展方式。根据统计，北京文化产业近3年，年均投资超过300亿元，但在文化消费方面的投资还不足，文化消费增长跟不上文化投资的增长，这样的发展方式还是不健康、不合理的，也不太成熟。因此，应该加大力量促进文化消费这个短板的发展。

而随着互联网自身的发展，特别是移动互联网的飞速发展、网民的快速增加，将文化产业和互联网进行有效结合，将促使互联网对文化产业的升级，以及挖掘潜在文化消费市场起到巨大的带动作用。互联网已经对经济生活进行着全面的渗透，文化产业若能搭上互联网这辆快车，将得以大幅度升级。

歌手汪峰在鸟巢举办演唱会

有一个文化产业与互联网结合很典型的例子，2014年8月2日，歌手汪峰在鸟巢体育场的演唱会反响空前，不仅是因为汪峰的个人魅力以及10万人体育场的气场使然，更重要的是汪峰这次演唱会开了O2O的先河，也就是歌迷除了像以往那样去现场欣赏外，还多了一个花费30元在网上线上观看的新选择，在线上内容免费为主流、用户付费意识没能普及的背景下，竟以30元一张的票价售出了4.8万张在线直播门票。

之前演唱会门票销售主要依托一些线下渠道，渠道较为单一而且比较杂乱，门票面向的大都是一些潜在的粉丝消费群体。此次汪峰演唱会门票销售采取的是多个电商渠道，包括百度、京东、淘宝在内的20多家互联网平台都参与了此次售票行动，确保了演唱会信息更大面积、更大频率地影响更大规模的消费人群，在演唱会等现场体验感无法取代的局限下，打破场景消费，在线上延伸用户的“参与感”，拓展了整个演唱会门票的销售渠道。再加之30元的价格相比280元-1680元的线下演唱会门票优势明显，消费者能够接受付费观看在线直播，进一步满足了潜在用户的文化消费需求。

因此，文化产业与互联网尤其是移动互联网结合将产生很大空间。文化产业方方面面都能与互联网和移动互联网结合，而结合的过程会产生新的用户消费习惯，会不断产生新的市场需求。过去这10年，互联网对传统音乐产业、电影产业的冲击是巨大的；网络视频行业也在大量地侵蚀传统的电影、电视，视频平台正在通过数字渠道提供给用户。在未来，互联网会成为很多文化产业和媒体发布的重要平台，甚至是一个最大的渠道。例如，电影、电视剧和音乐版权或者发行权先是由互联网企业购得，然后再授权给传统企业，目前已经在向这个趋势发展。

建议，一是引导企业宣扬社会主义核心价值观。目前，百度、阿里、腾讯三家公司总市值达到3.5万亿－3.8万亿元，互联网公司成为中国目前门类最齐全的文化企业。但是，当下一些文化企业及互联网企业的文化建设存在一些不容忽视的问题，尤其是企业的文化产品和服务缺乏价值观的自觉，而起不到良好的文化导向作用。

针对这些现状，首先，文化企业，尤其是国有文化企业应该明确其社会责任对经济收益的价值优先性，以使企业文化建设与社会主义核心价值观深度融合；努力塑造和培育符合社会主义核心价值观的文化内容和品牌理念及战略，以确立企业文化建设对社会主义文化建设的指导和规范作用。

北京天坛已成为更多艺术表演的最佳选择

其次，随着时代的发展，文化产业已经发生了质的变化。由满足大众消费的廉价文化产品的生产，发展成为了国民生产的主要形式。对此，有关部门应当从发掘文化消费的真正需求为出发点，可以尝试通过顶层设计或更高层次的舆论引导等，有效引导企业对文化产品或服务进行生产、创新，例如传统文化的当代化重构战略；多元文化包容和价值导向等。

二是积极扶持文化产业创新商业模式。在互联网，尤其是移动互联网环境下，文化产业商业模式已经发生变化。平台为王、内容为王、专业垂直、O2O模式、延长产业链、股权众筹以及在线直播和在线参与等商业模式成为文化产业的主流。文化企业与互联网、移动互联网结合的市场空间是很大的。把文化产业做大，给用户带来各种各样好的理念，才有可能创造适合于移动互联网的文化产业生态。

对上述种种，如果不保持对新现象的敏感，就会丧失很多机会，也不能创造出更多新的产业和新的市场。如果不能跟得上时代步伐，不能感知到新的文化现象的产生，不能感知到移动互联网带来的便利，一个城市的文化产业可能会被淘汰。为此，要适度通过政策倾斜、资金支持、人才建设等多种渠道积极扶持或培育文化产业发展中所产生的创新模式，为促进文化产业大繁荣提供保障。

三是优化完善数字消费基础设施服务。数字出版与数字资源正在不断发展聚拢，加上网民的急剧增加及数字利用的迅速增长，数字化服务已成为重要的发展趋势。而当前北京数字资源建设与服务面临的重要问题是公共服务不足，服务机制创新不够，政策配套有待深化等等。建议有关部门在建设传统服务场馆、设施、资源等基础上，应大力推进数字化场所、设施及资源建设，为消费者更方便快捷地获取数字文化消费创造基础条件。

作者系北京市政协委员、北京华视国影文化传媒有限公司董事、桦晖投资（集团）有限公司董事

责任编辑崔晨