服装业新一轮跑马圈地

本刊记者_董笑妍

专题

服装业新一轮跑马圈地

本刊记者_董笑妍

本土服装企业多品牌运作模式探底

舒朗女装收购丹麦PWT集团旗下四大男装品牌，开拓男装市场；平价内衣品牌都市丽人斥资1.13亿元收购中高端内衣品牌欧迪芬；影儿时尚集团打造品牌XII BASKET（十二篮），将旗下品牌数量扩充至6个；韩都衣舍拟在2020年完成基于服饰品类至少20个子品牌的布局……不断映入人们眼帘的诸多资讯，并不是偶然事件，而是本土服装企业打造多品牌运营模式的正在进行时。

随着主品牌步入成熟期，新晋子品牌的市场增长潜力显得更加诱人。目前，有哪几种构筑多品牌格局的方法？其利弊又如何？让我们走近正在进行新一轮服装市场“跑马圈地”的企业。