2015年3月京城17家亿元商场男西服销售额环比下降45.04%复兴商业城销量夺冠依文发力中高端市场

本刊记者_李亚静 文/图 北京商业信息咨询中心_数据来源

2015年3月京城17家亿元商场男西服销售额环比下降45.04%复兴商业城销量夺冠依文发力中高端市场

本刊记者_李亚静 文/图 北京商业信息咨询中心_数据来源

市场纵览

北京亿元商场服装销售数据由北京商业信息咨询中心统计公布。该数据基于京城近20家大型商场每月服装销售小票，按女装、男西服、男衬衫、童装、羊毛衫、羊绒衫、皮衣等七大类统计，涵盖近百个服装品牌的销售数据。

2015年3月，参加北京商业信息咨询中心统计的17家亿元商场男西服总销售额不到1300万元，环比下降45.04%，同比下降41.07%。男西服总销售额在上月实现小幅回升后，本月再次出现大幅下滑。

商场排名方面，王府井百货大楼、翠微大厦和银河万达百货分别获得男西服销售额金、银、铜牌，其中王府井百货大楼销售额占比达17.15%。品牌排名方面，萨巴蒂尼、观奇洋服和依文分列冠、亚、季军，其中萨巴蒂尼销售额占比达7.08%。

十强业绩

男西服销售额十强商场

王府井百货大楼蝉联冠军

2015年3月，参与统计的17家亿元商场中，16家商场的男西服销售额出现下降，总销售额环比下降45.04%。十强商场销售额占总销售额的90.12%。

十强商场男西服销售额如右图所示。2015年1～3月，王府井百货大楼始终占据冠军宝座，本月销售额降幅较为明显，约300万元，环比下降57.85%，占比为17.15%；翠微大厦和银河万达百货交替占据排行榜二三名，环比分别下降38.46% 和61.28%，占比分别为12.87%和12.5%；其他商场销售额占比在3.62%～10.6%。其中，城乡贸易中心以3.62%的销售额占比，2015年度首次跻身十强。

男西服销售量十强商场

复兴商业城重返榜首

2015年3月，参与统计的17家亿元商场中，16家商场的男西服销售量出现下降，总销售量环比下降35.58%。十强商场销售量占总销售量的94.42%。

复兴商业城蝉联排行榜首位，销售量环比下降17.66%，销量份额为27.01%；上月第三名银河万达百货本月跻身第二名，销量份额为17.81%；西单商场销售量环比增长1.73%，为十强中唯一实现增长的商场；上月第二名王府井百货大楼本月跌至第四名，销售量环比出现大幅下降，销量份额为11.57%；其他商场销量份额在1.88%～5.57%。

2015年3月男西服销售额十强商场

2015年3月男西服销售量十强商场

男西服销售额十强品牌

萨巴蒂尼蝉联首位

2015年3月，从17家亿元商场男西服销售额十强品牌看，仅一个品牌的销售额呈增长势头，其余均呈下降趋势。十强销售额占总销售额的36.23%。

十强品牌男西服销售额如右图所示。萨巴蒂尼蝉联排行榜首位，实现销售额约90万元，环比下降42.73%，占比为7.08%；观奇洋服销售额环比下降7.16%，上升至第二位，占比为4.57%；依文本月上升六位，跻身第三名，销售额环比下降8.56%，占比为4.04%；威可多销售额环比下降19.84%，排名上升一位，至第四名，占比为4.01%；其他品牌销售额占比在2.18%～3.31%。其中，顺美以不错的成绩本年度首次跻身十强。

男西服销售量十强品牌

顺美本年度首次夺冠

2015年3月，从17家亿元商场男西服销售量十强品牌看，15个品牌的销售量出现下降。十强品牌销售量占总销售量的35.15%。

上月第二名顺美本年度首次夺冠，销售量环比下降11.39%，销量份额为4.42%；上月第四名法都销售量小幅下降12.52%，跻身第二，2015年度首次跻身前三强，销量份额为4.26%；依文排名第三，销售量环比下降17.43%，销量份额为3.97%；其他品牌销量份额在2.48%～3.41%。其中，费罗伦沙销售量环比增长2.71%，为十强中唯一实现增长的品牌，2015年度首度跻身十强榜单。

累计排名

王府井百货、萨巴蒂尼累计夺冠

2015年1～3月，男西服累计销售额十强商场和十强品牌如下表所示，王府井百货大楼和萨巴蒂尼拔得头筹。

2015年1～3月男西服累计销售额十强商场

2015年1～3月男西服累计销售额十强品牌

2015年3月男西服销售额十强品牌

2015年3月男西服销售量十强品牌

定位解析

主销高端男西服的商场

主销高端男西服的品牌

主销中端男西服的商场

主销中端男西服的品牌

主销平价男西服的商场

主销平价男西服的品牌

西单商场中高端优势显著

将2015年3月销售额十强商场按其市场定位分为3组，依照不同价位档次，通过图表的形式可以直观地表现各商场销售份额。

第一组商场由西单商场、翠微大厦、王府井百货大楼组成，这3家商场主销高端男西服。其中，西单商场在高端市场的销量份额为31.62%，大幅领先于本组其他商场，在中端市场的销量份额为45.6%，同样处于领先优势；翠微大厦以19.85%的销量份额排名第二；王府井百货大楼以13.57%的销量份额排名第三，在低端市场也占据一定份额。

第二组商场由蓝岛大厦、城乡贸易中心组成，这2家商场主销中端男西服。其中，蓝岛大厦在中端市场和高端市场的销量份额均位居十强首位，销量份额分别达14.76%和9.2%，领先优势十分突出，尤其是在中端市场优势较大；城乡贸易中心在中端市场的销量份额为14.01%，紧随蓝岛大厦之后。

第三组商场由复兴商业城、王府井百货大楼、昌平新世纪商城组成，这3家商场主销平价男西服。其中，复兴商业城以67.71%的销量份额大幅领先，实力不容小觑，同时在中端市场以13.19%的销量份额跻身第四名；王府井百货大楼在平价市场的销量份额超16.75%。

依文中高端优势明显

将2015年3月销售额十强品牌按其市场定位分为3组，依照不同价位档次，通过图表的形式可以直观地表现各品牌销售份额。

第一组品牌由依文、胜龙、恺王、萨巴蒂尼和观奇洋服组成，这5个品牌主销高端男西服。其中，依文以5.91%的销量份额在高端市场位居十强首位，在中端市场的销量份额也在本组领先；胜龙和恺王的高端销量份额均超5%，位居十强品牌前列；萨巴蒂尼和观奇洋服销售的大部分产品为单价在2000元以上的高端男西服。

第二组品牌由彼尔唯尊和耐斯威利组成，这两个品牌主销中端男西服。其中，彼尔唯尊以7.85%的销量份额在中端市场位居十强首位，领先优势十分明显；耐斯威利以5.4%的销量份额紧随其后。

第三组品牌由鼎盛时代、法都和费罗伦沙组成，这3个品牌主销平价男西服。其中，鼎盛时代以9.28%的销量份额在平价市场位居十强首位；法都和费罗伦沙紧随其后，在平价市场的销量份额超9%，实力不容小觑。